武漢eStarPro奪冠,KPL在蘇州上演秋季賽絕唱_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2021-12-28 11:45
文 / 百里守約
「重生」,或許是武漢eStarPro這一年的關鍵詞。
在經歷了去年一賽季的成績起伏,今年武漢eStarPro在調整陣容後重新出發。春季賽止步半決賽令粉絲萬分遺憾,而在秋季賽武漢eStarPro一步步進化成「終極魔王」,以勝者組不敗王者之姿來到決賽。
決賽面對常規賽「三殺」的對手——廣州TTG,武漢eStarPro也毫不留情。「秋風掃落葉」般以4-1的大比分在這個迎來降温的年末再度登臨聯賽之巔,面對這個久違的冠軍,教練SK表示這個秋季賽很圓滿。
秋季賽加入戰隊的射手位選手易崢感謝着教練帶來的重生,而從隊裏的新人成長為隊長的MVP得主花海也在感慨着是教練賦予了新生。戰隊、教練與隊員們擰成一股繩,武漢eStarPro收穫了這個最特殊的KPL秋季賽冠軍。
而相比起贏家的激動與興奮,今年拿到兩個亞軍的廣州TTG無疑最令粉絲扼腕嘆息,尤其是比賽結束後冰塵抬手抓住為冠軍落下的綵帶時,眼神裏的迷茫、遺憾與倔強令無數觀眾為之動容。廣州TTG在不被看好的情況下從敗者組「一穿四」進入最終決賽,已經足以值得被敬佩,來年再回歸,還有支持者們期待着廣州TTG的未來。
這一次的KPL秋季賽有着十分重要的賽史意義,明年為了配合全新升級的王者榮耀世界冠軍盃賽程,KPL常規聯賽將變為2-5月的春季賽與6-8月的夏季賽,因此今年這最後一屆的秋季賽決賽將成為KPL的絕唱。
面對這樣的特殊地位,今年的KPL秋決開幕式也在不斷上演着屬於KPL的秋季故事。
將「鏡 匿光追影者」皮膚概念融入舞美設計,鏡片拱形舞台搭配水池鏡面效果,「雙生」的故事躍然於屏幕上。兩隊選手們講述這個秋天的追夢故事,與此同時配合着AR技術與他們的本命英雄展開對話。最後花海哼唱着《花海》,影片戛然而止,而真正的秋決故事正式上演。
我們常常在強調賽事IP的品牌價值,而品牌價值的實現也離不開自身文化內涵的積累。KPL秋決的開幕式片段既涵蓋着《王者榮耀》IP本身的大故事背景,又結合選手們的真實經歷展現出王者榮耀電競所藴含的競技精神。破繭成蝶,做自己而不是別人的影子,在這樣的宣傳中,兼具人文情懷的短片觸動觀眾內心,也讓賽事深深烙進大家的記憶深處。
而在這樣的氛圍帶動下,早在賽前廣州TTG也製作了出征片,伴隨着熱血的配樂與粉絲們回顧秋季賽一路走來的艱辛與喜悦,在影像與聲音的結合下,戰隊與支持者之間的情感紐帶更加堅固;而武漢eStarPro也一直用Vlog的形式與粉絲進行互動,交流之下了解更加深入。這些場外的溝通既賦予俱樂部和戰隊更多人氣,也進一步豐富着聯賽的多元化生態。
最後一屆KPL秋決的舉辦地選在了充滿古韻的江南城市蘇州,偏低的氣温讓這座水鄉更添清冷的氣質,而KPL秋決的到來燃起了一把傳統文化的火炬,帶領更多年輕人認識兼具歷史厚重感與文化精巧性的蘇州。
除了開幕式短片拍攝取景蘇州多處自然美景,早在賽前預熱視頻中就藉助數字技術將玩家所熟知的《王者榮耀》英雄與蘇州園林相結合,實景加特效的形式展現蘇州最著名的景觀。儘管此次遵循防疫政策沒能迎來現場觀眾,但數字技術的加持下,蘇州園林更加細節化地展現在年輕人的視野裏,如同身臨其境的感染力讓大眾對於蘇州再添好感。
「電競+文旅」模式作為近年來電競地域化探索中頗具代表性的探索,KPL一直以來在這方面建樹頗豐。儘管當前受特殊因素影響,但這絲毫不影響其價值。特別是發揮自身的數字優勢,使得城市吸引力持續放大,給電競受眾留下難以磨滅的印象,在後續產生遊覽實地的影響。
在風景之上,KPL還深入挖掘蘇州的本地文化。無論是今年KPL秋決冠軍的信物還是中場表演,都充斥着蘇州文化的痕跡。蘇繡中的「姚繡」作為非遺生活品牌,利用KPL經典的紅藍雙龍和銀龍杯為主線打造出一把大型蘇工摺扇;而中場表演融入蘇州評彈,這些結合當地文化的慶祝形式,既體現着KPL對於城市的尊重,同時也傳遞出KPL想與城市深度融合的決心。
蘇州作為蘇州KSG戰隊的冠名城市,近年也發佈了諸多扶持電競產業發展的政策與舉措,隨着本屆KPL秋季賽總決賽的落地,標誌着蘇州電競氛圍打造、電競產業佈局的進一步完善。此次KPL秋季總決賽也來到蘇州歌林公園,舉辦大型特色觀賽活動。在打造「超級數字場景」的當下,KPL將線上與線下觀賽場景做到完美統一,既為電競賽事與線下融合提供可以學習的樣板,也加深着當地居民對於電競主隊的歸屬感,並進一步豐富着城市的娛樂休閒生活。
愈發成熟的KPL自然也吸引起品牌的注意,隨着賽事的不斷行進,直至秋決,共13家合作伙伴助力冠軍的誕生。藉助電競完成品牌形象年輕化轉型,各大合作品牌也是使勁渾身解數,其中官方年度合作伙伴IQOO作為官方用機,不僅冠名了MVP,同時也完成了新機的換機儀式,為賽事提供技術保障,增添品牌好感度。而金融品牌、食品快銷品牌、汽車品牌等持續輸出,KPL的品牌合作品類愈加多元,持續滲透進大眾的日常生活。
最後一屆KPL秋季總決賽已經落幕,而作為冠軍的武漢eStarPro也順利獲得明年王者榮耀世冠賽參賽名額。全新升級的世冠賽又將上演怎樣的故事?我們拭目以待!