這批00後，為何給了國產動畫一張冷漠臉？_風聞

**本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），**文/杜威。

全年冷清的番劇市場，在年底迎來爆發，日番再一次統治豆瓣高分榜——《國王排名》9.3分、《JOJO的奇幻冒險 石之海》9.5分、《鬼滅之刃 遊郭篇》9.5分。

治癒系番劇《國王排名》是一部極簡畫風、童話般筆觸的日本動畫，卻成功搞哭了“大半個朋友圈”，剛一開播就出現破圈之勢，B站累計播放量高達2億。

智鬥番劇《JOJO的奇幻冒險 》系列第六季《石之海》12月上線，其國內在B站同步播出，播放量已達7821萬，系列番劇的影響力在國內並不輸於《航海王》《火影忍者》。

緊接着，近兩年席捲整個東亞市場的熱血奮鬥番《鬼滅之刃》系列，也迎來讓全球“鬼殺隊成員”為之瘋狂的《遊郭篇》。

“日番產能非常高，且品質有着較高保證，題材豐富多彩，內容獵奇新穎，你想不關注都很難。下一個月《進擊的巨人》最終季也要到來，實在應接不暇，因此，我和周圍朋友對日番的粘性就更強，相較之下，我們對國產動畫番劇的關注，就沒有那麼多精力了。”00後的日番深度用户小墨向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）分享道。

《進擊的巨人》劇照

即便如此，2021年國產動畫番劇，也是成績斐然，豆瓣開分達30部以上，多個頭部IP推出全新劇集且口碑表現優異，如《魔道祖師》第三季9.0分、《伍六七之玄武國篇》9.0分、《一人之下》第四季8.4分、《畫江湖之不良人》第四季9.1分、《狐妖小紅娘：兩生花篇》8.0分、《鬥破蒼穹》第四季7.1分……數據方面，以上口碑作品多數集中在騰訊視頻上，其累計播放量超過60億次，這個數據相比B站幾部現象級日番的播放量有着明顯優勢。

遺憾的是，顯著數據背後，國番能夠創造的話題效應依舊沒有日番來得強勁，另外，壹娛觀察通過與多位00後資深番劇用户對話，進一步發現，國番現階段給到他們的情感衝擊，其實沒有日番來得猛烈。

20款APP不能填補00後對於日番的狂熱

二次元產業在我國已經步入爆發期，據艾瑞諮詢數據，2020年整體市場規模達達到一千億，年增速32.7%，泛二次元用户預計2023年可增至5億人次。

當90後逐漸褪去青春成為“前浪”，00後早已大批量湧入二次元空間，成為這一亞文化圈層的主要力量。

能夠持續吸引00後入場並最終“中毒”二次元世界的核心要素，就是“ACGN”文化中的首位“Animation”，即動畫作品。與90後相似，00後成長隧道里照樣少不了日番的軌跡。

在很長一段時間內，由於國番處於蠻荒時期，市場作品品質欠佳，日番憑藉着差異化題材、獵奇新穎內容、多樣化人物，以及故事背後的熱血精神，深深吸引着00後駐足，並在過去二十年間培育了超強的用户黏性。

《火影忍者》劇照

“我是看着日番長大的，從小時候只能在電視上偶爾看幾眼《火影忍者》《航海王》等，到現在上大學之後，已經開始去海外官網自主尋找，並且以出品公司為分類檢索內容，如WIT STUDIO、Mappa、IG Port、Broccoli等熱門公司，日番可以解讀的東西很多，從劇情到製作、從人設到聲優等等，這種全方位解讀作品的快感，在2017年以前，國產動畫根本做不到。關注日番成為一種習慣，並且現在也是我的工作狀態。”正在B站嘗試配音工作的高同學向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）分享道。

網生一代的00後具備較強的信息搜索能力，以及對於內容需求的判斷和分析能力。他們觀看日番的渠道和方式呈多元化特點，且習慣利用這些渠道去發掘自己喜歡的細分內容。即使內容版權分散在各個平台，為了觀看自己喜歡的作品，00後也樂此不疲地穿梭在各個渠道之間。

“我下載的追日番和漫畫不同類的APP可能有20多種，B站、A站是大本營，動漫花園、末日資源庫是常用網站，需要走特殊路徑的，如巴哈姆特動畫瘋、Netflix等等，實在不行，只能去百度直接搜索某某日番資源，強忍着盜版質量、低俗廣告觀看內容。”高同學分享自己為了觀看日番所做的功課。

B站-番劇截圖

如何找到資源，並不能難倒00後，他們更多精力放在日番的最新消息如何觸達、辨別自己喜愛的日番類型。幾位00後資深番劇愛好者表示，通過B站UP主新番推薦、預熱PV（預告）以及社羣裏的安利信息等方式來了解最新日番動態。

“我也會自己去日本官方渠道提前做功課，基本上每一部作品PV都會去看一眼，雖然這樣比較累，瞭解也不全面，但我希望能在朋友社羣裏安利第一手信息，這樣比較有成就感。緊接着，就是追隨一些高品質的內容創作者，那些做新番推薦的UP主，比如‘一方通行kuma’、‘lex’等，他們介紹的作品比較全面，內容總結也到位。我是希望不要有‘漏網之魚’。”小墨解釋道。

在內容篩選方面，對於重度日番用户而言，要求並不苛刻，作品劇情邏輯成立、故事具備一定吸引力、畫風符合正常審美，就滿足了。同時，00後的這批資深用户也紛紛表示，作品裏的聲優質量很關鍵，聲優必須與角色人設貼合，從而滿足他們對於日番的享受感。

