張若昀再出古裝爆款，但難成IP改編範本_風聞

12月15日古裝鉅製《雪中悍刀行》開播，張若昀+胡軍領銜主演，烽火IP改編，熱度居高不下。但播出過半，口碑卻遠不及《慶餘年》。網文蓬勃發展，受眾羣不斷擴大，但口碑收視（票房）雙豐收的改編卻相當少見。主要原因便是男頻IP限於文化屬性和觀眾審美趣味，未能給觀眾提供觀劇期待。

作者 | 逍遙客（文化產業評論作者團；三川匯文旅體研究院研究員）

編輯 | 時光

來源 | 文化產業評論

正文4500共字 | 預計閲讀時間12分鐘

毋庸置疑，今年是“男頻爽文”的大年。

年初，肖戰、吳宣儀領銜主演的《斗羅大陸》登陸騰訊視頻，評價雖兩極分化，但就熱度而言，是實打實的開門紅。

郭麒麟、宋軼領銜主演的《贅婿》緊隨其後。由於郭麒麟與原著男主寧毅在形象氣質上存在巨大反差，播出之前受到原著黨不少非議，但輕喜劇+男德+德雲社少班主的組合，一經播出便火爆全網，38次拿下愛奇藝熱度日冠，全網正片播放市佔率一度高達37.52%。

△圖注：圖片來源燈塔專業版

年終，王倦編劇，張若昀、胡軍領銜主演的《雪中悍刀行》，未播先火，大有提前預定年度爆款的勢頭。

這三部劇，分別改編自唐家三少、憤怒的香蕉、烽火戲諸侯三位網文大神的同名小説，均為投資數億的S級大製作。

張若昀在《慶餘年》中塑造的範閒頗受觀眾認可，也促使他拿下了《雪中悍刀行》《顯微鏡下的大明》等大IP男主的位置。王倦，代表作遠有《舞樂傳奇》《木府風雲》，近有《大宋少年志》《慶餘年》，古裝編劇中數一數二的人物。

該劇以北椋王世子徐鳳年遊歷三年後要歸鄉為開頭，講述了徐鳳年是如何步步為營，在羣敵環繞的江湖與朝堂中殺出重圍，從一個手無縛雞之力的紈絝公子哥成長為北椋王合格的接班人。《雪中悍刀行》主線明確，不僅延續了《慶餘年》中王倦+張若昀的組合，又有胡軍、楊皓宇等戲骨演員加盟，怎麼看都稱得上是強強聯合。

但豆瓣開分6.0着實讓人大跌眼鏡。

《雪中悍刀行》做錯了什麼？

在部分原著黨眼中，《雪中悍刀行》無疑是全面崩壞，未曾展現出原著一絲一毫的精彩。

首當其衝的就是選角，在角色表爆出後就頗受原著黨詬病。

張若昀、李庚希等不貼切角色，前者沒有徐鳳年的紈絝感，不夠帥；後者沒有姜泥的破碎美，不像亡國公主。即便是演技頗受絕大多數觀眾認可的胡軍、楊皓宇也被批不是理想中的徐驍和老黃。

在他們眼中，徐鳳年應該非貴公子陳坤莫屬，而姜泥則屬意《仙劍奇俠傳3》中的劉詩詩，坡腳的北椋王徐驍應該交由李雪健，陰險狡詐又忠心耿耿的胖子褚祿山得是姜超，老黃必須要少兩顆門牙，南宮僕射腦補形象為《霸王別姬》中的張國榮，還有温華、徐龍象……

總之，沒有任何一個角色能完全符合他們的期待，張若昀、李庚希、張天愛等主要演員的演技也頻頻被吐槽。

其次，編劇王倦也承受了許多炮火。

烽火戲諸侯的原著有上千章、四百多萬字，數不清的爽點、淚點，“雪中無配角”和“雪中之後，再無江湖”也是部分原著黨高舉的大旗，可見評價之高。

而王倦卻或刪去或更改了部分“高燃淚目”情節，一些不重要的“配角”十幾集了還未出現。

以致於一個廣為流傳的梗是，徐鳳年努力學劍是要去劇組搶回劇本，“沒理由拍出來讓人笑話”。

最後，《雪中悍刀行》的重災區無疑是打戲。

前六集中，徐鳳年攻擊遭遇三波刺殺，從而引出三波打戲“名場面”。即西楚大戟侍截殺、青樓花魁魚幼薇劍舞殺，和湖底老魁對陣僕人老黃。但豆瓣短評中，被頂在前列的無一不是對打戲的吐槽。

