三大跨晚即將開戰，誰能成為贏家？_風聞

跨年晚會，除了陣容還能拼什麼？

一個好消息：流量明星、優質偶像接連塌房的2021快過去了。

王力宏的年底巨瓜，不僅讓觀眾心頭一驚，也徹底涼了湖南衞視和B站的心。B站跨年晚會也對外回應王力宏節目表演已經取消。

嘉賓陣容原本是網友們最關心的跨年晚會話題。“老牌勁旅”湖南衞視官宣跨年晚會的主視覺後，網傳的擬邀名單也接踵而至，連續幾年在湖南衞視跨晚合體的TFBOYS呼聲依舊很高；“後起之秀”江蘇衞視也在上週官宣了首批嘉賓陣容，包含鄧紫棋、毛不易、楊千嬅等。

雖然“押注明星去處”仍然是熱門話題，但縱觀今年密集官宣的跨年晚會創作思路，明星陣容顯然已經退居二線。隨着文化流變和觀眾審美的進化，“明星歌舞大串燒”的跨年晚會，已經不再被期待。

畫風最獨特的例子是B站。B站跨晚在昨天發佈了主題影片《放焰火》，正式官宣“最美的夜”跨年晚會來到第三年，而這個片子卻沒有半點傳統晚會的喜慶，以黑白色調的藝術手法詮釋了用手放煙花的浪漫，有網友戲稱，“就守着B站看煙花了”。

作為歲末年初的關鍵節點，最值得守着屏幕的湖南、江蘇以及B站的跨年晚會為什麼成為了年輕人的跨年儀式感？在今天，這種儀式感需要一場怎樣的晚會來承載？

從拼“陣容”到拼“內容”

明星塌房元年再回看，衞視跨年晚會，其實幾乎是伴隨偶像誕生的。

2005年，《超級女聲》成為年度現象級選秀節目，總決賽的收視率高達11.65%，是中國綜藝史上唯一一期收視率破10%的節目。藉着這次東風，湖南衞視以“05超女”為核心演出陣容，舉辦了首屆“跨年演唱會”，這也是業界和學界公認的內地“跨年晚會”首創。

自此之後，各大衞視也紛紛跟上，跨年晚會的概念就此正式確立下來。和傳統的“元旦晚會”不同，雖然播出時間一樣，但跨年晚會的“潮流”和“狂歡”的屬性更強，在內容形式上也是以明星歌舞為主，語言類等其他在傳統晚會上出現的節目都較為少見。

從2005年的湖南衞視，到2010年的12家衞視，各大地方衞視開始以跨年晚會為陣地展開一年一度的激烈角逐，跨年晚會更被媒體稱為衞視之間“沒有硝煙的戰爭”。

跨年晚會混戰的高潮在2012年，這一年，同時有19家衞視舉辦了跨年晚會。為了爭奪觀眾的注意力，競爭逐漸演變為“嘉賓爭奪戰”——每年的12月31日，觀眾打開電視機，就能看到中國娛樂圈的“半壁江山”。

各大衞視的差異化，也在競爭中逐漸體現。在2015年之前，這種差異化主要體現在衞視的“存量競爭”中，參照湖南衞視的“05超女跨年”，衞視的核心IP節目紛紛轉化為跨年晚會的“王牌”，如浙江衞視的《中國好聲音》學員和“跑男家族”，江蘇衞視的《非誠勿擾》和《一站到底》主持人團隊等等。

伴隨着互聯網時代的到來，豐富的網絡綜藝和新鮮的內容形態，讓這些王牌衞視綜藝的吸引力開始稍顯羸弱。各大衞視的跨年晚會，也開始“求新求變”，並依託固有優勢，逐漸形成更加鮮明的風格。

其中，湖南衞視作為跨年晚會的“鼻祖”，仍然具備強勁的競爭力，看湖南衞視跨晚對於從台播時代成長起來的一代人來説，已經成為一種“慣性”。李宇春在2005～2017連續13年擔當零點壓軸嘉賓，成為湖南跨晚的“招牌”；背靠《快樂大本營》《天天向上》等國民級綜藝IP，兩隊對戰的形式也已經深入人心；TFBOYS、王一博、張藝興等人氣偶像的加盟，也讓湖南衞視屢屢衝刺收視高峯。

江蘇衞視的打法則是“專注演唱”。從2016年SHE合體和蔡依林的連唱五首，到2017年李榮浩、張靚穎、鄧紫棋等歌手輪番貢獻“華語LIVE名場面”，2018年更是憑藉李宇春、林俊杰、朴樹、周華健等一眾實力唱將的陣容，擊敗了連續蟬聯跨年晚會收視冠軍的湖南衞視。

衞視之外，更年輕化的跨年晚會正在崛起。2019年，B站舉辦了自己的第一屆跨年晚會“最美的夜”，同時在線觀看人數高達8203萬，被媒體稱為“最懂年輕人的晚會”。第二屆則再次突破人氣峯值，最高達到2.5億。

