“偉哥”之爭，一場臉紅心跳的生意_風聞

本文概要：隨着目前快節奏的社會環境，年輕一代生活壓力沉重、中國社會老齡化進程加快，男性勃起功能障礙（ED）的患者也逐年攀升，壯陽藥市場潛力無限。這些年，國內外“偉哥”們一直在混戰，更有不少新選手加入，那麼這場臉紅心跳的生意，誰才是真正霸主呢？

今天，來聊點“正經”的話題。

要説中年男人最焦慮什麼？

當然，經濟壓力、權位壓力、子女教育壓力、職場壓力都像一座座大山壓過來，但是這些都是明面兒上的東西。

或許讓男人們更加難以啓齒的，是在為生活忙碌奔波之外逐漸失去的和諧性生活。

但是，男人嘛，不能説自己不行，偏要執著於《論持久戰》。

於是…

就有了“偉哥”這樣的壯陽藥市場出現，簡直就是廣大男同胞們的福音！

販賣男性的焦慮

當下性與生育之間逐漸解綁，性不再僅僅是為了生育而存在，所以人們對性質量的要求自然也就提升。

還有今年各種吃瓜事件中的男主角，比如H姓國風歌手被爆常備海狗丸，於是各種壯陽藥一時又被大家關注起來，相關話題不斷轟炸着各個社交平台。

和大家傳統理解的“陽痿”就是生理缺陷的理解不同，科學點來説，根據歐洲泌尿外科會的定義：ED勃起性功能障礙不僅包括“不舉”，還包括是否能維持一定時間以獲得高質量的性生活。

如今ED早就不再是中老年男性羣體的專利，而是正在向年輕化發展。工作壓力大、過度勞累、精神焦慮、加班熬夜等因素都可能導致ED的發生。

據國家衞生與健康組織的調查，國內男性ED（勃起功能障礙）總體患病率約為34.7%，但僅6.97%的人使用正規藥物進行治療。

大家常喊的“偉哥”，其實就是早年Viagra的英譯名，即枸櫞酸西地那非片。

這種成分其實是一種能舒緩心血管及治療心絞痛的血管擴張藥物，所以是目前較為科學的治療勃起性功能障礙的方式。

一粒小小的藥片，這些年讓無數ED患者重獲性福，解決了廣大男性同胞們想説不能説的痛楚。

而整個壯陽藥市場的造富能力也十分驚人，背後的各個品牌更是賺得盆滿缽滿，一度傳聞各種“偉哥”的毛利率趕超茅台。

“小藍片”橫空出世

這一枚小小藥片是如何崛起的呢？

説到壯陽藥，必定繞不開全球市場的行業老大哥“萬艾可”。

它由美國輝瑞研發而制，是全球第一個治療勃起功能障礙的口服藥物品牌，妥妥的“偉哥”本尊。

當時的輝瑞作為老牌美國藥企，讓萬艾可橫空出世，全球男性都為之沸騰！

但實際上，萬艾可的誕生是一個“美麗的意外”，輝瑞是在很偶然的情況下研發出了萬艾可。

時間回到上世紀90年代，輝瑞當時在進行心血管疾病實驗，而枸櫞酸西地那非作為主要藥物進入臨牀研究，可是最後發現對於心血管治療效果有限。

於是臨牀試驗藥結束後，輝瑞想要收回發放的西地那非藥物，但是護士們發現一個很奇怪的現象：一些參與臨牀研究的中老年男性，拒絕歸還該藥物。

幾經調查才發現，該藥物能通過釋放一氧化氮從而擴張血管，用於治療男性勃起障礙症療效有很好的的效果。

這個意外的“發明”，讓輝瑞瞬間嗅到了商機，於是立馬申請專利。於是在1998年3月，“小藍片”萬艾可在美國正式上市出售。

當時的《時代週刊》還稱萬艾可的出現是“世界等待此藥已經4000年!”。小藍片一上市就開始在全球聲名大噪，並且迅速成為輝瑞當時銷量增長最快的處方藥。

僅在上市的當年，萬艾可就賣出了銷量達5000萬片的好成績，銷售額將近7.73億美元。1998年底，萬艾可成功登陸40個國家，實現全球化拓張，走在行業最前面獨領風騷，成為全球第一的治療勃起功能障礙藥物。

