原創丨薇婭被封殺，深層原因曝光！_風聞

20號晚上突然傳來重磅消息，直播電商一姐薇婭因偷逃税被杭州税務局重罰13.41億，然後薇婭道歉，接着被全網封殺。

過去三年風頭正勁的一姐薇婭 ，突然就這麼涼了，正在吃瓜王力宏的網友們都沒反應過來，這瓜大得完全無法下嘴！

很多戰友發來私信，希望佔豪分析一下。對這件事，事情原委官方説得挺清楚了，無需多評了。看這件事，我們還得超越事件本身來看，否則就沒辦法深刻理解這件事發生的更深層次的來龍去脈，只能看個表象。

**從2020年開始，佔豪就一直強調這是一個大轉折之年，2020年的《定基四篇》、2021年的《大轉折》十多萬字的文章都是圍繞此而寫。**2020年是大轉折之年，2021年是大轉折之後的元年，之前我們就分析過，這一年將會有很多大事、意外的事發生，譬如從去年底到今年突然亮了很多富豪，馬首富、許首富、柳“教父”······還有富豪貴為上市公司老闆卻已被限制高消費乃至宣告破產······倒下的人太多了，薇婭在這其中並不算太突出，被關注多隻是知名度較高而已。

其實，雖然各個“大佬”倒下的原因千千萬，但這一切放在百年未有之大變局背景下，放在中國發展大趨勢轉變的大背景下，都是一種演繹出來的必然結果，存在偶然性更存在必然性。

所以，佔豪認為，我們只有站在更高的高度去觀察，去往深層次去探討這些事件，才有更加深層次的價值，也才能從百年未有之大變局的國際大背景下和中國大趨勢中，去發現社會發展中參與者成敗背後深層的邏輯，從中找到成敗的深層原因。某種程度上説，我們只有從中找到正確的邏輯，才能找到開啓未來社會取得成功的密碼。

薇婭、李佳琪的崛起，其實是一個偶然，也是一種必然，但卻是一種公司和社會試錯的結果，所以當社會、公司聯合糾錯的時候，薇婭的時代很快就結束了。

我們先來看看薇婭的成績，3年時間在企業沒有上市的情況下，已經進入了富豪排行榜的500強的第490位，與發展了幾十年的老乾媽同為90億財富。根據一些平台的統計，薇婭自2019年以來至2021年9月總收入高達57億。與正常企業經營收入情況不同，作為直播電商播主，這57億可能大部分都是個人通過直播帶貨帶來的利潤，而不是來自於企業的生產和經營。

上邊薇婭的數字是不是已經令你足夠吃驚了？但是，大概是一些統計的平台數據是不太準確的，因為幾個月後薇婭老公董海峯的數據更誇張，他在2021胡潤富豪榜上已經排在了302位，財富達到220億。不要忘了，這還不算最近的數據及雙十一、雙十二的數據。當然，這些數據也不一定完全準確，可能存在水分，但有一點可以確認，那就是薇婭作為帶貨一姐一年的收入應該達數十億的級別。

我們知道，大約十來年前那些大腕明星的電視劇片酬一集達二十萬就覺得真是天價片酬了，或者一部電影片酬幾百萬就非常之高了。然而，到了兩三年前呢？明星鄭爽一個人能從一部片子中拿走一個多億，這已經驚掉人的下巴了。然而，鄭爽與薇婭相比，那還真的是毛毛雨，薇婭一個月鄭爽恐怕也得幹兩年。

那麼，我們不禁要問，一個人怎麼會在短期內獲得如此巨大的財富的呢？這是一個非常重大而嚴重的問題，也是非常值得深入探討的問題。

我們都知道，哪怕是富豪排行榜上的那些企業家，大多是至少十年以上的積累，而且往往都有平台、有產業。由於企業家是推動社會財富創造的重要領導者，他們領導企業創造了大量的就業、科技的進步、經濟的發展和社會的福利等，所以企業家在中國若非為富不仁或把自己的利益與人民的利益對立，是一定能夠獲得國家社會廣泛尊重和認可的，因為他們是做大蛋糕的人，國家、社會都需要把蛋糕做大。

就像馬雲，前幾年所獲得的的社會地位和榮譽是非常之高，是廣大七零後、八零後的偶像。而且，公眾對於富豪排行榜上的富豪並沒有太多不平衡的心理，因為他們做大了蛋糕、創造了財富，對社會是重要的推動力量。但是，當螞蟻金服的手伸到央行邊上的時候，馬雲一下子由全民偶像變成了被廣泛吐槽，不得不説時代變化快！。不過，哪怕如此，馬雲在中國商業歷史中的重要地位也是不可磨滅的，因為他曾是推動社會進步的重大力量。

然而，薇婭的情況有所不同。從個人而言，薇婭是非常勵志的，從很小的年齡就開服裝店，三十多歲成為帶貨一姐並獲得巨大財富，而且她的形象整體也很健康和積極，粉絲緣也很好，哪怕現在輿論對她也沒有形成廣泛的網絡暴力。然而，從整個國家社會的視角看薇婭，則是新的技術條件、市場邏輯下的一個“畸形怪胎”。

為什麼這麼説呢？薇婭的崛起源於首先源於我們國家互聯網的發展，正是移動互聯網的發展給薇婭們的崛起帶來了基本的硬件條件，沒有我們國家互聯網基礎設施的發展，哪有中國互聯網的大發展呢？沒有這些當然就沒有薇婭的機會。

