全是“黑話”的谷圈，一個00後的新圈子_風聞

“團長先出調價開排，媽位優先，然後打野和跨媽位，餘量推車，剩下的冷門按照捆序和推車情況捆，捆完出腎表，收腎後下單。”

恭喜你，如果能看得懂這句話，證明你這是相當之年輕啊，竟打入了00後熱愛的小圈子：谷圈。

而如果你完全看不懂也不要着急，你絕不是唯一的老阿姨。

知乎某用户對谷圈術語的無奈

今天時有趣要和大家聊一聊谷圈，這個看起來營銷圈相距甚遠的圈子。

而之所以聊，是因為這種小眾圈子往往特別對口一些特殊產品品類，或者能幫助品牌快速接觸到針對性人羣，甚至當創意想借亞文化圈層去玩點什麼，都會有參考價值。包括對在座的各位營銷圈爸媽來説，想多瞭解一下自己的女兒兒子，都有必要去了解一下年輕人沉浸的這個圈子有着什麼特徵。

但進入前，你得先保證，你能聽得懂他們的話。

谷圈“黑話”，一籮筐

非谷圈人要進入谷圈，先要理解的最核心術語一定是：穀子。

“穀子”，可以簡單理解為“Goods”（商品）的意思，谷圈裏的穀子廣義上是指：漫畫、動畫、遊戲、偶像、特攝等版權作品的周邊商品。但近些年來，它大多數時候指的是指以動漫角色為中心、體積小、重量輕、材質不算昂貴的周邊裝飾品。

比如下圖，就是典型的穀子。

via：@葵吹雪

而“谷圈”，就是建立在“穀子”基礎上，用來收藏、購買、交流相關周邊的興趣羣體，多活躍在各類社交媒體平台。谷圈形成後，自然也就產生了圍繞收藏、購買的一籮筐的專業術語。

產品端“黑話”

**吧聊：**指徽章的意思

**柄圖：**指圖案的意思

**散貨：**通常指工廠傳播出來的瑕底品

**初傷：**穀子在出貨初期就有的瑕疵

**同人谷：**指對某個IP作品進行二次創作的商品

**景品：**指特定活動發送的周邊

**set：**指完整的一套穀子，就是一個set

**大盤：**比set更多，一大套穀子

**痛包：**是指掛滿“穀子”的包包，這樣的包包會讓人覺得很奇怪，在日文裏“痛”有怪異的意思，故而稱之為痛包。（如下圖）

via：@三犬水餃

via：@美麗痛包bot

谷圈人“黑話”

**推/擔：**源自日語音譯，喜歡某一個IP角色時，你就是這個角色的推/擔，比如我喜歡時有趣，我就是時有趣擔。

**媽咪：**買賣穀子的人，互相的尊稱

**親媽：**對某些IP角色的穀子購買力很強的人

**太太：**買賣雙方對對方的尊稱

**同擔：**喜歡同一個IP角色的人

**同擔拒否：**表示拒絕以任何方式與同擔接觸

**驗屍官：**對穀子的瑕疵特別挑剔的人

**通販：**網絡販售穀子的人

**場販：**線下和某些店鋪或地點有合作的人

交易端“黑話”

**吃谷：**買穀子

**交腎：**支付

**食量：**購買力

**拼團：**就是指“穀子”往往是以套裝/盲盒推出時，需要幾個買家拼在一起購買

**固團：**就是已經加入一個固定的團去購買周邊了

**打野：**沒有固團，到處和人拼團

**分食：**比如一個拼團中沒有某個角色的擔，就需要大家一起分着購買完

**回血：**出售二手谷

**調價：**有些作品由於熱門與冷門角色人氣差距過大，會給熱門角色價格調增，給冷門角色價格調減

**捆：**有些熱門角色的谷不單獨出售，必須與其他滯銷商品捆綁售賣

看到這裏，是不是已經被黑話控制的死死的，上面這些黑話，真的只是這個圈子裏很常見的一小部分。由於篇幅有限，我們就先舉例到此。不過相信理解完，開篇那段話的翻譯相對就簡單了：

“團長先出調價開排，媽位優先，然後打野和跨媽位，餘量推車，剩下的冷門按照捆序和推車情況捆，捆完出腎表，收腎後下單。”

這句話的完整翻譯是：“團長按照角色人氣對穀子價格進行調整，然後開始組織拼團。角色的真愛粉優先選擇，然後輪到‘撿漏’成員和其他角色粉絲。餘下的冷門穀子由團員向外推銷，實在推銷不出的，按照順序和推銷情況給團員配貨。團長按照計算好的費用清單向團員們收錢後，團長在日本網站下單。”

從字量上來説，“黑話”表達的確精簡了太多，只是對剛混圈的、不瞭解術語的人來説相對困難。

而我們在鹹魚上搜索谷圈的關鍵詞“吧唧”，也能看到一些完整的set，可以賣到上萬。

所以拋開學習專業術語，我們仍不禁好奇，谷圈為什麼能吸引年輕人？

谷圈年輕人，到底在購買什麼？

從谷圈的術語中不難看出，這其實是一個由二次元延伸出來的周邊產品交易、交流的羣體，整體更像是一個二次元文化的興趣小分支。

而穀子圈的“擔/推/媽”們的樂趣，就是儘可能的收集全某個角色的完整set，或者是收集到稀有的“海景房”（海景房指：特別珍惜的穀子，價格也很貴，常常破萬），然後經過自己特別的保護好好的陳列起來。

比如掛滿自己的“痛包”，放進專門陳列的展示櫃，甚至是進行“擺陣”和圈子裏的朋友展示自己的成果，找到自己的社交貨幣，這就是最終的心理快樂。

這種行為，其實很容易讓在座的各位80、90後聯想到風靡一時的水滸傳108好漢片，乃至於今天很多年齡層都喜歡的泡泡瑪特，它們所激發的都是一種“收集”的樂趣。

而谷圈的成立，也是為了解決這種“收集”樂趣中的問題。

因為谷圈非常強調正版，所以穀子的主要購買方式以海外的正版渠道為主，國內二手交易為輔。但“穀子”的廠商們普遍採取的是：預購、場販、盲抽等手段，同時加上國際運費和海關扣查風險，這讓穀子成套得來不易。

而越是有難度的收集，越能激發人的挑戰欲。

同樣，隨之興起的二手交易市場也常常出現問題，比如微博@快樂買谷  作為該小眾圈子的KOL，就會常常幫助網友們“掛人”，避免購買穀子時上當受騙。

除了滿足“收集”的快樂，穀子們真正的熱愛，是源自情感角度的需求。

比如與谷圈類似的：章子圈和娃圈，章子圈主要是：由熱門IP延伸出來的徽章圈，而娃圈則是由IP延伸的棉花娃娃圈。它們其實都是在熱愛某種IP角色的基礎上，把自己對IP的喜愛情感投射到了周邊產品上。

所以這些看起來很小眾的圈層，其實並不孤立，背後真正的主角仍是二次元文化大圈層。

而熱愛二次元文化的年輕人，又正好是廣泛活躍在動漫、偶像、電競圈中的年輕人。所以對品牌來説，讀懂他們的這些“黑話”，進而找到他們的情感需求點，並幫助他們實現，或將成為快速進入年輕人圈子的新玩法。

本文視頻素材和導圖來自網絡

侵權請聯繫刪除