薇婭被罰13.41億，你貢獻了多少？_風聞

從“範8億”到“一爽208萬”，再到“薇婭13.41億”，大眾對於金錢的認知不斷被刷新，甚至有網友調侃説“難道我們用的不是同一種貨幣嗎？”

12月20日下午，從「薇婭因偷逃税被罰13.41億」的新聞爆出以來，這兩天關於薇婭個人，關於電商平台和主播，關於直播帶貨行業等的內容已經鋪天蓋地。

有人眼看“一姐”倒台，有人批判直播行業的畸形，也有人反思直播規章制度的完善落實……12月21日，消息顯示，薇婭被全網封殺，抖音、微博、淘寶直播間均被下架。

萬丈高樓平地起、一朝癱落淤泥裏，網友大多應該都是吃瓜心態。雖然都知道「直播」是一個暴利的新興行業，但「13.41億」也屬實刷新了大多數人的認知。用網友的神評論來形容，那就是“13.41億，每個月工作存2萬的話，存個5500多年就可以了，但中華上下才五千年。”

薇婭事件的始末，相信大多吃瓜羣眾均已非常瞭解，時有趣就不講“廢話”了。相對其他行業講，主播收入構成多元，包括打賞收入、平台或經紀公司分成收入、勞動報酬收入、廣告收入等。還有我們經常能聽到的坑位費、直播費、提成等等收入。我們就從營銷數據出發，看看「13.41億」的背後，誰在薇婭直播間買買買？誰在社交網絡上討論她？又有哪些品牌和薇婭直播間合作密切？

2016年5月，薇婭才正式成為淘寶直播的一名主播，四個月後引導成交額便達到了1個億。而近兩年，隨着直播電商行業的野蠻生長，作為頭部大主播的薇婭成為了“風口上的豬”，淘寶直播間粉絲數量高達8600+萬人。

2021年雙11期間，根據淘寶主播銷售榜監測數據顯示，「薇婭直播間」雙11預售啓動夜（10月20日）累計交易額為85.33億元，累計觀看量2.39億，僅次於李佳琦。

畢馬威聯合阿里研究院發佈《邁向萬億市場的直播電商》，報告預計，2020年直播電商整體規模將進入“萬億時代”,達到10500億元，直播在電商市場的滲透率將達到8.6%。

近乎瘋狂的罰款數字背後是足夠大的市場支撐，也是每一個在直播間裏買買買的我們。根據時趣洞察引擎，時有趣檢索了薇婭的微博粉絲畫像，一起看看是“誰”在「薇婭直播間」買買買？

1、賬號被封前，薇婭微博粉絲數1800+萬，粉絲總體互動率達23.94%，屬於絕對的「頭部大主播」。

圖片來自：時趣洞察引擎

2、“薇婭的女人們”是當之無愧的“購買主力”，但薇婭仍有四分之一是“男粉”。

圖片來自：時趣洞察引擎

3、七成的粉絲為90後，其中95後佔比最多，薇婭在年輕一代中的影響力較大。

圖片來自：時趣洞察引擎

4、粉絲集中分佈在北上廣，主要以一線和新一線城市為主，粉絲消費水平和購買力相對較強。

圖片來自：時趣洞察引擎

5、粉絲興趣標籤集中在「星座命理」、「時尚」、「文藝」、「名人明星」，大多為“時尚弄潮兒”，普遍購買意願強。

圖片來自：時趣洞察引擎

除了大量的粉絲羣體，作為直播電商時代的頭部大主播，近些年來薇婭不斷地出現在直播間、綜藝節目、社會新聞當中，她本人已經成為了超級IP，並且有着相當的知名度和討論度。

**社交媒體時代，直播間形成的用户聚攏效應，必然離不開流量的加持。**時有趣通過時趣洞察引擎，還檢索了近一個月（2021.11.20-2021.12.21）期間，#薇婭#的微博輿情，可以管窺被罰款13.41億新聞爆出前後，薇婭在社交媒體平台的輿論情況。

1、在社交平台上，#薇婭#一直有着較高的博文數、轉發數和評論數，但在12月20日，被罰13.41億新聞爆出後，社交輿論達到峯值。

圖片來自：時趣洞察引擎

2、近一個月以來，#薇婭#的相關話題大多為正面內容主導，負面聲量集中在12月20日被罰13.41億新聞爆出後，負面內容陡增的同時，正面內容大幅減少。

圖片來自：時趣洞察引擎

3、薇婭的正向高頻詞雲，主要是由直播活動而帶來的選品讚譽和產品討論。比如「精選」、「真材實料」、「品類好」、「時髦」等。

圖片來自：時趣洞察引擎

4、薇婭的負向高頻詞雲，則主要集中在「罰款」、「處罰」、「逃税」、「震驚」等因處罰新聞事件爆發的”冰山下的討論”。

圖片來自：時趣洞察引擎

5、另外，通過近一個月內#薇婭#提及者參與的社交話題，也可以看出，網友對於薇婭的關注和討論，主要集中在「直播」和社會新聞。

圖片來自：時趣洞察引擎

直播電商解決了以往品牌和消費者溝通鏈路過長的問題，對於很多品牌來講，登錄頭部大主播的直播間，可以獲得大量品牌曝光，也可以快速完成銷售業績，讓品牌銷量轉化變得“簡單粗暴”。

但另一方面，大頭部主播依仗大主播的信任效應，以及匯聚平台的大部分流量資源，銷售業績佔據大半個直播江山，卻也牢牢掌控品牌合作的坑位費以及產品定價和話語權。

**可以説，大主播的崛起離不開品牌加持。**比如，12月20日，薇婭被罰13.41億新聞爆出；12月21日，曾經出現在「薇婭直播間」的品牌「玉澤」，就登上了熱搜，也表明了在消費者心智中，很多品牌已經和大主播產生了深度關聯。那麼，我們一起看看，有哪些品牌過去和「薇婭直播間」合作密切？

1、根據東吳證券研究所報告，薇婭M10帶貨GMV品類分佈主要集中在服裝箱包、美妝個護、家電數碼和食品酒水，其中最大品類為服裝箱包，佔比將近四分之一。