在這份音樂人報告中，我們看到了華語樂壇的未來_風聞

作者 | 朋朋       編輯 | 範志輝

12月27日，騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下騰訊音樂人平台正式發佈了2021年度報告。

作為中國增長最快的音樂人平台，目前平台已經入駐了30餘萬音樂人，在這些音樂人身上衍生出210餘萬個動人的音樂故事，引起數億次的聆聽和共鳴。

縱覽報告，新生代“後浪”亮眼來襲，躍升成為唱作的主力軍。過去一年來，騰訊音樂人平台上00後音樂人、校園音樂人的人數極速攀升，而且音樂水準也漸成氣候，形成獨樹一幟的風格和特色。

前陣子，輿論環境中瀰漫着華語樂壇沒落的悲觀迷霧。在這份報告裏，年輕音樂人入駐趨勢猛增，帶來了年輕音樂人的想象力與創造力，紮根本土音樂文化的基礎上，呈現出的音樂風格和主題也十分多元，朝氣蓬勃、個性張揚的年輕一代給出了漂亮還擊，更讓我們看到了年輕力量的生猛與活力。

同時，騰訊音樂人平台積極挖掘、扶持流行音樂的優質內容，多個領域的跨界企劃也賦予了優質原創內容更多生命力，為本土原創生態的繁榮提供了土壤。

那麼，音樂平台如何助力他們更好地發展？從更宏觀的角度考慮，這又會為華語樂壇帶來什麼呢？

進擊的00後，正在華語樂壇掀起後浪

年輕化和多元化是華語樂壇不可阻擋的趨勢。越來越多的新生代音樂人湧入數字音樂的賽道，正在逐漸拓展着音樂行業的風格框架和審美格局，也逐漸擔當起了引導流行音樂發展的重任。

據騰訊音樂人的數據顯示，僅在2021年，平台新增00後音樂人同比增長55%，新增校園音樂人同比增長239%。新生代音樂人的蓬勃生長，離不開平台與新生代音樂人之間的有機互動。今年9月22日，TME旗下QQ音樂率先成立“你好，大學聲”廠牌，意在為高校音樂人提供晉升通道，輸出更優質的適配年輕人的音娛內容。

在校園廠牌和平台資源的助力之下，這批來自高校的00後騰訊音樂人交上了不俗的成績。例如，Joysaaaa創作的歌曲《即刻》播放量超2.8億次，收藏量超百萬；Vaniah維的教室翻唱系列播放量同樣破千萬，不僅通過更大的舞台展現了自身的音樂才華，也讓市場看到了潛藏在“象牙塔”中的音樂寶藏。

在收聽量和播放量這些數據指標之外，這些00後音樂人身上體現出的活力和多元包容性則更為重要。

“（我）發現當下許多同齡人並不是特別瞭解閩南文化，所以我希望用我自己的力量將本土文化發揚光大。”在《機車男孩》的演唱者、騰訊音樂人CALIS吳烜暉看來，他做音樂的初衷就是骨子裏對於故鄉泉州的那一份温情，想通過音樂將泉州的文化鏈接給當代的年輕人。

 “反省中，清楚地明白了我們的早期的作品只停留在對古老傳統文化的照搬，我們並沒有賦予他全新的認知和提升。”在這個過程中，他也漸漸摸索出了與當下溝通的邏輯，“我們進行接下來的創作時，將當下流行的電子音樂與説唱文化結合了傳統的閩南戲曲”。

當然，對於崇尚自我表達的00後來説，在創作音樂時，他們目前自我表達遠遠比回饋市場來得強烈，也更少功利的想法，因此造就了他們自由、張揚的音樂風格。

與CALIS吳烜暉相似，騰訊音樂人錢潤玉也同樣熱衷於傳統文化。她喜歡在詞曲創作中大量加入國風元素，並且在“你好，大學聲”廠牌支持下獲得了與方文山的合作機會。她和00後騰訊音樂人梁銘琛譜曲並演唱的《讓夢想有重量》，更是被方文山在微博上推薦，並獲得了“才華橫溢”的盛讚。

在風格大融合的社交媒體時代，年輕一代的音樂人在音樂上的輸入和輸出都更多元，也很少為自己的風格設限。正如梁銘琛在一次採訪中所表達的那樣——“創作者一定要自由發揮、自由發展，把自己最想記錄的東西記錄下來，這才是最重要的”。

相應地，以00後和校園音樂人為代表，年輕音樂人的爆發也對音樂平台提出了新的要求。對於平台來説，不僅僅是連接歌手與聽眾，更應秉持着開放包容的態度，着眼於提升年輕音樂人的專業素養、增強內生動力以及塑造可持續性的職業生涯。

直擊痛點，原創音樂扶持如何迭代升級？

作為伴隨互聯網成長起來的00後，他們想法新鋭，原創能力不俗，也深諳數字音樂的玩法。但是作為獨立音樂人，他們年齡尚小、閲歷尚淺，把創作志趣深化成職業的漫長路途，還要直面諸多成長節點。