當時萬艾可能夠橫掃全球，發展態勢如此迅猛，這背後當然少不了輝瑞公司的強大。

1998年輝瑞就已經是一家年銷售額超200億美元的巨頭醫藥公司，員工分佈至全球，銷售渠道多元化，覆蓋了多個經銷商、零售商、醫院、診所和藥房。

萬艾可在2000年7月經批准後，進入中國市場。

其在進入中國市場前英文名為“Viagra”，進入中國後正式商品中文名確定為“萬艾可”，因藥片為藍色，也被稱為“小藍片”。

但是由於Viagra的中文音譯和“偉哥”發音更相似，且喊起來朗朗上口接地氣。於是從早年入市開始，這些年“偉哥”幾乎成為了中國壯陽藥的代名詞，時至今日亦是。

甚至有些人根本不知道“偉哥”就是由萬艾可的英文名演變而來，於是廣義的將市場上大大小小的各色壯陽藥片統稱為“偉哥”。

萬艾可作為壯陽藥市場的霸主，在很長一段時間裏毫無強勁對手，可以説是躺賺。

即使後來又出現了希愛力、艾力達等壯陽藥品牌，但是當時在國內的治療男性勃起障礙症口服藥領域，萬艾可還是佔了大份額的市場。

禮來的希愛力（他達拉非）於2003年在法國上市，雖然初期在全球的銷售額不及萬艾可，但是其增長速度卻以逐年猛漲的趨勢在追趕。

德國拜耳公司的艾力達（伐地那非）也是在2003年開始出售，雖然銷量遠不及萬艾可和希愛力，但是它以起效時間快而出名，15分鐘就能起效，且有效時間並不亞於萬艾可。

在當時的國內市場，萬艾可仍舊是壯陽藥一哥，地位之牢固，還有個重要原因就是其專利得到了保護。

萬艾可在不同國家的專利到期時間各不相同，在我國是2014年到期。

在萬艾可專利保護到期的前一年2013年，當時100mg萬艾可的均價在98-126元之間，價格並不算低，但是由於在國內幾乎壟斷式的優勢，所以當年的銷售額也能達10億元左右。

不過，在國內壯陽藥市場上，屬於萬艾可的“躺賺時代”差不多也要到頭了，巨大的利潤早就讓國內的藥企垂涎欲滴，準備伺機而動。

國產“偉哥”們的逆襲

2014年是一個分水嶺，在這之前，國內的壯陽藥市場長期被進口品牌所佔領。

當年7月份，輝瑞的“萬艾可”專利保護一到期，國內的藥企們便齊刷刷的遞交了仿製藥申請文件，開始熱火朝天的搶奪百億市場。

國內的壯陽藥市場由萬艾可一家獨大的時代即將過去。

國產“偉哥”勢如破竹般快速崛起，首當其衝的就要數廣州白雲山醫藥集團旗下的金戈。2014年7月份萬艾可的專利一到期，同年10月份，金戈便正式推向市場，一系列動作夠快。

