1650萬老外在等李子柒_風聞

自今年7月14日發佈《柴米油鹽醬醋茶》完結篇“井鹽”後，李子柒的視頻已經停更5個月之久。在這5個月時間裏，期待她歸來的不僅有中國粉絲，還有來自世界各地的海外網友。

在國外視頻網站YouTube上，李子柒的賬號擁有1650萬粉絲。與國內一樣，李子柒YouTube的最新視頻也停留在7月14日那天。

視頻評論區，每天都有外國網友詢問李子柒的動向，“我們非常想念我們的漂亮公主李子柒”。

李子柒YouTube賬號評論區留言（經谷歌翻譯）

眾所周知，今年下半年，因為與MCN機構——杭州微念品牌管理有限公司（以下簡稱“微念”）產生法律糾紛，李子柒與微唸的合作陷入僵局。

如今雙方爭執的原因已經廣為人知：作為頭部網紅，李子柒為微念創造了鉅額財富，卻不持有微念任何股份，貢獻與回報並不對等；另外，微念代持四川子柒文化1%股份的事情也沒有得到解決。

關於李子柒多個商標的事情，也成為公眾關注的焦點。最新消息顯示，儘管雙方之間的官司仍在糾纏當中，但微念所屬的多個“李子柒”商標已陸續轉讓到李子柒手中，李子柒“IP”危機已經得以解除。

與此同時，李子柒與微唸的官司糾紛，也被一眾海外網友所關注。不少熱心的海外網友，在李子柒視頻評論區，自發為李子柒停更的原因作出瞭解釋。

李子柒YouTube賬號評論區留言（經谷歌翻譯）

在得知此事後，外國網友們紛紛對李子柒表示了擔心和祝福，希望她早日度過難關。

“我祈禱她能成功地得到她的一切”“我把我所有的正能量都送給子柒和她的家人，我希望她能得到她應得的正義並重新更新視頻”……

李子柒YouTube賬號評論區留言（經谷歌翻譯）

一箇中國網紅，何以能牽動千萬外國網友的心？這還要從李子柒的走紅説起。

1、李家有女，人稱子柒

日出而作，日落而息，李子柒在視頻裏，看起來無所不能：

三月桃花開，她採來桃花釀成酒；五月枇杷熟，她摘來製成枇杷酥；從養蠶繅絲，手工造紙，到炒茶製茶，再到製作各種家居器物……無論是美食，還是器物、衣着，李子柒的視頻充滿了濃郁的中國風和恬靜的田園氣息。

與唯美的視頻形成鮮明對比的是，李子柒的成長過程卻頗為坎坷。

她本名李佳佳，1990年出生於四川綿陽鄉間，從小父母離異，跟隨父親生活。5歲時，父親因病去世，繼母對她不好，爺爺奶奶心疼她，就將李子柒接回家。

李子柒的爺爺做過鄉間廚師，善做農活，還會編織各種竹器，村裏有紅白喜事，都願意找他幫忙。在爺爺忙活的時候，幼年的李子柒，就在一旁幫忙打下手。

兒時長期的耳濡目染，讓李子柒對食物和器物留下了深刻印記，也成了她日後做視頻的重要素材。

小學五年級時，爺爺離世，奶奶獨自撫養李子柒。為了賺錢養家，14歲的李子柒不得不輟學打工。為了省錢，她露宿過公園的躺椅，睡過橋洞，也曾住過陌生小區的樓梯間。後來她輾轉到飯店做服務員，一個月工資300元。

2012年，因為奶奶生病，李子柒離開城市，回到鄉下照顧奶奶。為了掙錢貼補家用，她開起淘寶店賣女裝。不過淘寶店的生意不好，在表弟的影響下，李子柒接觸到短視頻平台美拍，她開始嘗試通過拍短視頻為淘寶店引流。

一開始，李子柒走的是搞笑路線，她拍攝“徒手劈西瓜”“垃圾袋撕成條假裝頭髮”，但這樣的視頻很快就拍膩了，她開始拍攝兒時就熟悉的自然和美食，並加入古風元素，這成為她視頻的轉折點。

2016年春天，李子柒用手機拍了視頻《桃花酒》，起初視頻本沒有什麼點擊量，但被當時很火的美食博主轉發之後，播放量上去了，還被美拍的CEO發現並點贊。

《桃花酒》視頻截圖，圖源：李子柒微博

短視頻迅猛發展，時代像一陣風吹過她，她的視頻被美拍小編頻繁推薦到首頁，開始被更多人看到。她用自己多年前的QQ空間名字“李子柒”作為賬號的新名，“李家有女，人稱子柒”成為她個人簡介。

