薇婭被罰13億+，直播行業“税收風暴”來襲_風聞

　　作者 / 小藕

　　突發事件往往會快速轉移人的視線焦點，上一秒還在王力宏李靚蕾“家務事”的熱搜，下一秒就徹底變成了薇婭領銜主演的“税證先鋒”。

　　12月20日，由浙江省税務局公佈，將依法對黃薇（薇婭）作出税務行政處理處罰決定，追繳税款、加收滯納金並處罰款共計13.41億元。

　　隨後，薇婭夫婦發佈了公開道歉信，表示會在規定時間內完成補繳。當晚，原定七點半的直播被取消，微博、抖音、淘寶直播間，“薇婭”的賬號全部被封。而根據網上曝光出的員工羣消息，公司高管表示工資會照發，讓員工先回家休息。不過，娛sir注意到，薇婭公司（北京）謙尋仍在開門營業，仍有工作人員正常進出。

　　（圖為薇婭所在公司謙尋北京分公司）

　　直播行業的“税收風暴”

　　繼“一爽”、“一冰”的罰款數字等式之後，薇婭的“一薇”成為了新的財富計量單位。13.41億元不僅創下新的罰款記錄，也快速刷新了人們對於財富積累速度的認知，熟悉公司法與税法的網友們快速對薇婭的公司收入進行了測算。

　　在所有的被報道出來的故事裏，薇婭直播帝國的建立，都始於2016年——淘寶直播起步的那一年，而直播行業的爆發，則是從2019年開始。儘管常年累月習慣了直播特色宣傳——動輒高達幾百億的成交額轟炸，但在税務局絕對保真的處罰金額下，對於幾年間就積累起如此鉅額財富的直播行業，仍然令人乍舌。

　　上綜藝、客串電影、熱心公益、邀請大牌辦晚會、登上福布斯財富榜……作為新興產業中最為拔尖的幾個人，薇婭積極地展示着自己正面的形象。但在處罰消息一錘定音後，跟所有的明星類似，薇婭的“塌房”也快速讓其失去了代言，三八紅旗手、青聯委員等稱號也紛紛被撤。

　　根據税務局公開的信息，薇婭通過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質進行虛假申報等手段，偷逃税款6.43億元，其他少繳税款0.6億元。

　　實際上，根據業內普遍的認定方式，主播的佣金、坑位費都被認定為勞務報酬，需要按照3%-45%的個人所得税的税率繳納。而主播則常常通過成立個人獨資企業，把個人收入變更為企業經營收入，繳納25%的企業所得税，並在此基礎上再通過成本來抵消一部分。

　　除此之外，直播行業的公司大部分註冊在税收較低的地區。在企查查上查詢薇婭的個人獨資公司，有7家都在上海崇明註冊。根據上海崇明島2019年的税收政策，崇明島設立個人獨資企業，將從45%直降為3.5%。

　　地區對於税收的優惠政策促進了直播行業的野蠻生長，但從長遠發展來看，規範化的管理在能保證行業的長青。實際上，這場針對直播行業的税收風暴早在更早就已經拉開了序幕。

　　今年9月，國家税務總局印發通知，網絡主播在2021年底前主動報告並即使繳納税款的，可以依法從輕、減輕或免於處罰。實際上，處罰的新聞中也報道了，在配合調查的過程中，薇婭已經主動補繳了5億元税款。

　　薇婭也不是唯一因為税務問題而被判“遊戲結束”的主播。2021年11月22日，國家税務總局浙江省税務局發佈公告，朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）兩人涉嫌偷逃税款被罰，罰款分別為6555萬元、2767萬元。在處罰公佈後，兩人的賬號也同樣被各大平台封禁。

　　薇婭退局，直播下半場

　　已經過去的2020年是直播超高速奔跑的的一年，在快手公開的財報中，直播的GMV突破了2000億。

　　頭部主播是這場遊戲的主角。儘管偶發“假貨”問題，對於頭部主播來説，大部分新聞都是光鮮亮麗的——半場入局的羅永浩自稱為直播帶貨“四大天王”，宣佈通過直播即將還清自己的債務。曾經的快手一哥“辛巴”靠着家族式拉動了快手直播電商的生態。而在淘寶陣地李佳琦和薇婭則在“618”、“雙十一”、“雙十二”的戰場中不斷刷新着人們對於“成交額”的想象力。

　　但在2020年的極速狂奔後，儘管2021仍然能見到高額GMV的報道，但直播行業整體卻早已悄然轉向。首先，平台商業化策略開始悄然轉變，抖音、快手開始對“腰部”主播進行流量扶持，以嘗試改變直播行業頭部主播的贏家通吃的現狀。

　　靠戲劇化直播起家的辛巴最先“倒下”。今年3月，經歷了燕窩售假被封禁後的辛巴復出，當晚銷售高達20億，但隨後，辛巴開始不斷向快手官方發難，多次在直播中表示自己被限流，與此同時，快手對於辛巴的相關報道也越來越少，電商運營負責人公開表示將要“去辛巴化”。

　　雙十一是電商的主要戰場，對於直播行業也是。

　　根據媒體10月21日的報道，前一晚的雙十一首輪預售，薇婭、李佳琦當晚的成交額就超過了190億。而10月31日，辛巴的挑戰雙十一直播表演宣告失敗，產品並沒能如期賣出。離開了平台的流量扶持，頭部主播的日子並沒有想象中的那麼順利。

　　並不僅僅是平台對直播生態有想法。

　　雙十一結束後，消費者在黑貓投訴平台發起集體投訴，稱其10月20日在李佳琦直播間搶購的歐萊雅安瓶面膜，預售價為429元；而11月11日當天在歐萊雅自己的直播間購買現貨只需257元。這與直播間的宣傳不同，隨即，“歐萊雅安瓶面膜退差價”的話題持續衝上熱搜。

　　實際上，在雙十一的品牌直播間價格更低並不是個別現象。隨着直播行業的火熱，更多的品牌更願意對自身直播間進行投資建設，這與平台新的流量政策不謀而合，對於平台方來説，與品牌達成穩定的合作更有利於其電商生態的建設。

　　但無論是平台或是品牌，都無法從根本上改變直播行業“頭重腳輕”的現狀。對於平台來説，儘管可以從分發規則上對新的主播進行扶持，但面對已經形成了規模的頭部主播，無論是話語權或是影響力，都不是新生主播能夠挑戰的。而希望藉助主播影響力來進行銷量提升或品牌宣傳的品牌，更加無法撼動主播的話語權。

　　從假貨風波到税收風波，直播的發展徹底進入下半場。税收規範只是行業逐漸成熟後的第一步，政策不再傾斜，在薇婭退場後的直播生態會如何發展？李佳琦是否繼續贏家通吃？“頭重腳輕”的直播行業，在未來小主播也許會有更多的機會。