無流量明星、無頭部IP的中小成本劇，為什麼頻頻出圈？_風聞

©️深響原創 · 作者｜祖揚

回顧2021年的劇集市場，頭部大製作激烈競爭的同時，越來越多的中腰部劇集令人驚喜地脱穎而出。

豆瓣公佈的2021評分最高大陸劇集TOP10中，就有《御賜小仵作》《我在他鄉挺好的》《愛很美味》三部“小而美”劇集憑藉高口碑躋身榜單行列。這十部劇集中有六部在騰訊視頻播出，《御賜小仵作》《愛很美味》兩部小成本劇也是由騰訊視頻參與出品製作。

《御賜小仵作》是今年上半年的“出圈”代表，非頭部IP、無明星加持，但卻吸引了超過27萬觀眾為其打出8.0的豆瓣評分；年末上線的《愛很美味》走出一條“逆風翻盤”的路子，前期上線時被調侃為“看見劇名就想划走”，收官時豆瓣評分最高達8.4。

以小博大，正在成為影視行業在大IP、大製作之外的另一條主流敍事。這背後是觀眾審美的進階與市場需求的變化：觀眾對人設虛浮、邏輯矛盾的劇集容忍度越來越低，大IP、明星名導、高昂製作成本都不再是破局之法。

反而，更多優秀的製作人才與資源流入中腰部劇集，專注於內容質量的打磨與內涵深度的挖掘，讓小成本精品劇闖出了自己的市場。

“小而美”突圍方法論

尋找爆款機理是內容行業永恆的命題。在今年小成本劇整體質量升維、諸多小而美爆款誕生的背景下，「深響」選取了《御賜小仵作》《愛很美味》《我在他鄉挺好的》三部品質劇作為年終樣本，拆解劇集內容與製作上的共同點，觀察小而美劇集的突圍方法論。

人物設定“立得住”，是一部劇集的核心。當人設“立住”了，人物所説出的台詞、動作以及整個劇集走向才會經得起推敲。三部劇集中的主角人設，都或多或少帶着如“善良”“堅強”“冷峻”等典型標籤，但在此基礎上沒有忽略人物的複雜性。

《御賜小仵作》中女主角楚楚並非單純的傻白甜，她聰明、有頭腦，一心為了“仵作”事業而踏實上進；男主角蕭瑾瑜雖然表面冷漠，但骨子裏也有温柔一面，對其生存困境的刻畫，也讓整個人設更有弧光。

《我在他鄉挺好的》中喬夕辰在經歷了被騙房租、工作處於辭退邊緣，仍然樂觀、獨立；曾經有點物質、虛榮的許言經歷了感情生變，逐漸放下對名牌包的執着；紀南嘉是三人羣體中的“大姐大”，但她在愛情中也有“小女人”的一面。

《愛很美味》則是提取了現實生活中真實的女性形象。兩位各有光彩的追求者讓劉淨“擰巴”的性格呈現得更為立體；一直被“追捧”長大的方欣在離婚之後開始上演“小白兔”的逆襲；視頻平台副總的身份，讓夏夢強勢、“霸總”的人設自然而然地塑造出來。

據導演陳正道的講述，演員本人和角色的性格也是相互映照的，三年前就確定了夏夢的扮演者王菊，並根據王菊本人進行了後續劇本人物的微調。在其他人物的選角上，平台方騰訊視頻也提供了很大的支持。

人設之外，具備引人共情的社會價值和現實意義的故事，是優質作品的基底。

《御賜小仵作》雖然是一部古裝愛情探案劇，但在楚楚與蕭瑾瑜的感情線中傳達出了平等、端正的愛情觀，並根據不同角色的塑造強化了女性的力量。《愛很美味》劇中涵蓋了“中年女性困境”、“疫情下的生活百態”、“影視行業辛秘”以及“粉絲經濟”等等多個社會熱點，都在主角的“官方吐槽”中令觀眾感覺到真實與搞笑。

跳出內容來看，“小而美”中的“小”總和題材、成本相關，事實上，一味高成本投入並非代表着製作的精良，用心和匠心是製作屢獲好評的關鍵。

《愛很美味》至今仍為人津津樂道的“名場面”是長達五十分鐘的夜店羣像戲，封閉迷亂的環境，多個人物、多個事件演繹出了成年人的曖昧、試探與推拉，劇情編排和調度如同一部敍事完整的電影。

