OPPO摺疊，就能高端？_風聞

　　務實的摺疊屏，很難把OPPO帶進高端市場。

　　來源|AI藍媒匯

　　ID:lanmeih001

　　作者|黑羊

　　編輯|魏曉

　　12月15日，劉作虎拿着新品手機走上OPPO新機發佈會的大屏幕前，依舊談笑風生。

　　從2013年離開OPPO創辦一加手機，到如今以“首席產品官”的身份迴歸OPPO舞台，八年之後，“務實”的劉作虎首秀令人驚豔——Find N——一款8000元以下的摺疊屏手機。

　　外屏只有5.49英寸，展開後內屏7.1英寸。劉作虎一邊強調這塊摺疊屏可以單手掌控，一邊展示它的水滴鉸鏈技術——反覆摺疊並無痕，這被視為摺疊屏的突破。

　　現場，劉作虎反覆演示OPPO為這塊摺疊屏設計的諸多應用場景，一切都在明確地告訴手機玩家，除了炫酷，這部手機更重要的是能用。

　　就像這款機器的宣傳語：從摺疊，到常用。

　　為了“摺疊且能用”，Find N被打磨了4年，這期間OPPO的手機銷售份額無論在國內還是國外，都名列前茅，它的戰略也從“營銷咖”轉型為重視研發的務實派——撤掉了大量的綜藝贊助和流量明星代言，並努力向高端市場聚攏。

　　但追逐高端市場的過程並不容易，蘋果一直在把着這道門，而OPPO和他的友商們所生產出的產品又趨於嚴重的同質化。

　　現在，OPPO祭出另類的旗艦Find N，這或許是一款好的摺疊屏手機，卻可能並不是OPPO進入高端手機市場的入場券。

　　劉作虎“摺疊”迴歸

　　社交網絡上，玩家們對Find N興致盎然，各種評測都聚焦於**“可以使用的摺疊屏手機”、“性價比高”**。

　　這是OPPO願意看到的。發售後，甚至有傳言説 Find N十萬台備貨遭搶購一空。

　　另外感到高興的應該是劉作虎。

　　2020年8月31日，OPPO進行組織架構調整，一加手機創始人、CEO劉作虎迴歸OPPO，擔任歐加控股高級副總裁，公司產品線總負責人。

　　劉作虎是手機行業的行家裏手，他和OPPO的關係可以追溯到1998年，那時劉作虎剛大學畢業便加入OPPO，並曾任這家公司的開發部長、藍光事業部總經理、營銷負責人。

　　按照歐加的規劃，迴歸後的劉作虎負責主要負責歐加旗下產品規劃與體驗。歐加旗下的OPPO、一加、Realme三大品牌的市場定位需要釐清——之前三個手機子品牌在差異化競爭上有些模糊。比如同屬中高端的一加和OPPO在2020年推出的一加8 Pro和OPPO Find X2 Pro，除了部分配置上有所不同，甚至被稱之為“套娃機”。

　　而OPPO一直以來也是以營銷著稱的手機廠家。它的這種DNA從小霸王、步步高時代就已經傳承下來。劉作虎的“前任”，2020年4月離職的沈義人曾被稱之為“開啓了OPPO營銷時代”。而小米的創始人黎萬強也曾在其書中寫過：OPPO的媒介資源整合非常彪悍，幾乎把所有衞視與音樂、娛樂相關的節目都冠名了。

　　OPPO意識到一味的營銷只能讓自己徘徊在中低端市場。因此從2019年開始，這家手機大廠開始將視線聚焦到產品本身。而劉作虎的迴歸，必須在產品上做出看得見的改變。

　　面對用户，他拿出的新產品要是“一款能讓OPPO老用户以外的消費者也感到驚豔甚至產生購買慾望的產品”；面對老東家，他要對得起OPPO的新戰略：“一切科技創新必須迴歸到用户體驗上來”。

　　於是Find N誕生——台上，它真的能撐住這場發佈會場面，但台下，“摺疊屏”已經不再新鮮了。

　　摺疊屏還有風口嗎？

　　從市場反饋來看，Find N無疑給迴歸OPPO的劉作虎開了好頭。

　　即便僅從“務實”的角度來説，設計團隊為摺疊屏“賦能”的各種應用場景，也足以讓人印象深刻。

　　要知道，摺疊屏已經面世四年了。

　　2018年，柔宇科技發佈第一款摺疊屏手機FlexPai後，2019年初三星發佈首款摺疊屏手機Galaxy Fold，僅僅四天後，華為也發佈了首款摺疊屏手機Mate x。同期，小米、蘋果乃至微軟等，都已經在儲備摺疊屏的相關技術和專利。

