快手聯合美團,欲絞殺抖音本地生活_風聞
陆玖商业评论-真相只能揭露,无法接近。2021-12-28 09:42
雖然在短視頻本地生活化路徑上,字節跳動做了第一個吃螃蟹的人,但面對美團和快手的聯合出擊,抖音的破局之路也許又危險了。

敵人的敵人,就是朋友。依據這樣的邏輯,快手和美團走到了一起。
因為他們有一個共同的敵人,就是字節抖音。
2020年以前,美團一直是本地生活業務的王者,唯有阿里能與之較量。但就在去年,字節也入局了本地生活業務,用户可以通過抖音APP小程序領取酒店、餐館的團購優惠券,此舉直接衝擊了美團大眾點評。
一段時間以來,抖音團購通過內容種草+精準推送的方式,完美把大眾點評的到店業務復刻到了短視頻平台,抖音月活6.3億的短視頻用户,相比大眾點評2億的月活用户,有着極大的降維打擊優勢。
然而,同樣是福建龍巖人的王興,對張一鳴的進攻不會坐視不管。因為,美團的到店業務,是基本盤,甚至可以説是外賣等業務的數據基礎,而抖音進軍本地生活已經衝擊了美團到店業務。顯然,美團是不會放任對手,殺入和動搖自己的基本盤。
12月27日,快手與美團宣佈達成互聯互通戰略合作。陸玖財經就此話題與快手交流,快手錶示雙方將基於快手開放平台,打通內容場景營銷、在線交易及線下履約服務能力,共同為用户創造“一站式”完整消費鏈路。
快手還表示,直播帶貨已經成為短視頻平台主流內容消費模式,在快手平台每天有超過1.4億用户瀏覽商户主業,快手平台擁有豐富的內容、多樣化的場景、穩固的用户基數,這些都是促進本地生活業務的養料。
據艾瑞諮詢數據,2020年中國本地生活服務市場規模為19.5萬億元,到2025年這一數字將會增長為35.3萬億元。由此可見,本地生活線上服務大盤增長空間仍然很大,短視頻平台入局本地生活也有着巨大的想象空間。
**一方面,短視頻入局本地生活的商業邏輯已經被抖音走通,快手儘可以摸着友商過河。**過去,廣告和電商是快手主要的變現方向,增添本地生活業務既可以多元化快手的收入來源,又可藉助盟友的力量反擊其最大競爭者。
**另一方面,對於美團來説,通過短視頻平台做本地生活也是一條新思路。**要知道美團在商家資源上的積澱可是新入局者難以追趕的。除了餐飲、美容、酒店等常規品類以外,近幾年美團平台上更是興起了一大批貼合當代人需求的“生活新樣態”服務品類,包括沉浸劇本殺、插畫手作館、核酸快檢、私教減肥班、共享錄音棚等。
美團多年深耕於生活服務領域,擁有着值得信賴的基礎設施、履約能力,以及保障機制,可以為快手提供豐富的商業資源。美團高級副總裁張川表示,快手為本地生活商家創造了豐富的種草場景,美團希望通過發揮自身優勢,與快手一起為用户提供更優質的本地生活服務商品和消費體驗。
對於字節來説,美團和快手的合作無疑是巨大的威脅。抖音和快手同作為頭部短視頻平台,本就在UGC(User Generated Content)、電商方面競爭得如火如荼,抖音進軍本地生活更是冒險站在了巨頭美團的對立面。
雖然在短視頻本地生活化路徑上,字節跳動做了第一個吃螃蟹的人,但面對美團和快手的聯合出擊,抖音的破局之路也許又危險了。最近,抖音在部分城市,已經有意收縮本地生活人員的招聘工作。而另一方面,抖音的興趣電商業務,卻一直在高歌猛進。在薇婭等淘系主播飽受打壓的情況下,抖音依靠羅永浩、李國慶等網紅主播,做起直播電商來,依然增長強勁。而此前依靠辛巴崛起的快手,在與抖音的電商帶貨競爭中,漸漸落後。
面對侵略性極強的唯一對手,經歷了大半年的股價下跌,快手在調整完新的管理架構後,終於找到了自己的節奏。