2021劇集市場洞察|頭部佔據高地、現實題材上行、創新者勝出_風聞

2021年接近尾聲，劇集市場卻再度燃了起來，《小敏家》《雪中悍刀行》《誰是兇手》等新劇強勢開播，也紛紛登上了熱度榜前列。

過去一年，國內劇集市場的競爭十分激烈，開年至今，每月都有多部大劇與觀眾見面。從熱度來看，《小捨得》《你是我的榮耀》《叛逆者》等作品都交出了與“大劇”匹配的市場表現，但是，並非所有大劇都實現了熱度與口碑的雙贏。

從具體的題材類型來看，2021年古裝劇和現實題材在數量上遙遙領先且分庭抗禮，其中現實題材的口碑整體優於古裝劇，《小捨得》《覺醒年代》《山海情》等現實題材內容製作皆很紮實，相比之下，一些古裝大劇創作較為套路化，缺乏新意，最終未留住人心。

創新者生，守舊者亡，用來形容過去一年劇集市場的發展最合適不過。無論何種題材，只要製作方願意誠心實意去講述一個創新的好故事，那它便有機會贏得青睞，因為觀眾是需要新鮮感的，反之，如果創作者沉迷於老舊的創作套路，那大概率會被市場無情淘汰。

頭部梯隊制霸“爆款榜單”

過去一年，劇集市場的熱度榜單幾乎被第一梯隊的大劇稱霸。

年初至今，《上陽賦》《斗羅大陸》《長歌行》《小捨得》《你是我的榮耀》《叛逆者》《千古玦塵》《斛珠夫人》《女心理師》等劇集播出時，幾乎都佔據了貓眼全網熱度榜的前列位置。可見2021年，大劇的競爭力愈發凸顯。

當然，在劇集市場走向分眾化的當下，2021年一些中小成本的劇集也取得了不錯的成績，如《一見傾心》《司藤》《御賜小仵作》等，都在大劇的包圍中實現了破圈，這些劇集多數瞄準的是圈層用户。

近幾年，劇集市場的從業者一直在強調這是一個分眾化、圈層化的時代，所以深耕垂類或對準某一圈層進行內容佈局已是行業常態，這也更利於影視公司或平台的投資全面化、精細化。但相比之下，具有更強勢能的，仍是觀眾覆蓋面更廣的大劇。

如《司藤》《御賜小仵作》等劇集雖然實現了破圈，但熱度和影響力難以比肩大劇，況且，如它們這般“爭氣”的中腰部劇集本身並不多。據鏡像娛樂不完全統計，2021年全年上線的劇集達到300餘部，其中絕大部分為中尾部劇集，它們中出圈的存在並不多，多數都是“圈地自萌”。

2021年，整個劇集市場沒有迎來如《人民的名義》這般的國民性爆款，但幾乎每個月都會有小爆款問世。如果從口碑、國民度、話題度等各方面來綜合考量這些爆款大劇，那勝出者其實並不多，僅有《小捨得》《山海情》《掃黑風暴》《贅婿》《覺醒年代》等為數不多的頭部作品。

《覺醒年代》剛播出時熱度一度墊底，但很快依靠口碑實現了強勢破圈，迄今為止在豆瓣評分人數達到38萬人，這一體量與流量上更具優勢的《你是我的榮耀》不相上下。《覺醒年代》的成績其實並不意外，作為一部系統講述“五四運動”及“新文化運動”發展的近代歷史劇，《覺醒年代》的受眾規模是龐大的，其中既有中老年人，也有當下的年輕一代。

這也是一些中尾部劇集難以大規模出圈的原因：很多校園劇、甜寵劇的受眾更偏向於單一的年輕女性，不少劇集的女性用户佔比更是達到90%以上，對比來看，大劇受圈層門檻的影響更小。

比如《小捨得》，播出期間，《小捨得》獲得了CCTV8同時段全國網收視第一，東方衞視省級衞視同時段收視第一，東方衞視2021年度劇集收視第一的成績，用户泛化，是它制霸榜單的核心。從藝恩用户畫像來看，《小捨得》的用户下至17歲左右，上至60歲以上，且比例相對均勻，適配全年齡段觀眾的喜好。