當跨年晚會正式從“陣容PK”升級成為“內容PK”，多年來藏在熱鬧的明星羣像背後的儀式感，也將重新被提取和塑造。而“跨年看什麼”的投票權，始終在觀眾手裏。

誰的跨年晚會？

跨年晚會邏輯的迭代，背後體現的是時代的變遷，和觀眾的選擇。

隨着媒介形態的變化，網絡平台的內容正在向衞視輸送，近幾年來，在短視頻平台上走紅的歌曲也成為各大跨晚的必備節目。一個標誌性的節點是2015年湖南衞視的跨年演唱會，李宇春翻唱了VOCALOID歌曲《普通DISCO》。

同時，衞視獨家內容的話語權也在減弱，頭部綜藝的聲量逐漸被網絡綜藝擠壓。曾經衞視和明星的強綁定關係也逐漸被剝離，張傑、李宇春等曾經湖南衞視跨晚的“常客”都轉而出現在其他衞視的跨晚。

藝人名單不再是跨年晚會可以依賴的殺手鐧，張韶涵、林俊杰等明星都曾同時出現在兩場跨年演唱會上，完成“瞬時穿梭”。經典金曲也不夠用了——李誕曾在2018年浙江衞視的跨年晚會上吐槽，“聽到這些歌，以為我跨的是2005年。”

在此情況下，逐漸趨同的“明星歌舞大拼盤”也不再具備吸引力。對於現在的年輕人而言，即使出現自家偶像，也只不過短短幾分鐘，並不足以支撐他們看完整場晚會——除了明星，他們還有更多的興趣愛好和消遣方式。

新浪新聞上週發佈的《走進自信的Z世代 2021新青年洞察報告》顯示，越來越多的興趣圈層出現在Z世代的世界中，電競、國潮、萌寵、潮玩等小眾圈層都有專屬的年輕羣體。這種趨勢的形成，一方面來自於Z世代個性化消費心理的驅動，另一方面則源自文化自信對年輕人的影響。

因此，跨年晚會也從流量為王的“大統一”，走向了內容為王的多元時代。

首次將科技概念融入跨年晚會的是江蘇衞視，“黑科技”的運用給舞台疊加了絢麗的效果，生成讓人印象深刻的“視覺彩蛋”。

2019年，江蘇衞視的舞美關鍵詞是“星辰大海”，首次運用無線飛行器，採用虛擬藝術和真人效果交融的AR景觀，再加上Twins、林俊杰、鄧紫棋等一眾實力歌手的“神級華語樂壇live名場面”，將“演唱會”做到極致。

去年江蘇衞視的跨晚同樣延續了在舞美效果和音樂品質上的雙重追求，首次引入了由絃樂、管樂、電聲樂隊、民族樂隊等構成的全建制240人交響樂團，高達13層的環繞式樂隊，給予音樂更多的可能性。

B站的跨晚則在節目編排上嘗試使用“大數據”做支撐，換言之，決定演出內容的並非常規意義上的“熱度”，而是“熱愛”。“數據幫我們做了一個很大的梳理，所有人的喜好、類別、年齡層次都會發現有不同的點，我們選擇在大數據裏面共性更大的節目來定。”總導演宮鵬表示。

“3+X”（遊戲、影視、動漫+創新形式）的結構是B站歷年跨晚的內容軸心。如來自經典遊戲《魔獸世界》的交響樂曲目《歡迎回到艾澤拉斯》，動漫歌曲串燒，以及通過全新的表演形式改編《哈利·波特》等熱門影視IP的配樂，給觀眾帶來了兼具“回憶殺”和新鮮感的雙重體驗。

小眾文化也得到了更多的呈現，並且通過這個舞台展現了它獨有的美。2020年最受歡迎的節目之一《驚·鴻》便是脱胎於傳統文化的戲曲舞蹈節目，由京劇裘派嫡系第四代繼承人裘繼戎主演。剛剛發佈的2021B站跨晚主題片《放焰火》也能看出B站的風格特別。很少能看到一台尋求節日狂歡氛圍的晚會通過黑白的藝術影片來預熱。

此外，基於獨有的內容屬性，B站跨晚在節目創新上也具備先天優勢：人氣UP主們在晚會上合體表演節目；晚會主持人的選擇上，2019年是活躍在B站鬼畜區的朱廣權，2020年則是撒貝寧。“所有節目創意都源自於B站的文化，”總導演宮鵬表示。

跨年晚會的形式正在變得越來越豐富。近年來，各大衞視及平台都開始結合自己生產內容的優勢，也開始有更多跳出原有“演唱會邏輯”的晚會出現。

如深圳衞視從2016年的跨年晚會開始，首度打造了“知識跨年”的概念，與羅振宇合作舉辦“時間的朋友”跨年演講，用“知識”的概念打造差異化。遼寧衞視則回到了熟悉的喜劇領域，連續幾年舉辦“跨年喜劇盛宴”。新的文化形態也加入跨年的行列，去年首播的《脱口秀反跨年》用脱口秀的形態，串起了一整年的年度話題。

跨年夜之於人類，像年輪之於一棵樹，年輪對樹的意義有多重要，只有樹知道。因此，跨年晚會要承載的內容，遠比一年的“金曲串燒”更豐富。

文｜張嘉琦

編輯｜ 趙普通