這場戲在拍攝中也是罕見地由兩位導演陳正道、許肇任合作拍攝，不到一小時的戲一共拍了一週的時間。編劇之一沈洋針對這一場戲提到：呈現的效果好，是因為導演的調度、以及真的拍得很花錢。

劇本籌備了三年之久的《御賜小仵作》進入拍攝後，雖製作費受掣，但在陳設與佈景上並沒有含糊。因為這部劇的故事背景是發生在唐朝，因此劇中所出現的道具都要符合歷史時代，也是為了還原真實的時代背景，在結束了橫店拍攝後，整個劇組轉場到了襄陽取景。

尊重觀眾的劇集會被觀眾尊重，與其説是觀眾為“小而美”劇集買單，不如説是好內容和有誠意的製作，今年走紅的這三部劇集在創作、拍攝等方面，給行業留下了操盤範本。

反套路、精品化的行業趨勢

出圈的劇集不僅能為行業帶來參考和思考，也一定程度上反映了當下時段影視行業的潮流走向。

一直以來，女性主義、古裝愛情都是影視行業的大熱題材，當針對某一題材刻畫得數量多了，就難免形成套路，帶來嚴重的同質化。根據今年受觀眾喜歡的劇集表現來看，“反套路”成了類型題材的新註解。

回看以往的女性羣像戲碼，家庭、男人、職場是繞不開的母題，女性的起承轉合仍然圍繞着男人的情感變遷。劇評人毛尖就曾表示，“當代影視劇中號稱的獨立女性，哪一個背後沒有皇阿瑪的目光護送。”此外，製造焦慮、販賣當下的社會熱點，也讓女性劇集成了苦哈哈的“晚八點檔”的家庭倫理劇。

《愛很美味》的脱穎而出，驗證了以輕喜劇方式化解“苦大仇深”的女性主義套路，反而更能贏得當下女性的共鳴。

不過，反套路意味着“未經驗證”，在講究經驗主義的影視行業，這類風格往往因風險性較高而不被看好。而能不能把握好反套路的尺度，就格外考驗視頻平台、影視公司的敏鋭度。陳正道曾表示過，《愛很美味》在被騰訊視頻選中之前，被其他公司以劇本不夠甜和人物太懸浮為由拒絕。

“古裝愛情”也是套路化的重災區。不過，今年上線古裝劇中不乏新鮮的職業設定與類型的疊加，如《御賜小仵作》集古裝、愛情、懸疑探案等多個元素於一體。

《御賜小仵作》的出現，是平台認知到“反同質化”的消費趨勢，並推動內容上游做出改變後的成果。據瞭解，在前期籌備時，騰訊視頻就深度參與到了劇集創作過程中，人物設定的方向、以及元素疊加，如何合理規劃男女主的事業線，都是主創團隊反覆推敲、重設的。

此外，今年劇集市場的另一個明顯趨勢，是長劇集集數縮短，同時短劇、微短劇興起——這都歸結於觀眾對情節反轉、節奏明快的需求變化。

過去劇集註水、配角加戲等一系列問題的弊端愈發明顯，碎片化觀影、倍速看劇的消費習慣倒逼上游重新調整內容節奏，讓觀眾能夠沉浸在故事之中，享受看劇的“爽感”。

在快節奏的故事中，製作方提供的具有誠意的“小彩蛋”，會更令觀眾印象深刻。比如《御賜小仵作》第21集蕭恆下線時，片尾有專屬的人物BGM解讀，騰訊視頻在播放時設置了觀眾不自動跳過片尾，也讓更多人看到了屬於這個人物更多的感人細節。

以《愛很美味》《御賜小仵作》為觀察切口，平台在其中發揮着重要的作用。劇集製作過程中，騰訊視頻聚焦用户喜好，從平台受眾的需求出發來為劇集提出合理化定位及策略，並在劇集上線後提供相應的資源扶持。將視角再拉長，近幾年《傳聞中的陳芊芊》《忽而今夏》《致我們暖暖的小時光》等小而美劇集的接連熱播，也讓行業及市場感受到了騰訊視頻對行業風向的引領及觀眾喜好的洞察。

這些小而美劇集的突圍也間接傳達出，所謂的劇集成本、流量明星、平台評級對於一部劇集是“錦上添花”，真正決定劇集出圈的，還是內容及製作本身。

影視行業風向無常，觀眾審美更是常變常新，如何在浪潮中穩步前行，持續生產出觀眾喜愛的內容，是視頻平台需要面臨的挑戰。而騰訊視頻，已經邁出了堅實一步。