另外，日番背後強大的衍生內容、二創內容也是這批00後用户粘性不斷牢固的重要原因所在。

豆瓣小組-國王排名

“一般我們都集中在QQ社羣、UP主粉絲羣、豆瓣小組以及LOFTER，主要用來分享心得和感悟。由於豆瓣小組的評論功能被封禁，我在豆瓣小組“國王排名”的發帖，長期處在前位，看着自己帖子越來越多獲贊，挺滿足的。LOFTER則聚集了很多二次元原創內容創作者，氛圍和諧也很活潑，是一羣很有創造力的用户溝通。”另一位喜愛在社羣分享感悟的張某解釋説。

另外，00後更願意為正版日番付費，即使目前00後經濟水平有限，但是他們普遍抵制網絡盜版資源（逼不得已也會使用），交流下來的這批00後全部充值B站大會員，部分人員也會充值國內視頻網站來彌補空缺，一方面是支持自己喜愛的作品，另一方面就是保證自己的觀劇享受，他們甚至會主動聯繫播放正版作品的平台，為作品維權。

另一方面，對於國產番劇的態度，壹娛觀察（ID：yiyuguancha）接觸的這批00後用户表示關注度沒有日番那麼強烈，但他們依然給出了對於國番自己的認知和態度。

缺乏持續關注力背後，他們為何興趣泛泛？

據藝恩數據，近三年成人國產動漫數量漲幅明顯。截止2020年底，各大視頻平台播出國產成人動漫超2100部，近三年平均增幅75%，而且內容供給逐步擺脱“低幼化”的陳規，成人用户羣體的內容需求更被關注。

數量上升、創作方向改變，以及口碑評價也在向陽發展，再加上眾多平台力推，國產番劇被寄予絕對厚望。

作為國內日番資源最齊全的B站，自然也將國產番劇作為自己對於未來的心之所向，並且也將“國創”這一概念成為B站的最要內容壁壘，以最近的2021年國創發佈會為例，B站宣佈要推出51部動畫作品，並將“小宇宙計劃”升級為“尋光計劃”，去挖掘與扶持更多國產動畫創作者。

“尋光”計劃

即便如此，以00後為代表的Z世代們面對現如今蜂擁而至的大量國產番劇內容，真的就滿足他們的口味嗎？這次的交流過程中，壹娛觀察（ID：yiyuguancha）發現這批00後普遍對國產番劇的態度缺少持續關注動力，除了幾部知名大IP，其他作品更是興趣泛泛。

對於動畫內容保持熱愛的張某説道：“基於我的感受，00後對國產番劇的依賴遠沒有日番那麼深，我們追日番的態度是認真且狂熱的，從題材的獵奇性，到劇情內容、聲優、畫風都是很看重。即使國產番劇的題材豐富了，但是內容套路換湯不換藥，人設雷同挺嚴重，且人物都是網紅建模臉，你能讓一個普通觀眾在腦海裏想出一個經典獨特的國產番劇的人物形象嗎？更多的印象就是那幾個頭部項目，單季播完之後，就會慢慢忘記國產番劇。”

這種態度得到了壹娛觀察所接觸的其他00後認可。他們甚至紛紛給出了較為肯定的判斷——追國產番劇的同學全部都會去追日本番劇，但是反之，迷戀日番的小夥伴，則不一定同時喜歡國產番劇。

“國產動畫的最大問題依然沒有得到解決，品質不穩定，產能不充沛，這是國內動漫產業不成熟的表現，直接導致不能形成強有力的用户黏性。另外，個人認為一部分00後其實正在毀壞國產番劇的討論環境，飯圈行為正在蔓延，比如某部古風美男動畫，這絕對不是什麼好傾向。”00後的小墨後續補充道。

《斗羅大陸》發文提倡杜絕“飯圈”行為

根據藝恩數據顯示，從國產番劇頭部內容分佈來看，騰訊視頻系動畫佔觀看度TOP50的成人國漫28%份額，領跑頭部成人國漫市場，其中，經典IP《斗羅大陸》《一人之下》等自上線以來熱度一直高居前列。

通過交流發現，00後雖然喜愛為動畫番劇買單，但他們普遍拒絕視頻網站的硬廣，開屏廣告以及無處不在的硬廣植入，都讓他們很厭煩，稱其為“強盜行為”。“我沒有看過騰訊系的動漫番劇，很簡單，我沒有會員+，也不想充值。”一位00後觀眾向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）表示道。

即便如此，這批00後也肯定了現在國產動畫的崛起勢能。

“《吞噬星空》是去年我看到比較亮眼的國產番劇，雖然口碑一般，仍是網紅建模臉，但看到了新穎點，它是一部有質感的科幻動畫。該番劇也聯動了嫦娥五號的科普視頻，而且線上線下做了很多聯動，身邊的小夥伴都在熱議，這讓我也很有參與感。我認為國產番劇可以多做此類嘗試。”張某舉例道。

《吞噬星空》劇照

“我覺得我和身邊的小夥伴都一樣，已經沒有把動畫作品來自哪個地區視為問題，只要劇情在線、內容新穎、聲優不尬、2D作畫精準、3D模型有基本誠意， 這就是好動畫，無關地區，而且我認為最重要的，保證一定的高品質產能。”

這個觀點得到受訪者普遍的認可。

國產番劇的IP效應正在顯現，持續給市場帶來發展契機，儘管頭部國漫IP數量有限，其開發能力稍顯不足，但是伴隨着00後們逐漸接受和遷移，以及接下來成長起來的05後、10後增強對於國產動畫的喜愛值，國產動畫終會等來時間的饋贈，而接下來的重點，就是需要鋪設有國產動畫全產業鏈的進階之路，仍有很長一段時間要去摸索。

*注：文中的採訪對象皆為匿名。