一部劇的議題設置，將在很大程度上影響它的受眾羣體規模，《小捨得》的火爆同樣如此。

劇中探討的議題多是觀眾能在現實生活中共鳴的，如“如何正視當下的家庭教育”、如“父母與孩子的代際溝通”，此外，《小捨得》雖為家庭劇，聚焦教育話題，目光卻沒有侷限於教育這一議題，家庭的冷暖糾葛和情感羈絆、代際關係等，都是劇中涉及的探討，它們都是能把握住社會情緒的存在。

《覺醒年代》播出至今，百萬播放量的二創視頻不在少數，《小捨得》播出期間183次登上微博熱搜，如#原生家庭#、#小捨得 真實#、#如何教育孩子才是合格的家長#等都引爆了輿論場，由此不難看出劇集議題設置的能量與價值。

從貓眼研究院數據來看，2020年，劇集市場TOP10熱度榜單上僅《以家人之名》一部黑馬作品，而2021年，這個榜單上或許也僅有《司藤》。總體來説，爆款的角逐還是歸於大劇的，更具國民性的大劇的用户覆蓋優勢，是不少中腰部劇集難以比肩的。

常青題材的“上揚”與“下行”

從題材來看，2021年劇集市場的題材分佈相對均勻，現實題材、古裝劇、懸疑題材、奇幻題材、甜寵題材等皆有，若從佔比來論，古裝劇、現實題材、愛情劇依然是三大主力賽道，其中又以古裝劇數量最多。

縱觀全年，多部備受期待的古裝大劇口碑不佳，它們的失利各有原因，如選角不利、改編失敗等等。近一兩年，古裝大劇“叫座不叫好”已是常態，因為其一般選用的都是頭部IP和高人氣演員，“大IP+大流量/人氣演員”的製作公式，讓古裝劇進入了流水線生產階段，也邁入了發展瓶頸期。

2021年，與古裝劇表現雷同的還有懸疑題材，多部懸疑劇未能延續2020年《隱秘的角落》《沉默的真相》的成功，高質量懸疑劇缺位。過去一年“叫好又叫座”的，是劇集市場的“後起之秀”現實題材，這也得益於經歷過去幾年的發展和積澱後，國內現實題材的創作已經走向成熟。

首先，2021年現實題材的類型更為細分且形式更為多元，既有關注中國教育問題的《小捨得》，又有聚焦掃黑除惡行動的《掃黑風暴》，以及回顧歷史大潮流的《覺醒年代》等。從形式上來説，《理想照耀中國》《功勳》這種由單元劇構成的現實題材作品，也以精煉的“拼盤故事”為市場吹來了一陣新風。

其次，2021年現實題材的成功離不開行業創作者製作功底的提升。《小捨得》開播後，很多觀眾被開篇的“飯局羣戲”吸引，這場飯局藴含的信息量龐大，主角南儷、田雨嵐、南建龍等人的背景關係、羈絆與深層矛盾；原生家庭對南儷和田雨嵐的性格塑造；南儷和田雨嵐奉行“快樂教育”和“高壓教育”的誘因，都在這場飯局中被一一交待。

細節見真章，當南儷和田雨嵐在波譎雲詭的飯局中明爭暗鬥時，不少觀眾也回憶起了被原生家庭聚會支配的恐懼，這種強代入感既是敍事張力的體現，也是導演、編劇、製片方功底的彰顯。

對現實題材來説，製作功底不僅意味着敍事能力，2021年，現實題材的進步是體現在多方多面的，立意便是其中最關鍵的一環。《覺醒年代》之所以能逆襲，在於它藉助寫意又寫實的歷史感呈現，真正將“五四運動”以及“新文化運動”的精神潤物細無聲地傳遞給了年輕一代，也讓年輕一代開始思考，何為真正的“新青年”。

同樣立意深遠的還有《山海情》。這部劇聚焦的是“脱貧攻堅”這一宏大命題，它和《覺醒年代》一樣，都是稍有差池便會將故事講得“刻板又無趣”，但好在，兩部劇都找到了正確的出口。《山海情》裏記錄着一代人在脱貧工作中的奮發與熱血，也承載着扶貧生活中的艱辛與温暖，這些更具人情味與煙火氣的故事，讓無數人對“脱貧攻堅”一詞有了新的認識。

