沒了“話題之王”特朗普?2021年美國主要媒體的流量大幅下降_風聞
心之龙城飞将-2021-12-27 20:46
據美聯社27日報道,2020年,美國總統選舉、新冠疫情、反種族歧視抗議、特朗普的各種“驚人語錄”等事件吸引了世界人民的強烈關注,美國媒體的受歡迎程度和吸引力達到了峯值。2021年,隨着特朗普下台、新冠疫情成為常態,各種指標表明美國主要媒體的流量正在大幅下降。
一些美國媒體大樓(圖源:美聯社) 美國主要媒體流量大幅下降
去年,有線新聞網絡是數百萬美國人晚間娛樂的主要形式。據尼爾森公司的數據,2021年,美國有線新聞網(CNN)的工作日黃金時段收視率下降了38%,福克斯新聞頻道下降了34%,微軟全國廣播公司(MSNBC)下降了25%。
尼爾森表示,美國電視晚間新聞節目的收視率下降幅度雖然沒有那麼大,但仍然很明顯。美國廣播公司(ABC)的“今夜世界新聞”和哥倫比亞廣播公司(CBS)的晚間新聞的收視率下降了12%,美國全國廣播公司(NBC)的晚間新聞收視率下降了14%。
在特朗普時代,《紐約時報》和《華盛頓郵報》等一些數字新聞網站的訂閲數出現了爆炸式增長。與2020年11月相比,2021年11月《華盛頓郵報》網站的獨立訪客數量下降了44%,《紐約時報》的獨立訪客數量下降了34%。
觀眾對政治新聞的興趣正在減弱
馬里蘭大學新聞學教授湯姆·羅森斯蒂爾説,在特朗普時代,美國有線新聞網絡建立了一個黃金時段的模式,幾乎完全專注於政治鬥爭,這讓他們很難轉向其他不同的東西。
這些有線新聞網絡仍然關注政治,然而觀眾的興趣卻在減弱。媒體監控公司NewsWhip追蹤了2020年網上的1400萬篇政治文章,發現每篇文章平均有924次互動或轉發。而NewsWhip在2021年追蹤的1350萬篇政治文章平均每篇只有321次互動或轉發。
美媒紛紛尋求改變
在一定程度上,美國一些有線新聞網絡已經轉向其他地方尋找機會。CNN正準備在明年初推出一項新的流媒體服務,最近還挖走了福克斯新聞的克里斯·華萊士。
在意識到來自Newsmax和OANN等媒體的威脅後,福克斯新聞加大了保守派評論的力度,同時引導粉絲使用其Fox Nation流媒體服務。福克斯今年最吸引眼球的節目是塔克·卡爾森拍攝的一部關於1月6日國會大廈騷亂的紀錄片,聲稱這是為了讓特朗普的支持者保持沉默。
在新的一年裏,CNN和MSNBC都面臨着關鍵的節目決策。CNN必須更換其最受歡迎的主持人克里斯·科莫,他在被揭露參與幫助其哥哥、前紐約州長安德魯·科莫在一連串性行為不當指控中進行辯護後被解僱。MSNBC必須替換晚間新聞主播布萊恩·威廉姆斯的陣容,而且很可能其最受歡迎的主持人蕾切爾·瑪多會減少她的工作時間。
儘管《紐約時報》網站的流量在下降,但該公司的訂閲用户超過了800萬,而且還在繼續增長。羅森斯蒂爾教授分析,這是因為《紐約時報》在政治之外的多元化方面做得很好,最顯著的是它的Wirecutter消費者推薦服務。
羅森斯蒂爾表示,對於全國性的新聞機構來説,2021年可能是遠離特朗普時代瘋狂新聞節奏的過渡年。
2021年有100-120家地方報紙被關停
美國西北大學教授佩內洛普·繆斯·阿伯納西表示,2021年,全美約有100到120家地方報紙被關停,這一數字與過去20年的下降速度相當。然而,據研究公司Challenger Gray & Christmas稱,地方新聞機構的裁員人數預計也將創下14年來的最低水平。
西北大學教授蒂莫西·富蘭克林説:“我們今年看到的是一種分水嶺時刻,從正在減弱的印刷商業模式轉向開始成型的數字模式。”他指出,《波士頓環球報》和《明尼阿波利斯明星論壇報》是兩家成功轉型的紙媒。
上游新聞