網絡電影頭部公司戰事：誰跑贏了誰？|編輯部2021年度盤點_風聞

　　作者 / 阿筆

　　白駒過隙 日光荏苒。

　　又到了一年一度的盤點系列選題，**娛樂產業編輯部（ID：yulechanye）**年度盤點第一篇章聚焦“網絡電影”。

　　根據燈塔數據概述截至12月27日，2021年網絡電影的整體情況：全網上新473部網絡電影，62部破千萬；16部破兩千萬，累計票房4.58億。《興安嶺獵人傳説》憑藉4449萬票房位列分賬top1，《無間風暴》《浴血無名川》《硬漢槍神》《黃皮子墳》分別以3363.1萬、3355.8萬、3319.5萬、3190.2萬緊隨其後。

　　這個成績與去年相比較，略有所下降。但有一説一，放在整個影視大環境下來看，2021年網絡電影的發展還算平穩。拋開數據，影片在類型與口碑兩個維度的利好變化值得考究。網絡電影誕生的第八個年頭，昔日金字塔上出品公司們的地位，是否（正在）產生變革亦是本文盤點的核心。

　　網絡電影這一年

　　**分賬平穩、**題材多元、品質説話

　　先來看一組具像化的數據：

　　天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。數字自然是最先映入大眾視野闡明這一年行業發展趨勢的參考。從表格不難看出，2021年超60部影片破千萬，再往上，兩千萬、三千萬數量分別對應16部、7部；截至目前，今年的票房第一花落《興安嶺獵人傳説》（票房4449萬、豆瓣評分5.9，開分6.3）。綜合商業與口碑來講，《興安嶺獵人傳説》算是歷屆票房冠軍的佼佼者了。

　　時間閃回今年四月，《興安嶺獵人傳説》上線首日票房557.4萬，創下網絡電影歷史上首日票房最高記錄。兩天破千萬，八天破三千萬，最終斬獲超四千萬票房，票房激增，口碑穩定。彼時，《興安嶺獵人傳説》的出現，成功給行業注入一針強心劑。

　　次月上線的《無間風暴》，由陳小春、湯鎮業等人主演，票房3363.1萬，再續佳績，位列榜單第二；同系上半年上線的《浴血無名川》以3355.8萬位列榜單第三；再往後，《硬漢槍神》《黃皮子墳》《白蛇：情劫》《重啓只蛇骨佛蜕》《四平警事之尖峯時刻》《新逃學威龍》《贅婿之吉興高照》《掃黑英雄》《重啓地球》等影片紛紛加入2021年網絡電影千萬票房俱樂部。

　　從類型上看，更加多元化的同時又聚焦垂類創作。62部分賬破千萬的影片中，除了網絡電影行業常見的奇幻（10部）、動作（26部）、冒險（12部），今年喜劇（12部）、懸疑（11部）、歷史戰爭（4部）、犯罪（6部）等類型片破千萬佔比有所上揚；像《四平警事之尖峯時刻》《贅婿之吉興高照》等IP衍生而來的影片也取得不俗表現。

　　基於口碑維度，對比出近三年年榜TOP10項目，2021年有2部豆瓣超6.0影片，2020年和2019年均僅有1部超6.0分影片。其中，商業與口碑融合頗好的《興安嶺獵人傳説》、2021年度華語電影豆瓣第一開分8.3分的《硬漢槍神》一度掀起網絡電影口碑浪潮。嗯，不難看出，“口碑驅動票房”正在網絡電影踐行。

　　誠然，“提質減量”仍是2021年網絡電影的重要課題。這一年，以愛優騰為主，針對網絡電影分賬、評級等定期不定期作平台升級，同樣在升級的還有網絡電影營銷水平；這一年，平台依舊鼓勵小而美故事的創作，另一產業現象是平台拼播的網絡電影數量變多。

　　可以明確的是，發展七年餘載，網絡電影徹底步入用品質説話的時代。

　　頭部出品公司戰事：誰跑贏了誰？

　　歷經從無到有，從野蠻生長到有序成長到當下中國電影不可缺少的一部分，在數字與口碑相互利好的情況之下，娛sir認為，網絡電影仍有想象空間。

　　數量減少並不可怕，很大程度上來講，這是任何一個新型行業發展的必要過程。有發展就有變化，有人退場就有人爭先。娛sir也好奇，當年叱吒網絡電影的頭部公司們（淘夢、映美、新片場、奇樹有魚等）還一如既往地站在金字塔尖嗎？兔子洞文化、吾道南來等後來者有反超嗎？

　　以2018年為一個分水嶺。在此之前，淘夢、映美、新片場、奇樹有魚堪稱四足鼎立。彼時，淘夢早年一部《道士出山》近兩億的播放量所帶來的熱度和爭議，將網大、淘夢一起推至行業的風口浪尖；之後《鬥戰勝佛》成為網大首個破2000萬分賬的影片，更進一步夯實淘夢在網大的頭部地位。而作為稍晚一些進駐網大的奇樹、新片場、映美等也同樣以不錯的成績同隸屬於行業的第一梯隊。