近年來，現實題材的上行，源於它以貼近生活的底色為普羅大眾帶來了真實的共鳴感和温暖，無論是《小捨得》《喬家的兒女》，還是近期播出的《小敏家》都是此類存在。《小敏家》中，劉小敏和陳卓這幾位中年人生活中的一地雞毛和小確幸，同樣令觀眾感受到了生活的煙火氣和幸福感。

“守舊者”與“創新者”的較量

2021年的劇集市場，不僅是大劇的擂台，是各類題材的比拼舞台，也是“守舊者”與“創新者”的戰場。當然，贏家似乎都是“創新者”。

我們可以從多個賽道觀察“守舊者”與“創新者“的表現。首先，古裝劇賽道中，《贅婿》與《斛珠夫人》是一對參考樣板，兩部劇都由大IP改編，前者的輕喜劇風格、密集的爽點都更契合當代年輕人的觀劇訴求，也更具創意，而後者講述的師生戀、虐戀，觀眾已有審美疲勞之意。

其次，在都市劇賽道，《正青春》和《我在他鄉挺好的》是一對參考樣板，前者雖標榜獨立女性題材，但故事仍在復刻前幾年大女主劇的模板，且刻意放大了女性之間及職場中的矛盾，而後者立足現實生活，呈現的是當下北漂一族的真實生存現狀：有温暖也有失意，有低谷也有曙光，這才是普通人生活的常態。

套路化創作，在2021年已經愈發難以取得立足之地。近一兩年，中國影視工業的製作水準不斷提升，比如服化道顯而易見變得更精緻了，製片方也不再一味迷信流量演員，各維度都在上行的情況下，最核心的故事水準自然也要跟上影視行業的步伐，“老瓶裝老舊”的故事，終將被市場拋棄。

觀眾不需要一成不變的複製粘貼式內容，他們需要看到新意，也需要感受到新鮮感。從大多數國產劇沉溺於套路化創作中無法自拔來看，做出新意似乎很難，但從“創新者”的勝利來看，只要片方兼具實力與匠心，新意其實並不遙遠。

按理來説，家庭劇是個不容易推陳出新的賽道，2021年，多數家庭劇也都拘泥於家長裏短與狗血矛盾，但也有劇集在這樣的大環境裏逆流而上，尋找到了一份新意。

比如《喬家的兒女》，它以生活流的敍事講述普通人的平凡人生時，其實也在追問“家人到底意味着什麼”；比如《小捨得》，看似和姊妹篇《小歡喜》《小別離》並無差異，都在聚焦教育問題，但在延續“小系列”IP底色的同時，《小捨得》做出了自己的特色。

淺層次來看，《小捨得》《小別離》《小歡喜》，分別對應了小升初，初中之後的選擇和高考三大不同的教育階段，每個階段家長和孩子面臨的教育困境都是不同的；深層次來看，“小系列”的立意也是不斷創新的，《小歡喜》的重心是在闡述“親子關係的和解與修復”，而《小捨得》探討的是“如何取捨”，以及“如何才是正確的取捨”。

其實，近年來國內劇集領域不少創作者一直走在創新之路上，比如過去多數劇集都是男性視角下的表達，如今站在女性視角講述故事的劇集逐漸增多；比如國內懸疑劇在“懸疑”的外衣下，開始對時代和社會展開更深入的挖掘；比如主旋律劇集正在探索更貼近年輕人的敍事方式，這些都為市場帶來了新意與生機。

當“守舊”逐漸失去優勢，未來國內劇集市場或許還會出現更多“創新者”。

在《小敏家》《風起洛陽》《雪中悍刀行》等大劇拉開年尾的競爭序幕時，2021年已經接近尾聲。過去一年，劇集市場有驚喜也有缺憾，有口碑佳作也有質量不盡人意的作品，但高質量大劇、現實題材、創新劇集的勝利，還是為這個市場帶來了前行的信心。

如今，各平台2022的片單已經陸續發佈，《慶餘年》第二季、《玉骨遙》《冬日暖陽》《人世間》《二十不惑2》《風起隴西》《重生之門》《三體》等備受期待的大劇都將在2022年登場。從目前的片單來看，2022年大劇的競爭將進一步白熱化，古裝劇、現實題材、懸疑題材依然為熱門賽道，比起2021年現實題材的一枝獨秀，2022年，各大賽道或有望迎來百花齊放。