抖音、快手之外，視頻號留給音樂行業哪些機會？_風聞

作者 |魯修修        編輯 | 範志輝

前幾天，如果你沒有被西城男孩（Westlife）刷屏，可能你真的太年輕了……

12月17日晚9點，西城男孩在微信視頻號舉辦了名為“所愛越山海”的全球首個線上演唱會。隨着一首首經典曲目的上演，這個陪伴許多人走過青春的愛爾蘭組合在朋友圈和微博都刷了屏。

不少人在朋友圈感慨“爺青回”，“西城男孩”更是斬獲微博熱搜TOP4。在視頻號上，西城男孩早前發佈的5條內容也都已獲贊超10萬。

驚喜的是，在彩蛋環節，西城男孩演唱了朴樹的《平凡之路》，“我曾經跨過山和大海，也穿過人山人海，我曾經擁有着的一切，轉眼都飄散如煙”，四位老男孩的中文咬字出奇清晰，極具感染力的合唱也將演唱會推向了高潮。

同時，“西城男孩唱平凡之路”也順勢登上各平台的熱搜榜。在微博，即便是有王力宏的“圍追堵截”，此詞條還是在衝上了熱搜上升榜榜首。

王力宏可以説是西城男孩最為交好的國內藝人之一。早在2005年，他就邀請西城男孩作為個人演唱會的嘉賓，2006年西城男孩的中國首演也曾主動邀請王力宏助陣。20多年來，雙方都以“優質偶像”人設在圈內安身立命，卻在同一天晚上走向輿論的兩極，不免令人唏噓。

這場演出的熱度也蔓延至流媒體平台，演出後首日，西城男孩登上多個音樂平台的熱搜榜單。在QQ音樂，西城男孩的三首歌登上12月18日飆升榜TOP10，其中《My love》更是以59%的熱度增幅位列TOP2。在酷狗音樂，這首歌也升至TOP500榜單的第九名。在酷我音樂，西城男孩有四首歌曲升至歐美流行歌曲榜前10。 

而據視頻號數據服務商“百準”統計，演出結束後仍有500多萬人次湧入直播間，最終這場線上演出吸引超2700萬人次觀看，點贊量達1.6億次，演出獲得的聲量有些超出預期。

在微信視頻號的助推下，這場橫跨8153千米的線上演唱會，被無數人的青春回憶推動着，最終演變成了一場覆蓋全平台的現象級媒介事件。

吸引2700萬人觀看，西城男孩線上首演何以成現象級？

上世紀八九十年代，年輕聽眾、狂熱女粉絲開始成為音樂消費的主流，各大唱片公司紛紛開始打造“Boyband（男孩偶像團體）”，產生了一批紅極一時的男子組合，如Bcakstresst Boys、Nes Kids on the Block、Blue、Boyzone等，Teen-pop（青少年流行樂）也在這股熱潮的推動下成了當時的主流音樂。

誕生於這股風潮末期的1998年，西城男孩可謂出道即巔峯。1999年，他們連續發佈的三支單曲都獲得了英國流行音樂榜冠軍，同年11月，他們的同名專輯《Westlife》在全球創下700萬的銷量。

儘管“Boyband”的風頭已盡，西城男孩卻屹立十餘年，因此其也被稱為“Teenpop的完美終結者”。據數據分析網站Maigoo統計，2000年後全球最受歡迎的20首英文歌中，西城男孩有2首歌上榜。

在國內，西城男孩也有着極高的國民度。

憑藉CD封面上的英俊面容和悦耳流暢的曲風，本世紀初，《You raise me up》、《My Love》等歌曲傳入中國後便成為了很多學校廣播站、唱片店甚至網吧裏的必放曲目。結構簡單、曲速較緩的西城風格，在當年也受到了不少英語老師的青睞，不少歌迷第一次接觸西城男孩便是在英語課上，甚至有網友表示，“是西城男孩讓我喜歡上了英語”。

從校園到街邊，西城男孩陪伴了一代人走過青春。

2006年，西城男孩來到中國，首演便選定了可容納18000人的上海萬人體育場。2012年，西城男孩解散前，在深圳、杭州、北京、上海等7個國內城市舉辦的“西城男孩Westlife2012至尊金曲世界告別巡演”，也是場均過萬人，座無虛席。哪怕是時隔6年後再度重組，他們在國內的20週年巡演仍是一票難求。

復出後的熱度不減，反映出人們對那個年代共同記憶的懷念。信息爆炸的時代，熱點事件層出不窮，卻難再造全民級的共同記憶，於音樂而言，熱歌一首接着一首，卻沒有一張專輯或一位歌手能賦予時代以烙印。

