對標蘋果，小米的高端不只是學習_風聞

縱觀手機市場發展的30多年裏，隨着產品不斷地迭代更新，目前國內逐漸形成穩定的競爭格局。小米作為參與者，在產品上不斷髮力，於10月推出了新CIVI系列，瞄準女性市場。

近日，小米手機又有新的消息傳來。小米集團董事長雷軍的一條微博被網友們刷上了熱搜。

雷軍在其官微宣佈，小米高端手機開始對標蘋果，在產品品質和規格方面“向蘋果學習”。年度旗艦小米12將會設置一大一小的常規版和Pro版兩款機型，滿足不同用户的需求。

説到小米和蘋果，兩者之間頗有故事可説。今年二季度時，小米的全球出貨量超過蘋果，重回第二，並喊話“要穩住第二，三年衝刺第一”，但在三季度卻被蘋果反超。此時，小米喊話蘋果，表示高端機開始對標蘋果，再一次明確了向高端市場進軍的決心。而隨着智能手機市場邁入存量階段，小米能否在高端手機領域博得更大席位？

華為“退場”，高端機領域迎來更多的“攪局者”

近年來，因手機市場疲軟，競爭激烈，市場趨於飽和。根據中國信通院統計數據顯示，2017年手機出貨量開始出現下降，2018年出貨量進一步下降，為4.14億部。反映出我國手機市場開始由增量市場向存量市場轉變，保有量不斷增長，增速逐年下降，整體進入增長平緩期。

其中，以性價比為重的中低端手機市場在各家企業的佈局爭奪下發展空間有限，而在高端手機領域，以三星、蘋果為主雖佔據市場大量份額，但還有不少可挖掘的空間，如今華為“跌倒”讓出的高端手機市場份額正吸引着國內頭部企業相繼佈局。

不同於性價比之戰的中低端手機市場，在通往高端領域的路上，科技創新層面的比拼正成為國產智能手機品牌全新的競爭點。

事實上，小米砍掉紅米這一品牌後，從小米10系列開始，便正式開始向高端領域發起衝擊。今年以來，更是不斷落地新的產品。3月，推出小米11 Pro、11 Ultra和MIX FOLD三款高端旗艦後；8月，推出下半年主打旗艦機小米MIX4；其中小米11系列更是以搭載了高通驍龍888八核處理器芯片作為賣點。

OPPO則是恢復Find X系列機型作為衝擊高端市場的第一步，自去年以來連續發佈了find X2系列和Find X3系列。拿OPPO Find X3 Pro來説，該機搭載了高通驍龍888處理器+LPDDR5+UFS 3.1的性能組合，還有在拍照方面運用行業首發的顯微鏡頭。

從華為獨立的榮耀，靠着Magic系列不斷衝擊高端市場，市場份額慢慢迴歸；而VIVO以vivo S進行更廣的定位和全新的目標，全面瞄準中高端市場，也亮出了原系統OriginOS。

另外，近期“異化”的手機外觀也被認為是通向高端手機領域的一條羅馬路——上萬元的摺疊機產品已經在高端市場拉開普及風潮，OPPO、蘋果、VIVO、小米都將有新的產品發佈。

但是從三季度的手機銷量上來看，各手機企業的高端機銷量距離蘋果手機還有比較大的差距。今年第三季度，蘋果因iphone13的新機發布，其全球出貨量達到5040萬部，同比增長21.2%，國內出貨量1050萬部，同比大幅增長50%。而國內除了榮耀以外，其他三大品牌都出現了不同程度的下滑，以此來看，國產品牌在高端市場或許仍是任重道遠。

不過，在高端機的競爭中，外界有觀點認為，目前在國內，小米被認為是在高端機領域唯一能夠對標蘋果的品牌。此次，小米直接喊話蘋果向其“學習”，面對蘋果手機在高端機領域68%的市場份額“壓制”，小米高端機又能有多大的可能性？

喊話蘋果，小米的高端手機夢成了？

小米在高端市場的佈局已經有一段時間了，也陸續推出過一些高端機，在前期依靠小米10從蘋果手裏搶下4000元以上手機市場4%的份額，但後期小米在高端市場的份額就沒有得到很大的突破。未來，小米能否讓其高端機之路走得更加平順？

不過，對於高端機的選擇，不少網友表示“高端”兩字可不是隨便説説或是貼在海報上的，高端也從來不是隻靠口號喊出來的，更多的聚焦於產品的技術方面。

相比國內一眾的手機品牌，蘋果IOS系統以非常流暢的優勢俘獲不少用户，同時搭載了A系列的處理器。國內的手機品牌一側，有觀點認為國內有的手機品牌是一個“零部件組裝廠”，在處理器上大多用的是高通驍龍；而被外界認為能對標蘋果的鴻蒙系統，受華為手機銷量下滑和智能硬件的侷限，在手機領域的應用有一定的限制。

另一個就是蘋果在供應鏈上的優勢，無論是外包還是自主研發、生產的環節，蘋果對供應鏈的控制都滲透到方方面面，在管理和把控方面也都十分嚴格；再通過採用自己掌握核心技術+生產全面代工的模式，將投入集中在研發端，減少生產投入，在成本端得到了很好的控制。

雖然小米抑或是國內的手機品牌供應鏈上和成本端控制有所欠缺，但小米方面這次也有幾大亮點。據相關媒體消息，MIUI13系統會在今年12月發佈，很可能與小米12一同登場。對於功能豐富的MIUI系統會導致的系統臃腫出現BUG而影響手機流暢度的問題，去年小米團隊就重寫了styetm UI，設計了新的過場動畫，更好配和高度刷屏使得手機流暢度得到大幅提升。

其次在影像方面，有消息稱小米12Ultra將會和徠卡相機合作，那小米12Ultra的影像能力還會再進一大步。疊加如小米6一樣的手感，微博的評論區中還是有不少網友表示“很期待12”“為小尺寸點贊”“mi6從古至今手感最佳”等等，也能看出網友亦或是米粉對小米12的期待值拉滿。

總的來看，不管此次小米能不能真正意義上對標蘋果，或是OV等在高端機領域的佈局，能夠看到的是，它們競爭的同時也是不斷豐富和完善自身的產品矩陣。而將目光放在整個手機市場或是更長遠的角度來看，這樣的良性競爭也能夠帶動其他品牌或是產業鏈上相關企業的成長，共同推動行業邁向更成熟階段。

文|港股研究社（ganggushe）