2016年9月，新浪微博開始對優秀的短視頻創作者進行資源扶持。在此背景下，李子柒入駐了微博，這也成為她獲得更大關注的一個重要轉機。

為了提高視頻內容質量，她向視頻達人求教，給自己購置了一台單反相機，學習更為複雜的拍攝剪輯手法。11月，為了拍攝《蘭州牛肉麪》，李子柒向甘肅師傅學習了一個多月拉麪，直到能拉出均勻的二細，才開始拍攝。

拉麪步驟繁多，拍攝進行得並不順利，在經歷多次重拍，多次重新揉麪拉麪後，3天后才最終完成拍攝。5分鐘的視頻，她拍了200多個鏡頭，浪費了20多斤麪粉，廢掉的麪糰做成饢，她和奶奶一起吃了半個多月。

好在一切辛苦都是值得的，《蘭州牛肉麪》在網絡爆紅，全網播放量則最終突破5000萬，點贊超過60萬，李子柒開始走進更多人的視野。

《蘭州牛肉麪》視頻截圖，圖源：李子柒微博

此後幾年，李子柒的作品以中華民族美食文化為主線，圍繞中國傳統生活中的衣食住行展開。

她身着古裝，全程手工，從四川臘肉、佛跳牆、雞樅菌等地方傳統美食小吃，到蜀繡、木雕、窗花等傳統民間工藝，再到貼春聯、吃月餅、插艾草等傳統節日習俗，將中國傳統文化演繹的淋漓盡致。

她拍攝了20多種農作物“一物一生”系列的視頻，記錄作物育種、澆水、發芽、開花、收穫及採摘過程。

為了讓人們瞭解快失傳的非物質文化遺產“木活字印刷術”，她耗時三四個月製作“活字印刷術”視頻。還用兩年時間，還原中國“筆墨紙硯”的製作過程，並受邀訪問馬來西亞王室，贈送自己親手製作的文房四寶。

早期，李子柒的視頻都是由自己一個人來完成。後來隨着人氣上漲，她組建了一個由四人組成的內容製作小團隊：李子柒、全職攝影師阿浩、兼職攝影師舅舅和小助理民國。李子柒的奶奶，則一直是她視頻中的常駐角色。

李子柒和奶奶，圖源：李子柒視頻截圖

而李子柒與微唸的合作也被很多媒體報道過：微念CEO劉同明親自跑到綿陽找到她，李子柒被對方的“真誠”打動，2016年9月，雙方正式簽署了經紀合約，她負責生產視頻，微念負責推廣，雙方共同承擔推廣費用。

李子柒沒有否認微念在IP運營和傳播上起到的重要作用，她在微博裏寫到：這也是為什麼後來，你們在沒關注我的情況下偶爾都能刷到我的視頻，這也是我的視頻在半年時間裏能得到那麼多人關注的一部分原因。

當然，兩者之間是相互成就的。隨着李子柒的走紅，微唸作為一家名不見經傳的小公司，也開始被一些頗有名氣的資本看中，期間公司歷經多輪融資，估值一度高達50億，甚至字節跳動也曾拋出橄欖枝。

微唸的支持，讓李子柒能夠騰出精力“踏踏實實地去做內容”。而在內容製作上，李子柒也一直保留着絕對的控制權。

古風古韻的鄉村田園生活，古老的工序，傳統的美食，與老人之間濃厚的親情，再配以素雅的古裝和低沉悠揚的古調，李子柒的視頻，呈現出一種現實版的世外桃源，忙碌都市中的人們，在她的視頻中獲得了心靈的平靜。

李子柒終於出圈了，如今的她，已經在微博斬獲2720萬粉絲，B站獲得792萬粉絲，抖音獲取5500萬粉絲，躋身頭部網紅的隊列。

2、東方文化風靡海外

李子柒的走紅不止侷限於國內，還走向了海外。在傳播中國故事和中國文化上，她打開了一扇外國人瞭解中國的新窗口。

“李子柒的油管頻道對外文化影響力，可以説抵得上1000個CGTN（中國國際電視台）。”一位在海外留學的知乎網友，如此評價李子柒在YouTube的影響力。

2017年8月22日，李子柒註冊了YouTube賬號。2天后，她在YouTube上發佈了自己的第一支視頻——《用葡萄皮給自己做件衣服，是一種怎樣的體驗？》。

圖源：李子柒YouTube賬號視頻截圖

視頻中，她設計製作了一套白色長裙，並將葡萄皮進行脱色，然後手工染製成葡萄色的裙子。視頻的標題及字幕均是中文，李子柒沒有進行專門翻譯，但是這不妨礙老外們理解她的作品。