　　之後的幾年，網絡電影行業歷經政策、平台規範，新老出品公司也隨之開啓一輪輪洗牌。像兔子洞文化、吾道南來等就屬於後來者居上。後者吾道南來説新也不算新，其創始人劉朝暉（小黃瓜）最早是奇樹有魚聯合創始人、VP劉朝暉，先後助力《筆仙大戰貞子》《神筆馬良》等網大取得不俗分賬。去年，吾道南來主出品的網絡電影《倩女幽魂：人間情》以1:1的成本、營銷投入，再次為網絡電影營銷打開新局面，最終影片斬獲票房5076.6萬。

　　2018、2019年，兔子洞文化緊隨市場推出《怪獸》《伏狐記》《小鎮車神之五菱漂移》等網絡電影，低調進入行業。兩年市場摸索過後，兔子洞文化開始發力並快速衝出重圍。2020年，《樹上有個好地方》《奇襲·地道戰》等影片上線，題材多元，製作有品，鮮明的原創風格隨之凸顯；2021年破千萬網絡電影票房TOP5中，兔子洞文化佔據2席：一部主出品影片《興安嶺獵人傳説》（4449萬），一部聯合出品影片《硬漢槍神》（3319.5萬）。

　　商業與口碑並行。其中，票房第一的《興安嶺獵人傳説》豆瓣開分6.3，《硬漢槍神》更是高分喜提2021年度網絡電影口碑第一的榮譽。值得一提的是，2021年網絡電影破千萬總票房佔比中，兔子洞文化佔比7%，與頭部片方佔比接近一致；2021年網絡電影票房top10中，兔子洞文化憑藉兩部上榜影片累計票房7765萬，擠進2021網絡電影年度出品公司票房top5。可以明確的是，後來者兔子洞文化在網絡電影賽道闖關成功。

　　進一步看，年度分賬top10累計票房3.217億。其中，兔子洞文化2部，累計票房7768.5億，佔比top10總票房的24.15%；映美1部，累計票房3355.8萬，佔比10.43%；新片場3部，累計票房8683.8萬，佔比26.99%；奇樹有魚1部，累計票房3092.7萬，佔比9.61%。遺憾的是，今年的分賬top10中未見淘夢身影；另外，多了像影行天下、萬達影視、南派互娛等傳統影視公司的名字。

　　透過現象看本質，亮眼成績的背後使得兔子洞文化選品上商業與創新兩手抓、“制宣發”一體化賦能的內容生態架構慢慢浮出水面。據瞭解，如今，兔子洞文化已然形成了一套完備、可持續使用的制宣發流程。

　　即：開發期，主創團隊便同步規劃整體的制宣發路徑，多方團隊通過全週期持續的市場分析與理性判斷給予項目科學的生產和精準的營銷策略參考；檔期選擇上儘可能貼合影片類型、內容、同檔期影片等多維判斷。回看2021年分賬top1的《興安嶺獵人傳説》（截至12月27日），其在題材選擇、內容製作、檔期、營銷推廣等多維度的評判可謂缺一不可。

　　內容和人是兔子洞文化成為新晉頭部網絡電影玩家的底氣。作為耐飛旗下聚焦網絡電影的青年廠牌，不僅極具拓展與創新能力，同時也延承了“讓好故事成為好作品”的內容初衷。

　　在團隊合作方面，兔子洞文化敢於發現和信任，廣泛與行業頭部製作團隊和人才建立良好的深度合作關係。譬如項氏兄弟（《奇襲·地道戰》）、劉軒狄（《興安嶺獵人傳説》）胡國瀚（《硬漢槍神》）等，既針對常見的古裝、奇幻等題材進行深耕，又積極嘗試新類型影片，獨特的選材眼光搭配專業有才華的團隊，兔子洞文化與合作方、與平台、與觀眾形成雙贏、多贏局面。

　　以上。在娛sir看來，這正是兔子洞文化躋身網絡電影賽道一線團隊的核心競爭力，也是歷經時間和成績檢驗過後的正確結果。

　　總結

　　流水爭先，靠的是滔滔不絕。先行者也好、後來者也罷，他們既是競爭關係，也是同行者。值得欣喜的是，他們都在共同為網絡電影行業的發展變化做好註腳。

　　換個思路看，新片場、兔子洞文化、映美、奇樹有魚、淘夢、吾道南來（排名不分先後）等頭部公司的增多恰恰説明這個行業依然向前。此前，我們整理了2022年網絡電影片單：《奇門遁甲2》《美術老師的放羊班》《夏天的骨頭》《依蘭愛情故事》《狼牙山五壯士》《小站警察》等多部影片值得期待。2021年進入倒計時，萬象更新，娛樂產業編輯部在此恭祝大家，恭祝網絡電影行業，都有一個光明的未來。

　　Ps:特此鳴謝【燈塔】提供的專業數據。