憑藉年輕人的三分鐘熱度，精緻露營能走遠嗎？_風聞

精緻露營這兩年踩着風口扶搖直上，成為了年輕人的一種新生活方式。

“最會玩的人，都去精緻露營了….”最近，在朋友圈總是能刷到頗具有ins風的野外露營照片，在野外看一場露天電影、參加一次篝火晚會、在星空下喝着小酒談心….沉浸式享受大自然的靜謐，令無數人心生嚮往這種精緻的露營生活。

2020年也被稱為是“野奢露營元年”，被疫情所遏制的出遊慾望，在精緻露營的出現下被徹底點燃。在精緻露營逐漸走紅的同時，其仍然只是一種小眾文化，難以尋求破圈。即便是在內容平台被宣傳的漫天飛舞，也需要思考未來何去何從。

精緻露營，收留emo的年輕人

露營並非新鮮事物，那麼精緻露營又該如何定義？

精緻露營Glamping，由Glamorous和Camping兩個單詞相結合，最早在歐洲、美洲和非洲流行起來，並通過社交媒體傳播至亞洲。歐美國家對Glamping的定義接近於“野奢”，有馬隊和專業隨行人員負責露營者的生活起居，享受野外是他們唯一需要做的事。

起初，Glamping在中國被翻譯為野奢露營、風格露營等，流行於小眾圈子。隨後被網友命名為精緻露營後，通過社交媒體迅速獲得破圈。一時之間，一種以舒適、優雅以及高顏值為主要特徵的露營潮流，在一線城市迅速擴散，席捲全國各地，升級至一種彰顯個性的生活方式。

這樣的“精緻露營”有兩種方式可選，一種是露營地提供好裝備，用户只需“拎包入住”；另一類是自帶全套裝備，塞滿一輛車，“搬家式露營”。而中國的精緻露營方式與日本相似，更偏向於“搬家式露營”。

正如“精緻露營”這一新名詞一樣，被重新定義過後的露營，彰顯着高大上的氣息。顯而易見，這種露營方式永遠不存在低配版本，無疑都需要極高的經濟成本投入，才能完成一次精緻露營。

隨着一眾內容平台的種草效應，精緻露營收穫了一大批年輕人的青睞。

據悉，2020年，小紅書社區上露營相關筆記發佈量同比增長271%，露營相關筆記瀏覽量同比增長170%。從2021年初至今，露營相關筆記日發佈量和日搜索量仍在不斷提高。筆者打開小紅書發現，有關精緻露營的筆記已經超過了1萬+。

此外，2020年疫情爆發困住了年輕人出行的步伐，也為露營市場的擴張按下了加速鍵。由於疫情的原因，不少出行計劃被打亂，而人煙稀少沒有疫情的野外便成為了最佳首選。

同時，在這個內卷化嚴重的時代裏，Z世代的年輕人無一能逃脱房貸車貸的枷鎖，而沉重的工作壓力亦讓其喘不過氣，他們急於尋找一個能夠緩解精神壓力的宣泄口。於是，貼近自然的露營，能夠幫助年輕人暫時逃離都市的喧囂，獲得壓力的釋放。彼時，精緻露營能夠滿足消費者拍照打卡、輕奢消費以及舒適體驗的消費需求。

需求的不斷增長之下，露營市場也迎來了亮眼的成績表現。

數據統計，2020年中國露營市場規模大約在7000億左右，每年增長速度為40%，預計未來市場規模5-10年將達到2萬億。國內露營人數達3.6億次，其中精緻露營佔到總露營人數的20%。

那麼，在精緻露營火熱下催生的市場，將會發展如何？

精緻露營的虛與實

精緻露營雖火的快，但想火的長久難。

精緻露營雖然實現了破圈，但難以激發起不同圈層的興趣。精緻露營本就是户外活動的一個衍生物，在不少户外運動愛好者的認知裏，露營講究的是原生態，充滿冒險與未知，同時還要考驗露營者的户外生存技能以及吃苦耐勞的精神。

而精緻露營的出現，令不少真正熱愛露營的户外活動愛好者費解。有網友表示：“精緻露營和露營根本沒有關係，就不過就是一場精緻的裝逼行為而已”。

在小紅書濾鏡之下的精緻露營，讓消費者根本無法看到精緻露營的真實情況，如若親身體驗卻體驗感不佳，將會帶來極大的消費落差。

不過，值得一提的是，精緻露營的興起帶動了一系列產業的發展。

為了實現精緻化，一場精緻露營將涉及到眾多的物品。例如，桌子、椅子、氛圍燈燈、烤火爐等各種物品，由此帶動了不少用品的增長。

主營專業户外裝備的國產上市公司牧高笛，2021年光上半年就實現淨利潤5342.97萬元，已經超過去年全年的數據。

隨着精緻露營成為一種短途旅行的首選方式，國內的露營地也開始大批量的增加。天眼查數據顯示，目前我國共有2.1萬家露營地相關企業。其中2020年新註冊企業7933家，同比增長331.6%，今年前5月新註冊6957家，同比增長286.5%。

除此之外，精緻露營也帶動了旅遊地區旅遊區的發展，例如今年在三亞蜈支洲島亮相的西部天涯·海洋運動俱樂部裏也包含了露營的項目。

在精緻露營火爆的同時，吸引了不少玩家的入局，然而露營這門生意並不好做。

首先，目前國內露營地的覆蓋率較低。據英國的“露營和拖車俱樂部”數據，早在2005年，英國註冊露營地數量已經達到3500個；2020年，日本露營地數量為2107；而中國在2018年露營地的數量只有1273個。

並且營地的前期投入巨大。據悉，單個營地的一套裝備價格在十萬到三十萬這個區間，另外加上場地人員和營銷成本，單個營地的成本可能要在上百萬元。

其次，儘管行業規模在逐步擴大，但由於其門檻低，行業的規範化並不完善。尤其是服務的標準化得不到保障，這將會對消費者的露營體驗大打折扣。外加露營地大多都在野外，存在諸多的安全隱患，消費者的安全也難以保障。

筆者採訪到一位，有過精緻露營經歷的朋友，其表示：“那會三亞39度，在海邊頂着太陽露營，有感覺是真的，被蚊子咬也是真的，洗澡環境簡直無法忍受！不建議太熱的時候露營”。

最後，正是因為行業門檻低，同質化的現象難以避免，入局的企業也難以建立起競爭壁壘，未來露營行業的競爭也將十分激烈。

此外，正如上文所説，營地缺乏且成本投入大，這也間接導致精緻露營的高消費，讓本就復購率低的精緻露營行業，更加難以提升復購率，由此營地的客源會無法得到保證。

筆者瞭解到，以熱門露營地品牌大漠荒野799/人的一日體驗價格來説，一家三口遊玩一天的成本要在2400元左右。對於大多數人來説，也是一筆不低的開支。

因此，精緻露營還能否持續火熱，還有待考量，但首要問題是解決行業規範化的問題，畢竟行業規範化才能保證服務品質。

結語

總的來説，精緻露營的出圈是消費慾望的表現，目前行業缺乏頭部品牌，市場是一片待開發的商業藍海，隨着眾多資本的注目，精緻露營或許將成為新的風口。

文|小謙筆記（xiaoqianshuo）