而在12月17日這樣一個平常的週五夜晚，熟悉的歌聲中，人們卻紛紛想起抄滿歌詞的草稿紙、收集的海報、珍藏的CD與磁帶。正如一位微博網友所説，“人生過半，我以為再也尋不到青春的蹤跡了，卻突然發現青春原來就藏在這些歌聲裏”。

據“百準”數據詞雲分析顯示，時代、記憶、懷念，歲月、青春是這場演出評論熱詞。彩蛋環節的《平凡之路》，西城男孩像是在講述自己，又像是在講述每位中年人的前半生，儘管歲月已爬上臉龐，這羣老男孩的歌聲依舊明亮。

為了切中這場演出的“回憶”內核，從預熱到演出，再到相關的衍生活動，微信視頻號都做足了準備。

不僅在演出前專門為西城男孩製作了一條名為“這是一段跨越山海的聲音”的預熱視頻，微信更是把當日的直播推薦位給了他們。而在目前西城男孩發佈的5條視頻號內容中，都提及了“時光中的BGM”這個活動，邀請大家分享藏在歌聲裏時代記憶，截至發稿前，已有近4000作品上傳。

在精心的“謀篇佈局”下，才有了這場讓一代人在微信視頻號中共同懷念青春的演出。更重要的是，這場演出引發的觀眾表達和二次創作，更是在全網全平台實現了話題輸出，徹底引爆了這羣老男孩的熱度。

抖音、快手之外，視頻號留給音樂行業哪些機會？

短視頻平台上的現象級直播，並非首次。

去年7月26日和今年7月29日，周杰倫和劉德華分別在快手和抖音帶來了過億互動量的直播表演。縱觀三場直播，都有時代巨星帶來影響力和共鳴感，傳播的途徑卻不盡相同，抖音、快手側重於在UGC二創中將熱度擴展至全網，而視頻號則依託微信本身的社交推薦機制，實現了裂變式傳播。

這也與視頻號與抖快間的運營策略有關。不同於抖音、快手等短視頻平台對音樂“玩”的屬性的挖掘，視頻號目前主打的是簡單的視聽體驗。在微信視頻號中，很少見到對口型、音樂卡點等視頻內容，在播放界面，也只有作者暱稱、視頻簡介等基本信息以及收藏、轉發、點贊、評論等基礎功能。

最近的幾次音樂直播，也展現出了視頻號社交屬性的優勢。12月2日，音樂人陳鴻宇的“步履不停”線上演唱會觀看人數超80萬，收穫了21.8萬的喝彩與1.3萬的評論；12月5日上海彩虹室內合唱團的《星河旅館》線上演出，更是在29.2萬的觀看人次中獲得了2.2萬的評論。

眾多音樂人選擇在視頻號上開演，離不開視頻號對音樂領域的愈發關注。今年10月15日，微信視頻號聯合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂發起“同頻計劃”，為站內發佈視頻、參與活動的音樂人提供現金獎勵、流量曝光等支持。前不久，視頻號還聯合摩登天空推出沉浸式系列線上演唱會“草莓巡遊者”，陳鴻宇的“步履不停”便是其中首站。

基於簡單直接的視聽體驗與社交鏈式的傳播途徑，微信視頻號或許更適合用户接受具有一定深度的內容，並進行個性化的表達。比如“草莓巡遊者”還在視頻號上發佈了音樂人們對作品的詮釋，以短片的形式進行最真實的情感表達及訴説；毛不易至今已在平台上發佈了5期記錄自己心路歷程的《小王日記》；陳鴻宇也發佈了7期名為“你好，朋友”的巡演紀實系列Vlog。

無論是音樂形式之外的深度視頻內容，還是在微博、抖快、B站等平台與樂迷的互動，都體現出如今愈發明顯的音樂人自媒體化趨勢。而植根於12.5億微信月活用户的視頻號，恰恰給姍姍來遲的音樂人們提供了自媒體化的新藍海。

與抖快基於用户個人偏好的推薦機制不同，微信視頻號主要採用協同過濾模型進行內容推薦，即認為用户微信好友喜歡的內容，用户大概率也會喜歡。在這種“同好”推薦的形式中，音樂內容在社羣中產生裂變，使得音樂人的“冷啓動”更為簡單。此外，視頻號還允許音樂人在主頁添加公眾號、小程序等鏈接，建立並將觀眾引流至自己的內容圈和變現渠道，建立起具有較高粘度的粉絲社羣。

在短視頻時代，音樂人並不是只能迎合算法，為了熱度而創作，也並非只有巨星才能在短視頻中風生水起。某種程度上，視頻號為音樂人提供了更為自由的創作環境，在粉絲社羣和商業變現的閉環中，普通音樂人或許也能吃到屬於自己的時代紅利。

排版 | 安林

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