關於劇本改編與選角問題，甲之蜜糖乙之砒霜，自然見仁見智。而關於慢鏡頭，許多觀眾並未吐槽到點上。

慢鏡頭過多歷來是武俠劇、古裝劇的“天敵”。導演宋曉飛曾表示，他將動作戲設置“在傳統武俠的範疇裏，讓動作戲更飄一點，寫意一點”，並不追求拳拳到肉、刀刀見血。事實上，宋曉飛正是攝影出身，代表作有《殺生》《一代宗師》。

要知道，《一代宗師》的武術指導可是被公推為“天下第一武指”的袁和平。他設計的武戲更多的是大開大合、拳拳到肉。雖然慢鏡頭也不多，但多堆在近景與特寫，為的是讓觀眾看清某動作的細節和如何發力。

而《雪中悍刀行》，追求的是飄逸感、古龍風，即重意不重形，不同設計固然沒有對錯之分，但在具體操作上，卻有高下之別。

比如南宮僕射的打戲，全然是憑藉威亞凹造型，出現了許多毫無用處的重複性慢鏡頭。

即便打戲崩壞，但在筆者看來，《雪中悍刀行》在劇本改編、演員表演等層面也並無太大問題，比當下的大多數古裝劇已經好了不止一個檔次。

網文IP的問題集中在男頻

但《雪中悍刀行》為什麼口碑如此不及預期？

從改編上説，無疑是男頻IP擁有更多的阻力。

比如更大的篇幅，動輒上百萬、近千萬字的原著帶來巨大的改編壓力；或者主角後期基本成仙成聖，打遍天下無敵手，武力系統崩壞。

而更大的問題是，限於男頻屬性，有不少會被女性觀眾指責的封建糟粕。

比如烽火戲諸侯的《雪中悍刀行》，徐鳳年院子裏前前後後有幾十位丫鬟，身邊多的是亡國公主、青樓花魁，他最愛的事情之一，是帶着幾位比他段位低的紈絝去花天酒地、聲色犬馬。

憤怒的香蕉所著的《贅婿》，寧毅也有不少紅顏知己。

如果全然照搬，肯定會招來許多非議。

對此，《贅婿》的做法是增加原著中就有的喜劇因素，並找來德雲社郭麒麟主演，將其塑造成輕喜劇，還加入了寧毅入“男德”班學習的情節。

不僅戳中觀眾爽點，還製造了容易發酵的社會話題，口碑如何暫且不論，但起碼已經成為了目前國劇市場上“爽劇”持續突破的方向。

但從製作方決定該將該情節放在正片且篇幅不小一事上，已經可以説明當下男女對立之嚴重。而《雪中悍刀行》的基調就決定了它不會也不能擁有過多的喜劇因子，

網文經過不同階段後，受眾羣體與審美趣味也發生了變化。

《斗羅大陸》《鬥破蒼穹》《凡人修仙傳》等男頻頂級IP，誕生時間都比較早。彼時的讀者大多集中在中學生羣體，所以作者寫作時追求最多的就是讀者的“爽感”。

而經歷過漫長時間後，這些古早IP被搬上熒幕（銀幕），儘管也擁有着堅實的死忠粉基礎，有網文不俗口碑加成，但已然面臨着極難克服的審美差異。

無它，彼時的讀者如今大多已成家立業，擁有健全的三觀和已經提高的審美趣味。雖然還會去看年少時的最愛，但已經不是主力軍。更多觀眾，是衝着“我家哥哥”，比如《誅仙》與《斗羅大陸》。