在視頻評論區下方，外國網友評論到，“她對這個世界來説太完美了，她必須不惜一切代價得到保護”“當她穿着一件用本土葡萄染色的高級絲綢連衣裙走出去時，我真的哭了。”

迄今為止，這條4年前發佈的視頻仍然不斷有新網友打卡留言，幾乎清一色的都是對李子柒的讚美。如今這條視頻播放量已經突破2200萬，點贊量48萬，評論2.3萬條，並繼續保持增長。

李子柒在YouTube發佈的128個視頻中，最火的視頻當屬2019年1月31日上傳的《A special program on New Year snacks 》，雖然只有10分鐘，但是播放量超過了1億次。

視頻介紹的是中國過春節時吃的各種年貨小零食：花生瓜子糖葫蘆，肉乾果脯雪花酥。從食物的採摘到手工製作，畫面精緻唯美。視頻旁白很少，配以清新的背景音樂，偶爾夾雜着李子柒製作食物的聲響，或肉下鍋的滋啦滋啦聲。

圖源：李子柒YouTube賬號視頻截圖

“她就像迪斯尼公主……但更好，因為她可以做任何事情。”一條高贊評論這樣説道。還有很多來自美國、法國、日本等各國網友，在下面一起祝福：“Happy Chinese New Year”。

有一期視頻是李子柒坐高鐵去採長白山蜂蜜，視頻評論有很多外國網友自發給其他人介紹，這是中國的高速鐵路，很厲害。在李子柒的筆墨紙硯視頻下，外國人説：“她正在教我們，我們不瞭解的中國。”

而在最新一期視頻《柴米油鹽醬醋茶》的完結篇“井鹽”中，李子柒還原了古法制作井鹽的全過程。她提取滷水，熬煮滷水，加鮮豆漿、分離雜質、色素，最終制作“井鹽”成功，然後她帶着自己所製作的鹽，回家做了一桌美味的食物。這一視頻同樣收穫了許多美譽。

圖源：李子柒YouTube賬號視頻截圖

視頻中的中國傳統文化，深得老外的喜愛。李子柒的YouTube賬號也迅速成長：2018年10月，訂閲達到100萬；2019年6月，訂閲量達到500萬；2020年4月29日，李子柒YouTube粉絲破千萬，成為歷史上首個訂閲破千萬的YouTube中文創作者，全網粉絲破億。

2021年2月，李子柒憑藉1410萬的YouTube粉絲量，刷新了“最多訂閲量的YouTube中文頻道”吉尼斯世界紀錄。

圖源：吉尼斯世界紀錄微博

截至發稿前，李子柒的YouTube賬號已經有1650萬訂閲者關注，視頻累積觀看量超過26億次。對比國外主流媒體CNN的1300萬粉絲量，BBC的1110萬粉絲量，Fox的861萬粉絲量，李子柒的影響力可見一斑。

而海外媒體也注意到這位東方美食博主，在報道李子柒時，外媒不吝讚美之詞，比如一篇新聞報道在標題中就曾寫道“Snow White is real and she’s a Chinese vlogger。”（白雪公主真實存在，而她就是中國的一個視頻博主）

Youtube上，李子柒幾乎每條視頻播放量都在1000萬以上。許多國外網友在評論之餘，最後都會留下一句“來自xxx的愛”，美國、印尼、俄羅斯、越南、英國、烏克蘭……人們用幾十種不同的語言， 表達着同樣的喜歡。

有網友在她的視頻中獲得了平靜，有人感慨於她所作食物的精美，有人稱讚她的多才多藝，有人感動於她和奶奶之間的親情，有人則形容她生活的地方就像仙境，也有人因此愛上中國傳統文化。

在李子柒走紅後，YouTube上也出現了一批模仿她的博主。比如“泰國版李子柒”“韓國版李子柒”“越南版李子柒”等等。

其中“越南李子柒”無論是鏡頭轉場、拍攝內容、敍事節奏，還是衣服、髮型、廚房擺設等，幾乎是全面複製粘貼李子柒，甚至還出現了“同款”的奶奶和狗。

圖源：“越南版李子柒”YouTube賬號截圖

只可惜一直在模仿，卻並沒有超越，這位“越南李子柒”，至今也才收穫17.3萬粉絲。而評論區質疑批評她的聲音一直不絕於耳。

超高的人氣，也讓李子柒從YouTube獲得了回報。按照YouTube規則，視頻博主達到一定門檻就可以開通廣告收益，在自己的視頻中插入平台投放的貼片廣告，並從廣告費中拿走55%的分成。