其實白雲山集團在推出金戈前，已經潛心研究準備了將近16年的時間。早在1998年，白雲山醫藥就開始啓動了對金戈的研發。

而在2012年，一個重量級研發人員的加入，使得金戈的研發水準更上了一個台階，他就是諾貝爾生物學家——“偉哥之父”穆拉德博士。

金戈衝入市場後，國內的壯陽藥市場由原先的外企一家獨大，分割為兩大品牌為主的陣勢。

白雲山的粉紅色小藥片金戈，與輝瑞的藍色小藥片萬艾可，開始正面交鋒，這也可以説是輝瑞在國內市場第一次遇見強敵。

不過真正讓金戈在國內家喻户曉，是因為一部叫《太子妃升職記》的樂視網自制網播劇。

這部劇憑藉着驚奇的腦洞和獨樹一幟的風格，在當時的播放量高達26億。

白雲山金戈是這部劇的獨家冠名，劇中的廣告植入簡單粗暴，金戈的名氣瞬間被打開。

白雲山2015年年報顯示，金戈的銷售量是1495萬片，營收2.34億元，毛利潤2.16億元，銷售額每年都在遞增。

而另一邊，隨着“國產偉哥”金戈的逆襲，萬艾可在國內的市場勢必受到一定的衝擊。

在2018年有相關數據顯示，金戈的銷售額雖然還未超過萬艾可，但在銷售數量上已明顯高於萬艾可。

到了2019年，已經努力了5年的金戈，藥店銷售額終於超過了萬艾可。

同時，由於仿製藥擁有相對更低的價格優勢，因此能夠快速搶佔市場。

在價格上，當時萬艾可一片在50元左右，而白雲山的金戈出廠開票均價為20元/片左右，比起萬艾可也更加性價比。

但是及時賣價不及萬艾可，金戈的生產成本也僅在1.3元-1.5元/片之間，可謂暴利，難怪坊間有稱“一年賣出千萬盒，賺錢能力比肩茅台”。

但是到這個時候，國內的壯陽藥市場仍然尚未形成最終“咖位”，後起之秀們都在快馬加鞭，準備切入這個搖錢樹一樣的領域。

除了白雲山集團的金戈以外，另外獲批的西地那非已多達7款。如果再算上處於臨牀中的西地那非藥企，那就遠不止這個數，未來的戰場必然會更加激烈。

2020年8月，枸櫞酸西地那非被列入第三輪國家藥品集中帶量採購之中，輝瑞、白雲山、齊魯製藥等四家藥企進行競爭，最終齊魯製藥“勝出”！

齊魯製藥的西地非藥片以約2元的平均售價中標醫藥，相比金戈10.63元/片的平均售價，齊魯製藥明顯贏在了價格優勢上。

“以後就能買到2元一片的偉哥了！”甚至有人建議，往後買套套可以送偉哥搭配。

其實國家如此重視這個藥片的性價比，還有一部分原因是“偉哥”的價值本身就不僅在治療ED上。

早在2019年的肺動脈高壓論壇上，就有多位專家提倡國家能把偉哥（西地那非）偉哥納入醫保。

這背後還源於一個患有肺動脈高壓的小女孩的故事，她去醫院買西地那非時被採訪，聲稱這個藥片可以救她的命，但是價格過高所以開銷很有壓力。

按照這個邏輯，如果西地那非真的能夠納入醫保，那麼報價越有優勢，中標概率也就會越大，這樣才能幫助患者降低買藥成本。

如此看來，金戈接下來的日子裏壓力可真不小，在將來被齊魯製藥趕超也不是沒有可能。

這些年以來，“偉哥”戰場，火藥味從未停息過，未來亦是：

2015年，江蘇亞邦推出“萬菲樂”；

2018年，常山藥業推出“萬業強”；

2021年4月，廣生堂推出“勁哥”；

…

蛋糕只有一個，未來的競爭只會越來越激烈。

鏟不淨的民間偏方

國內的治療ED藥物市場逐漸在崛起，能夠科學去看待壯陽這件事的男性同胞們，相信也越來越多。

但是，從整體情況來看，國內男科的發展相對於國外仍是比較滯後的。

有專家稱，國人對男科和婦科的認知，有着天壤之別：“為什麼女的都能去看婦科，男的有病看男科就覺得不好意思呢？”

而另一方面，民間的治療陽痿、壯陽補腎市場，長期以來本就魚龍混雜，這也讓男同胞們望而卻步，乾脆就憑着各種“偏方”傳聞來治療的也不在少數。

早期的，有古書《十問》裏推薦用動物生殖器燉湯喝，可以長生不老。也有民間傳聞的童子尿熬成鹽狀物服用，以達到補陽延年益壽的效果。

近年來更是出現了各種千奇百怪的壯陽食材及藥材，海蔘、穿山甲、海豹鞭，海狗腎等，崇尚“以形補形”，但凡感覺能和補腎沾上邊的，植物動物均不放過。

藥酒比如瑪咖酒、鹿鞭酒、陽春酒、神液酒，分分鐘被貼上能補腎壯陽的標籤。

補腎壯陽藥也開始輪番上秀場：腎氣丸、瑪咖精片、三鞭丸、人蔘鹿茸丸、海馬補腎丸、十全大補丸、補腎固齒丸…

20世紀八九十年代開始，地方台電視廣告更是被各種補腎藥和男科醫院輪番轟炸：“老婆再也不給我臉色看了”、“腎透支了？把它補回來！”、“他好我也好”、“感覺身體被掏空”…

這些廣告裏面雖然也不乏有正規保健藥，但更多的還是一些智商税的假藥。

這些成本可能只有幾毛錢一粒的“偉哥”假貨，還喜歡以各種小卡片或小傳單的形式將廣告貼滿電線杆、牆角。

甚至被一級一級的所謂“代理”倒手，價格也不斷上漲。

即使有ED男性患者入手後發現是假藥，因為面子問題也不會投訴，導致這些藥販子更加猖狂。

然而隨着電商時代的來臨，讓羞於啓齒的男性們看到了一絲曙光。

對於ED患者們來説，網購既打通了更寬闊的認知普及通道，又讓正規藥物的購買方式變得沒有心理包袱。

淘寶京東等電商購物方式，避免了去藥店購買怕被熟人撞見的尷尬，而且很多網購平台為了保護客人隱私通常都採用保密包裝，整個購買過程堪稱“完美”。

其實，無論男人們用怎樣的方式去解決男性勃起功能障礙，大可不必太過去避諱和逃避，但是大眾化認知也的確需要一個漫長的過程。

科學的角度來説，男性勃起本來也是一個較為複雜的過程，是綜合身心而引起的結果。所以除了科學用藥，心理上的壓力和陰影也不容忽視，減肥和運動更是超級有效的壯陽秘訣。

你行不行！自己説了算！別讓過度的廣告宣傳迫使你背上不必要的男性焦慮。

另外，必須承認：“性和諧”的確是一個家庭能“幸福”的不可或缺條件，人類本能的去追求身心愉悦，並不是見不得人的事情。

李銀河教授曾經也説過，“人類的性與愛不是低俗的品性和行為，不是小事，是崇高且重要的。”

所以，如今的你還“性福”嗎？