知名度和曝光量是年輕音樂人面臨的首要問題。好歌需要走向聽眾，音樂的變現能力需要追平歌曲的製作成本，與此同時還需要有曝光的舞台。

“之前加入（“你好，大學聲”）廠牌是希望有更多發歌和演出機會，但是沒想到居然還能和方文山老師合作！”錢潤玉在接受《新週刊》記者的採訪時表示。可見，年輕音樂人選擇擁抱音樂平台的初衷是為了增強曝光機會，但是令他們驚喜的是，騰訊音樂人的扶持計劃還為他們提供了與知名詞作者合作的機會。同時，騰訊音樂人Vaniah維也曾坦言，加入扶持計劃不僅幫助他實現了更大的曝光和更多的收入，還獲得了更加專業的創作助力。

事實上，基於對處於不同發展階段的音樂人痛點的敏鋭洞察，騰訊音樂人平台已經逐漸構建其完善的扶持體系，針對年輕音樂人的成長需求提供了成熟的運營團隊和技術支持。從專業的A&R到切實的資金支持，同時聯合業內專業的創作者、製作人為音樂提供指導，騰訊音樂人平台並行多項舉措，在尊重年輕人的想法和態度基礎上，為新生代的音樂生涯持續助力。

其中，最值得一提的便是騰訊音樂人背後騰訊音樂娛樂集團和騰訊生態的跨界資源，包括音樂與體育、音樂與遊戲、音樂與公益等不同領域的互動合作，形成了作品打造、藝人曝光、音樂變現等多重合力。

比如，錢潤玉就參與了騰訊經典網遊QQ飛車和Hello Kitty打造推廣曲《哈嘍！Hello Kitty》，實現了向樂迷、玩家的開疆拓土；QQ音樂也曾邀請年輕國風音樂人七叔（葉澤浩）加盟全球首款沉浸式音娛類遊戲《QQ音樂星光小鎮》，將音樂人送進了元宇宙場景。

這樣的合作並非孤例。騰訊旗下多家平台與騰訊音樂人平台的合作，都以音樂為支點，撬動了多元圈層受眾，助力了好音樂“破圈”，也讓音樂人和好內容實現了更大的價值釋放。

從2017年成立至今，基於對年輕音樂人發展訴求的敏鋭洞察，騰訊音樂人平台已經發展出一套完善的扶持體系。目前，已成為諸多中國音樂人的首選平台，併成為中國增長最快的音樂人開放平台。

覆盤來看，騰訊音樂人平台的顯著優勢之一在於全方位、全時段的扶持生態。與其他短期項目制的扶持方式，騰訊音樂人的扶持既涵蓋了音樂發行、音樂營推、音樂演出等多個領域，也覆蓋了音樂人從被挖掘到創作、宣發、作品變現，再到演出、合作的各個階段，始終以專業的服務為音樂人保駕護航。

新生代音樂人，代表華語樂壇的未來

最近，“華語樂壇完了”的輿論甚囂塵上，而認為華語樂壇“青黃不接”的負面評論更是由來已久。不禁要問，華語樂壇真的沒有實力強勁的新人嗎？

事實上，通過《騰訊音樂人2021年度報告》我們不難發現，以00後為代表的年輕音樂人來勢洶洶，寶藏音樂人層出不窮，好音樂、好作品方興未艾，他們正在為華語樂壇注入不竭的動力。

樂壇新生代們正在肆意彰顯自己的才華。Vaniah維作品《你走以後》入選“類人説·青年唱作家”；梁銘琛正在籌備自己的全新EP，歌曲《烏鴉旅館》預計下個月在QQ音樂上線；七叔的歌曲《踏山河》獲得“年度十大熱歌”，站上了TMEA娛樂盛典這一更大的舞台。

一方面，他們有新鮮的音樂創想，小眾音樂、融合音樂皆不在話下，同時還在探索賽博文化、方言文化與音樂融合的可能；另一方面，他們的創作熱情和無限精力不容小覷。

而騰訊音樂人平台有發現“寶藏音樂人”的遠見，有尊重夢想的情懷，以“你好，大學聲”廠牌為例，明年平台將基於該廠牌進一步升級音樂人的扶持力度，舉辦上百場校園巡演，讓大舞台走近年輕音樂人，成為他們的“日常”。

在唱衰之前，我們也該看到，像騰訊音樂人這樣的平台在孵化、扶持本土原創音樂生態中所具有的行業擔當，以持續迭代升級的扶持計劃為華語樂壇輸入優質的人才和內容。

從音樂人的大數據中，我們也可以預見華語樂壇的未來，有想法、有才華、有影響力的新生代成長為中堅力量，小眾音樂、本土音樂也將更具有話語權，越來越多的年輕音樂人在華語樂壇發光發熱。

最後説一句，對華語樂壇的悲觀論調可以休矣。華語樂壇的未來，正是那些年輕人身上閃光的青春！

排版 | 安林

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