　　當時媒體都在説，2019年是摺疊屏元年，但元年過後，摺疊屏手機一直沒火起來。甚至手機廠商在這一領域的競爭，被視為一場誤判、

　　屏幕機構DSCC曾預測：2021年摺疊屏手機的出貨量預計超過900萬，其還預測，2022年的全球出貨量將增至1800萬至2000萬台，但即便如此，摺疊屏的市場滲透率仍只有2%。

　　反觀流行的OLED屏幕，DSCC的數據顯示，2018年，OLED屏幕生產面積佔到了總手機屏幕生產面積的30%；預計到2023年，這一比例將達到50%。

　　4年，為何摺疊屏火不起來？

　　一點源於供應鏈。DSCC指出，三星Display7.3英寸AMOLED可摺疊面板目前的生產成本接近180美元，這一價格雖然在不斷降低，但摺疊面板的生產成本扔遠高於OLED屏幕。

　　二是現階段手機系統和應用對摺疊屏的適配還不成熟。拿Find N舉例，其數年才在摺疊屏上研發出適配多平台搜索、購票、生活服務等應用場景，然而這些場景應用到大屏手機甚至ipadmini上也是遊刃有餘。

　　而動輒上萬的摺疊屏手機，往往不具備性價比。雖然Find N讓價格“平民化”，但摺疊屏手機在二手市場的保值率仍成問題。

　　比如在Find N發佈之前，小米MIX Fold是市面上價格最低的摺疊屏手機，如今它發佈不足一年，但在電商平台上的售價已經跌去了超過3000元。而在二手交易平台，曾有不少人以近10萬高價求購華為摺疊屏Mate Xs，它的官方最低售價是16999元，但如今以3000-6700元就能買到。

　　所以看上去“元氣滿滿”的Find N，也可能是在揹負着一塊“雞肋”的屏幕前行——不在主流的範圍內，也很難成為OPPO進軍高端的擔當。

　　貼不上的高端標籤

　　OPPO當然是想進軍高端的。

　　一個機會是，搶佔華為銷量下滑後留下的高端市場。

　　在今年9月16日OPPO在秋季發佈會上，OPPO副總裁劉波説，高端市場“三分天下必有其一”。

　　但顯然，高處不勝寒。

　　首先技術創新上已經乏善可陳，除了蘋果之外，高端市場裏清一色的高通驍龍888+，屏幕用三星或者京東方，攝像技術不是徠卡、蔡司就是索尼，在系統優化上，各品牌雖然有所不同，但也都是基於安卓系統。

　　即便自視為高端的Find N，也只塞了一顆稍有過時的旗艦芯片驍龍888而已。

　　而每個品牌也有朗朗上口的高端機型，比如蘋果的iphone MAX pro、華為Mate系列、P系列，可説到OPPO，你能立刻反應過來麼？

　　對於OPPO來説，Find N可以用來吸睛，但仍撐不起高端的場子。

　　OPPO的高端系列，今年發售的Find X3，在售價上和8000千元以上蘋果、華為Mate相比，仍舊顯得“低一級別”，之後又被貼上“散熱不佳”的標籤，並傳出銷量不足預期。雖然後來OPPO推出了Find X3pro旗艦機，但與同期的Iphone相比，還是沒能高端起來。

　　實際上在高端手機市場，Iphone一直是一個無法逾越的門檻——IPhone 13系列讓蘋果在今年10月份的中國市場份額提升到了歷史性的31%。

　　數據更是顯示，在國內市場中8000元以上的份額，蘋果拿走了超過90%。

　　直板手機的高端戰事似乎還很激烈，這種狀態下，“高端”的摺疊手機看起來更像是手機廠商的一次炫技和研發成果展示。

　　有趣的是，今年年中，一位數碼博主曾在文章中透露：OPPO下半年將推出一個定位奇怪的新旗艦，暫不清楚是不是傳説中的摺疊屏手機，“反正目前項目正常推進中，定價不低於Find（系列）。”

　　“定位奇怪的新旗艦”——不止Find N，摺疊屏手機的現狀大抵如此。

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