歸根結底是觀眾沒有形成統一的觀劇期待。

男頻小説歷來是改編的重頭戲，也是崩壞的重災區。比如女頻古偶劇、戀愛劇，觀眾看到楊冪、趙麗穎、迪麗熱巴，已經基本料到該劇會是什麼類型，什麼成色，比如一股腦的帥哥美女談戀愛、四海八荒為你戰、磨皮濾鏡隨便加。

而男頻卻沒有這一近乎準則的模板。

《慶餘年》大火後，觀眾都期待《雪中悍刀行》能夠復刻甚至超越。但就像原著黨期盼的選角，陳坤需要回到03年《金粉世家》的狀態，劉詩詩需要回到09年《仙劍奇俠傳3》的狀態，更別提張國榮已經逝世……

演員檔期、片酬多少、劇組磨合、後期製作、排播選擇等等問題，註定了他們的期待只能是一場空。

網文IP改編該如何走？

10月9日，由國家新聞出版署、北京市人民政府指導，中共北京市委宣傳部（北京市新聞出版局)等主辦的第五屆中國“網絡文學+”大會開幕式暨高峯論壇在中關村舉辦。會上，中國音像與數字出版協會副理事長張毅君發佈了《2020中國網絡文學發展報告》（下稱報告）。

該《報告》指出，2020年中國網絡文學市場規模達到249.8億元，網絡文學用户規模達到4.60億人。其中日均活躍用户約為757.75萬人。2020年網絡文學作者累計超2130萬人，累計創作2905.9萬部網絡文學作品。

據新華社瞭望智庫相關數據顯示，在2017-2018年度，國內共計有271個知名互聯網文化IP，其中網絡文學原生IP佔比最高，達27.7%；而在網絡文學IP改編的文化形態裏面，又以影視作品佔比最高，達71.4%。

受眾羣體多，市場規模大，IP佔比突出、知名度高，決定了即使千難萬難，投資方還是不願放棄網絡文學這座富礦。

而中國音像與數字出版協會發布的《報告》，影視企業高管們的發言，或許是為內容製作們指出的一盞明燈。比如閲文首席執行官程武表示：“守正創新，志存高遠，這是網絡文學‘發時代先聲’的底氣和生氣。”網絡文學應以更寬廣的胸懷、更高遠的志向，發時代之先聲，為中國故事的生生不息貢獻力量。

換言之，即**首先選擇弘揚正能量和中華傳統文化的IP。**選擇那些紮根大地、遠離三俗，人民羣眾喜聞樂見的IP。比如北師大副教授齊橙的《大國重工》，曾入選國家新聞出版署和中國作家協會聯合推介的25部“慶祝新中國成立70週年”主題網絡文學作品暨2019年優秀網絡文學原創作品。

在國家鼓勵文化產業高質量發展、強調提升文化軟實力的大背景下，用科學手段探索、評估海量網絡文學作品的影視改編潛力，可以促進網絡文學與影視產業進一步融合，打造中國文化符號。

第二，在讀者與觀眾之間尋求平衡點。

男頻的網絡文學，即使是“廢柴流”，也無一例外都是強主角，並強調閲讀的爽感。影視劇儘管也重人物，但也重情節、重表演、重製作。比如起點今年大火的小説《大奉打更人》，與曾引領過收視熱潮的《長安十二時辰》，都是強懸疑、探案向。

可前者中的男主角同樣擁有不少紅顏知己，不管是大刀闊斧的刪去感情線，避免開後宮，還是直接刪去兩三個女性角色，都要在符合社會主義價值觀的前提下讓讀者與觀眾都儘量滿意。

當兩者的訴求發生衝突時，着重滿足觀眾而非讀者。畢竟原著中有不少不能影視化的情節，而且比起書粉，觀眾羣體要更加龐大，也更加重要。

在儘量滿足這兩點的前提下，只要演員表演、劇本改編和劇集的整體制作水準保持在基準線以上，就能以高質量的文化供給增強觀眾追劇中的“爽感”、獲得感和幸福感，不至於出現口碑崩盤。

屆時，再多的《雪中悍刀行》也不會被批“不行”。