根據第三方平台Noxinfluencer的估算，李子柒從YouTube平台的流量分成獲得的年收入，可能高達4000萬元人民幣。

李子柒還搭建了跨境電商獨立站，不像國內的網店以美食為主，海外電商網站主要銷售中國傳統服飾、廚具、手工藝品等，其中最受歡迎的是一把古風廚刀，許多粉絲買來捨不得用，而是收藏起來。

如果加上國內的商業版圖，李子柒的收入顯然頗豐。不過，對於商業變現，李子柒的態度卻比較謹慎。在10月份播出的央視節目《魯健訪談中》，李子柒曾表示，對“李子柒”這三個字，“我不想讓它以後有太高的所謂的商業價值。”

李子柒在海外的影響力，也贏得了人民日報、新華社及中央電視台等官媒的報道和誇讚。

《人民日報》撰文評論：她的視頻內容獨具風格，讓人耳目一新，滿足了外國網友對中國的想象，堪稱網絡傳播時代的中國“田園詩”。

“沒有一個字誇中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。”央視新聞評價到。

3、為什麼是李子柒？

從結果看，李子柒的作品很好地傳遞中華優秀的傳統文化和人文精神，樹立了良好的中國形象，已經成為文化出海成功的生動案例。

為什麼李子柒能夠在海外走紅？一句話總結，李子柒的視頻向人們展示了一種理想化的生活方式。

對於在都市的人們來説，每日面臨的快節奏生活，激烈的競爭，已經讓他們疲憊不堪。“久在樊籠裏，復得返自然”，人們渴望從自然風光和原始勞作中得到慰藉，釋放內心的壓力。

而李子柒作品中的田園生活，諸多美好的傳統文化，與奶奶的深厚感情，成功描摹了一種理想的為之嚮往的生活方式。這種生活方式，在古老中國風的映襯下，更顯得格外獨特和寶貴。

正所謂“民族的就是世界的”，這樣的田園牧歌，在中國網友眼中，是陶淵明筆下“採菊東籬下，悠然見南山”的桃花源。而在西方世界的語境中，也恰恰符合梭羅在《瓦爾登湖》中描寫的那種恬淡祥和的意境。

毫無疑問，這是一個能引發世界各國網友共鳴的話題。

此外，李子柒的視頻滿足了外國網友對中國鄉村的想象和好奇心。長期以來，由於缺少實際體驗和新聞報道，中國鄉村在西方人眼中有兩種典型印象，要麼是貧窮落後的，要麼是詩意神秘的。

李子柒的視頻將東方詩意神秘的一面具象化表現出來，揭開了中國傳統鄉村的神秘面紗。這些視頻，可以無障礙地跨越地理，讓不同文明之間實現交融和對話。國外網友甚至不需要聽懂語言，只需通過畫面便可理解內容。

而視頻中所體現的中國傳統文化中的人文精神，如仁愛、勤勞、勇敢、與自然和諧相處等等，也是為世界各國文化廣泛接受的價值理念。

一位網友曾經這樣評價：李子柒的視頻讓外國網友看到的是李子柒和奶奶之間的深厚感情，是中國傳統美食的豐富多彩，是中國人民的勤勞和智慧，是對幾千年前陶淵明詩中“採菊東籬下，悠然見南山”的嚮往。我們擁有不同的膚色、語言和文化背景，但卻有着最基礎的需求：過上簡單幸福的生活，愛人，也被人愛。

從這個角度來看，李子柒無疑屬於中國文化輸出的一個成功案例。

YouTube上，李子柒視頻評論區的留言還在不斷增加：

“希望她很快再次開始發佈新視頻……無論她身在何處，上帝保佑她”

“我時不時地查看她的頻道，看看她是否上傳了新內容。如果不是，我會一直重看她以前的視頻。”

“我喜歡看她在花園裏收穫和做飯，但看着她和奶奶一起吃飯對我來説是視頻中最棒的部分。”

“祝你好運和快樂，你應得的。”

1650萬海外網友正在等待她的歸來。

（作者 | 韓夏、編輯 | 貝爾）

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