迷你消費:孤獨症患者的良藥_風聞
GPLP-GPLP犀牛财经官方账号-专业创造价值!2021-12-26 15:36
作者:肖兔
迷你消費已逐漸成為新時尚。
獨自一人吃飯、看電影、吃火鍋甚至唱歌成為了新流行,各類商家更是為獨自打卡的人們量身定做了迷你版的各類產品。電話亭大小的KTV、一罐可樂大小的米、三口就能喝完的奶茶、還有一人食火鍋,各式各樣的迷你產品火爆出圈。
年輕人消費新時尚——迷你消費
2021年11月6日,天貓榜單的“小報告”顯示,過去一年間,迷你微波爐銷量同比增長970%,迷你洗衣機銷量增630%,一人份火鍋銷量增210%,100克裝大米、200毫升的紅酒在同類單品中銷量增速最快。
據報道,天貓超市已經上新了超百款“瘦身”生活用品,深受年輕人追捧。其中,一款供1-2人使用的迷你煮麪鍋一個月就銷出上萬台,且有至少10萬人復購。
可見,迷你產品已成為深受年輕人(尤其是單身人羣)青睞的熱銷產品。
小月今年大學剛畢業,一個人租了一間60平米不到的loft,麻雀雖小卻五臟俱全。每天早上,小月要趕去公司,通勤路上一杯牛奶兩個包子草草了事。
到了中午,她習慣在便利店買一盒一人食的自熱火鍋。這個產品和她的小窩一樣,只有盒飯大小卻有數十種菜品,葷素搭配價格實惠,一個人也能實現“火鍋自由”。
下午,為了清掃午後工作的睏倦,小月會點一杯愛喝的奶茶。但是,常規中大杯的奶茶通常在500ml左右,高糖高脂一次喝完容易產生罪惡感。不過,最近各個奶茶品牌都推出了迷你杯,一杯只有常規奶茶的一半,三口就能喝完,矮矮胖胖的杯身非常可愛。小月點了一組套裝,一杯的容量是270ml。
結束了一天的工作,小月和朋友來到附近的商場,每層門口的角落都有三四個電話亭大小的迷你KTV,正好能容納兩個人,6-8元一首歌,小月和朋友唱了30分鐘,花費59元。
吃過晚飯,小月開始收拾衣物,獨居生活沒有太多需要洗換的衣服,因此,小月家的洗衣機只有4L,足夠放入4-5件衣物。
“可能是單身的人越來越多,這種低量的產品日常使用更方便,價格實惠也不容易浪費。小包裝的產品能更好控制攝入量,收納也方便。”小月表示,“尤其是迷你版的奶茶,小小一隻非常可愛、精緻,用來和閨蜜拍照打卡,花一份的錢享多種快樂。”
據悉,迷你消費的興起與中國單身經濟的發展密切相關——統計數據顯示,2018年,中國單身成年人口高達2.4億人,其中超過7700萬名成年人處於獨居狀態,預計到2021年這個數字將上升到9200萬人。
除了單身外,中國家庭人口規模也在逐漸縮小。第七次人口普查數據顯示,當下中國户均家庭規模為2.62人,和十年前的數據相比,每户的平均人數減少了0.48人。
這意味着傳統的五人家庭、三人家庭正在邁向兩人家庭時代。家庭人口結構的變化也帶來了全新的家庭消費趨勢,迷你消費成為了當下的消費新模式。
迷你消費究竟是新消費還是智商税?
天貓發佈的《2019—2020國民味道》數據報告就指出,一人食、健身餐、滋補品、原產地、跨界品和懶人速食成為2020年六大年度美食趨勢。
在這種背景下,甚至有人説,“所有的消費品都值得重做一遍”。
在迷你經濟中,這句話的確有效,每個消費品只需要更換一個包裝,減少一點份量就可以重新售賣。不過,表面上,迷你產品的單價低於大包裝產品,似乎更加實惠,但事實卻並非如此。
以迷你版可樂為例,200ml/瓶的迷你版可樂,一打的售價是32元,平均一瓶2.67元;500ml/瓶的常規版可樂售價為4元;2L/瓶的大包裝可樂售價為7.5元。全部換算成100ml來看,迷你版可樂每百毫升的售價為1.33元;常規版可樂每百毫升的售價為0.80元;大包裝可樂每百毫升的售價為0.75元。
迷你KTV其實也因為售價太高而生意冷清。據報道,在繁華的春熙路商圈,吃飯高峯期,兩台迷你KTV前,數百人經過,只有1年輕男子進入休息,受訪者中有七成以上表示不會再體驗第二次。
由此不難發現,迷你產品價格其實並不實惠。
“一人食”或許是迷你經濟裏最出圈也是品類最多的產品了。“一人食”的方便米飯、自熱火鍋,“一人食”餐廳仍大受歡迎,甚至帶動了小家電的發展。不過,無論是“一人食”自熱食品還是速凍食品,在食用體驗上還是遭到了消費者詬病。如何在方便之餘做好口味,又如何在激烈的競爭中不被淘汰,是每個在“一人食”賽道中掙扎的商家面臨的困境。
比如,在小家電方面,容量少的小家電雖能滿足日常獨居使用,但隨着三胎政策的落地,四人家庭、五人家庭也會逐漸增多。即便是二人家庭,一旦家中聚餐、好友拜訪,單次的份量便難以滿足需求。此外,從收納的角度來説,雖然小家電佔用空間小,但功能單一,常常需要多個家電組合使用,最終還是難以達到方便收納的效果。
有業內人士表示,迷你經濟時代的不可迴避性,意味着人類社會向着綠色節儉、安全健康方向的發展,是大眾消費觀念朝着節約理性、有效實際方向變化的體現。
的確,迷你產品具有體積小、重量輕、便於存放或攜帶、小巧精緻、避免浪費等特點,符合年輕一代的消費升級需求,然而,產品本身才是留住消費者的護城河。如今迷你經濟還未成體系,更多是一種營銷手段,靠包裝和話題吸引顧客,還未真正展現出有效實用性。
“Z世代”的消費者對於商品的顏值、品質、實用性等都有其特有的追求。商家在推出迷你產品時,如果只是更換包裝,沒有針對受眾再重新設計,那也只是換湯不換藥,難以成為消費者長期的選擇。
因此,迷你消費到底能走多遠值得關注!
(本文僅供參考,不構成投資建議,據此操作風險自擔)