從微觀上説，薇婭的崛起則源於淘寶的一次嘗試。為了應對市場變化的嘗試，即淘寶想通過直播電商加速流量轉化，從而應對拼多多高補貼、高轉化對於淘寶電商地位的挑戰，以及後來直播平台對於淘寶傳統電商的挑戰。為了樹立頭部標杆，薇婭、李佳琪脱穎而出。脱穎而出的結果是什麼呢？就是淘寶不得不將大量流量持續向薇婭、李佳琪等頭部賬號集中，利益當然也向他們集中。

客觀上薇婭、李佳琪也的確起到了加速流量轉化的效果，他們的帶貨成績太亮眼了，雖然後來有些浮誇動不動一天帶貨幾百億，但其帶貨量依然是非常巨大的。然而，現實卻是，雖然薇婭、李佳琦們發展得很好，但阿里既未能阻止拼多多的加速崛起，也沒有阻止其它平台直播電商的崛起，電商市場份額被不斷壓縮。與此同時，由於流量被大量分配給了頭部賬號，又導致中小賣家在淘寶、天貓的日子越來越難過。

所以，薇婭、李佳琦某種程度上是淘寶流量一手打造出來的，但在這個過程中淘寶也吃了虧，因為這些轉化帶來的利益並沒有給阿里帶來實質性效益，反而是更多利益被主播拿走了。

可能有人説，阿里不這麼幹不就可以了嗎？問題在於有些尾大不掉了，已經培養出影響力了，你不幹分分鐘被競爭對手給拿去，頭部主播能直接把原本屬於阿里的流量就帶走了。因此，對阿里來説，這些頭部主播現在也有一種雞肋感覺。

阿里做了怎樣的選擇呢？負責這事的蔣凡上個月被調走了。那麼，接下來無論阿里是選擇繼續這種模式還是選擇放棄，利益都得重組。這是微觀細節層面視角下的一個結果，所以哪怕薇婭不因為偷逃税被封殺，阿里恐怕也會做出調整。

那麼，對於國家來説呢？這事其實就更加不值得提倡了。薇婭作為頭部主播，客觀上的確加速了阿里的成交，但問題是，就整個社會消費的大盤子而言，她並沒有創造社會消費需求，在商品整個流通中也沒有起到足夠的價值，然而她卻拿走了幾乎所有生產、流通的利潤，這顯然是不合理的，也是國家所不能提倡的。而在這種情況下，還出來了偷税漏税的情況，那國家當然就出手了。

其實，很多人不明白，我們國家現在經濟發展模式已經改變，開始進入以經濟內循環為主、內外雙循環相互促進的發展模式。在這種模式下，消費就是經濟發展的戰略基點。消費是戰略基點，擴大消費、創造需求、改善營商環境提高交易效率和降低交易成本，就是我們國家努力做的方向。薇婭客觀上成了阻礙，因為她拿走了流通渠道的大量利益，這種聚集速度甚至還在不斷加速當中。

其次，我們國家在打贏脱貧攻堅戰之後，正在加速推進“共同富裕”。既然是共同富裕，國家對個人的短期暴富從各個層面都是不支持的。國家鼓勵的是什麼？是鼓勵企業家把蛋糕做大，鼓勵社會搞創新，通過不斷開拓市場擴大需求，而不是搞內卷、搞向內的爭利。

像薇婭這種情況，她的存在對做大蛋糕幾乎沒有任何貢獻，是在阿里存量的流量中分出來的利益，也就是説她在沒有為做大蛋糕做出貢獻的情況下，生生切走了一大塊。這種情況，從宏觀的國家、微觀的阿里都是不能忍受的，所以薇婭的這個模式客觀上也無法長期為繼。

薇婭短期內拿走了數以百億的財富，但卻沒有對社會生產、模式創新帶來什麼增量，那麼這種發展模式本身就缺少社會的基本正當性，所以“泡沫”是必然破裂。薇婭如果沒有偷漏税這個環節，她也會在其它問題上被遏制。

那麼，像薇婭他們應該怎麼做呢？在佔豪看來，最應該做的就是，快速進行產業轉化，讓自己的財富變成產業、變成創新、變成擴大整個社會需求、做大蛋糕的動力，這樣才符合事物發展的規律和國家社會發展的需要，也才不至於在於阿里的蛋糕分配的天平上失去平衡。

但是，由於中國互聯網的力量太大了、中國市場太大了，也由於淘寶的平台太大了，當錯誤的模式、錯誤的邏輯確立後，財富變現的速度真的是太快了，根本就沒有給薇婭和她背後力量思考的時間，也沒有給其轉型的時間，就這麼快就結束了。試想，當錢短時間內每天以千萬規模向自己井噴的時候，人的大腦的確也會停下來思考，因為撿錢都來不及嘛！而且，薇婭及背後的團隊並沒有做很大規模實業的經驗，很難去快速進行產業化，而且相比產業化，個人帶貨如此賺錢，哪還有產業化的動力呢？這都是可以理解的人之常情。

薇婭是中國互聯網發展和淘寶新模式嘗試共同作用出來的一個“產品”，當這個“產品”既不符合國家社會的共同利益，也不符合阿里發展利益的時候，哪怕薇婭做得再好，終結也是必然的結果，哪怕不是偷漏税也可能是其它事情壓垮她。

當然，個人並不認為薇婭會就此結束自己的職業生涯，她依然有很強的能力，手裏有鉅額的資金，她調整之後依然有很多事情可以做，但方向、方式需要改變，要考慮國家社會的大方向、大節奏，要考慮未來世界大勢的走勢和國家發展的方向。

來源|佔豪

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/qhRznJuxSAZHc4iNmlpSMQ