迷你消費：孤獨症患者的良藥_風聞

作者：肖兔

迷你消費已逐漸成為新時尚。

獨自一人吃飯、看電影、吃火鍋甚至唱歌成為了新流行，各類商家更是為獨自打卡的人們量身定做了迷你版的各類產品。電話亭大小的KTV、一罐可樂大小的米、三口就能喝完的奶茶、還有一人食火鍋，各式各樣的迷你產品火爆出圈。

年輕人消費新時尚——迷你消費

2021年11月6日，天貓榜單的“小報告”顯示，過去一年間，迷你微波爐銷量同比增長970%，迷你洗衣機銷量增630%，一人份火鍋銷量增210%，100克裝大米、200毫升的紅酒在同類單品中銷量增速最快。

據報道，天貓超市已經上新了超百款“瘦身”生活用品，深受年輕人追捧。其中，一款供1-2人使用的迷你煮麪鍋一個月就銷出上萬台，且有至少10萬人復購。

可見，迷你產品已成為深受年輕人（尤其是單身人羣）青睞的熱銷產品。

小月今年大學剛畢業，一個人租了一間60平米不到的loft，麻雀雖小卻五臟俱全。每天早上，小月要趕去公司，通勤路上一杯牛奶兩個包子草草了事。

到了中午，她習慣在便利店買一盒一人食的自熱火鍋。這個產品和她的小窩一樣，只有盒飯大小卻有數十種菜品，葷素搭配價格實惠，一個人也能實現“火鍋自由”。

下午，為了清掃午後工作的睏倦，小月會點一杯愛喝的奶茶。但是，常規中大杯的奶茶通常在500ml左右，高糖高脂一次喝完容易產生罪惡感。不過，最近各個奶茶品牌都推出了迷你杯，一杯只有常規奶茶的一半，三口就能喝完，矮矮胖胖的杯身非常可愛。小月點了一組套裝，一杯的容量是270ml。

結束了一天的工作，小月和朋友來到附近的商場，每層門口的角落都有三四個電話亭大小的迷你KTV，正好能容納兩個人，6-8元一首歌，小月和朋友唱了30分鐘，花費59元。

吃過晚飯，小月開始收拾衣物，獨居生活沒有太多需要洗換的衣服，因此，小月家的洗衣機只有4L，足夠放入4-5件衣物。

“可能是單身的人越來越多，這種低量的產品日常使用更方便，價格實惠也不容易浪費。小包裝的產品能更好控制攝入量，收納也方便。”小月表示，“尤其是迷你版的奶茶，小小一隻非常可愛、精緻，用來和閨蜜拍照打卡，花一份的錢享多種快樂。”

據悉，迷你消費的興起與中國單身經濟的發展密切相關——統計數據顯示，2018年，中國單身成年人口高達2.4億人，其中超過7700萬名成年人處於獨居狀態，預計到2021年這個數字將上升到9200萬人。

除了單身外，中國家庭人口規模也在逐漸縮小。第七次人口普查數據顯示，當下中國户均家庭規模為2.62人，和十年前的數據相比，每户的平均人數減少了0.48人。

這意味着傳統的五人家庭、三人家庭正在邁向兩人家庭時代。家庭人口結構的變化也帶來了全新的家庭消費趨勢，迷你消費成為了當下的消費新模式。

迷你消費究竟是新消費還是智商税？

天貓發佈的《2019—2020國民味道》數據報告就指出，一人食、健身餐、滋補品、原產地、跨界品和懶人速食成為2020年六大年度美食趨勢。

在這種背景下，甚至有人説，“所有的消費品都值得重做一遍”。

在迷你經濟中，這句話的確有效，每個消費品只需要更換一個包裝，減少一點份量就可以重新售賣。不過，表面上，迷你產品的單價低於大包裝產品，似乎更加實惠，但事實卻並非如此。

以迷你版可樂為例，200ml/瓶的迷你版可樂，一打的售價是32元，平均一瓶2.67元；500ml/瓶的常規版可樂售價為4元；2L/瓶的大包裝可樂售價為7.5元。全部換算成100ml來看，迷你版可樂每百毫升的售價為1.33元；常規版可樂每百毫升的售價為0.80元；大包裝可樂每百毫升的售價為0.75元。

迷你KTV其實也因為售價太高而生意冷清。據報道，在繁華的春熙路商圈，吃飯高峯期，兩台迷你KTV前，數百人經過，只有1年輕男子進入休息，受訪者中有七成以上表示不會再體驗第二次。

由此不難發現，迷你產品價格其實並不實惠。

“一人食”或許是迷你經濟裏最出圈也是品類最多的產品了。“一人食”的方便米飯、自熱火鍋，“一人食”餐廳仍大受歡迎，甚至帶動了小家電的發展。不過，無論是“一人食”自熱食品還是速凍食品，在食用體驗上還是遭到了消費者詬病。如何在方便之餘做好口味，又如何在激烈的競爭中不被淘汰，是每個在“一人食”賽道中掙扎的商家面臨的困境。

比如，在小家電方面，容量少的小家電雖能滿足日常獨居使用，但隨着三胎政策的落地，四人家庭、五人家庭也會逐漸增多。即便是二人家庭，一旦家中聚餐、好友拜訪，單次的份量便難以滿足需求。此外，從收納的角度來説，雖然小家電佔用空間小，但功能單一，常常需要多個家電組合使用，最終還是難以達到方便收納的效果。

有業內人士表示，迷你經濟時代的不可迴避性，意味着人類社會向着綠色節儉、安全健康方向的發展，是大眾消費觀念朝着節約理性、有效實際方向變化的體現。

的確，迷你產品具有體積小、重量輕、便於存放或攜帶、小巧精緻、避免浪費等特點，符合年輕一代的消費升級需求，然而，產品本身才是留住消費者的護城河。如今迷你經濟還未成體系，更多是一種營銷手段，靠包裝和話題吸引顧客，還未真正展現出有效實用性。

“Z世代”的消費者對於商品的顏值、品質、實用性等都有其特有的追求。商家在推出迷你產品時，如果只是更換包裝，沒有針對受眾再重新設計，那也只是換湯不換藥，難以成為消費者長期的選擇。

因此，迷你消費到底能走多遠值得關注！

（本文僅供參考，不構成投資建議，據此操作風險自擔）