三代人的“民門”俱樂部，《歡樂鬥地主》踐行全民化的奧義_風聞

　　朝歡樂進擊出發

　　體育、電競、娛樂三大領域明星組局鬥地主了。

　　12月26日，由湖南省體育局指導，《歡樂鬥地主》雙賽道年度總決賽落下帷幕。本次新增的《歡樂鬥地主》明星之夜也順勢收官。

　　賽場上“草根高手”炫技奪冠，來自歡樂全民賽和TDT錦標賽全年賽事中脱穎而出的的42名選手，經過3天的角逐後，90後設計師陳峭獲得TDT錦標賽冠軍，80後英語老師毛玉紅獲得歡樂全民賽冠軍。

　　除了選手大秀技術，賽場上星光耀眼：乒乓球五個大滿貫得主鄧亞萍 、 WCG雙冠王、中國電競第一人Sky 、 偶像歌手徐夢潔三人鬥地主。他們來自體育、電競、娛樂三大圈層，分屬於70後/80後/90後，代表着各自圈層參與鬥地主這一輕電競盛事。

　　經過酣暢淋漓的戰鬥後，Sky奪得2021歡樂鬥地主年度總決賽明星冠軍賽的冠軍，獲得卡布奇諾獎盃。在官博上，鄧亞萍發文稱：“牌場如球場，競技第二，友誼第一！在鬥地主的比賽，也要有成為大魔王的志氣。期待以後能拿個鬥地主大滿貫！”。明星徐夢潔則説：“什麼是輸贏？能和亞萍老師和Sky老師一起鬥地主，就算輸也當贏了！感謝地主幫我實現了願望！和你們打牌真開心。”

　　某種程度上，它實現了大眾、體育、電競和泛娛樂圈層夢幻聯動。

　　在電競領域，幾乎少有電競賽事受眾覆蓋度如此之廣。正是這些來自不同領域、不同年齡段的選手，讓歡樂鬥地主賽事具備全民特質。

　　作為全民電競的代表性項目，《歡樂鬥地主》正一步步滲透至大眾生活中。

　　雙賽道助燃總決賽

　　不積跬步無以至千里。《歡樂鬥地主》全民化之旅從來都不是一蹴而就的。早在去年，《歡樂鬥地主》就聯合了53家辦賽夥伴將494場賽事帶到了全國41個城市，相關賽事更是實現了社區、菜市場、商店、郵局等生活場景的全面覆蓋。藉助其龐大的用户基礎和簡單易參與的賽事屬性，《歡樂鬥地主》成功邁出全民化第一步。

　　如何深度實踐全民化，官方的答案是創新。在賽制創新上，《歡樂鬥地主》首先選擇了“全民化”，本屆歡樂鬥地主年度總決賽首次採用雙賽道模式。要言之，即採用TDT錦標賽以及歡樂全民賽雙賽道。

　　今年以來，官方舉辦的騰訊歡樂鬥地主 TDT 錦標賽，賽事參與人次上億。另一賽道歡樂全民賽，含城市賽、大型合作賽、特色賽，則以經典鬥地主玩法降低參賽門檻，讓參賽渠道多元化。此外還通過鬥魚虎牙直播平台直通賽對參賽選手進行選拔。本屆賽事共吸引超過1.6萬人參賽，選手來自各行各業，年齡段上至50後，下探90後，全民二字實至名歸。

　　此外本屆歡樂鬥地主總決賽，還設有明星表演賽、“下飯冠軍”娛樂賽。官方此舉意圖明顯，即通過雙賽道覆蓋核心鬥地主玩家，通過明星表演賽、娛樂賽輻射泛棋牌中核乃至硬核電競玩家。

　　總體而言，官方試圖把歡樂競技的樂趣傳遞給普羅大眾。這份樂趣可從社交媒體、直播平台及朋友圈窺見一二。

　　《歡樂鬥地主》雙賽道賽制能夠取得如此亮眼的效果並非偶然，必要因素早已潛伏在官方一系列全民化舉措中。

　　在2021年6月全球電競運動領袖峯會暨騰訊電競年度發佈會上，《歡樂鬥地主》宣佈對賽事體系進行全面升級，新增城市賽、大型合作賽及特色賽。再加上TDT錦標賽及授權賽，歡樂鬥地主賽事體系日趨完善。值得一體的是，特色邀請賽包含了校園賽、明星賽、公益賽等不同形式。

　　筆者認為，本次賽事創新是繼2020年5月開創歡樂全民賽後，一次里程碑式躍遷。它讓歡樂全民賽觸達範圍更加廣闊，滿足不同主體辦賽需求。與此同時，它也讓普通大眾參與賽事更加便捷。

　　通過官方主導、合作伙伴協同，《歡樂鬥地主》多個賽道在短時間內聚集了眾身份各異的玩家。基於賽事本身優勢，玩家們腦海中留下了歡樂鬥地主賽事“低門檻、全民性”的印象。

　　競技跟公平兩手都要硬

　　如果説全民性是歡樂鬥地主賽事的底色，那麼競技性則是它的基因。

　　在產品層面，官方通過完善規則保證公平競技性。今年6月份，《歡樂鬥地主》推出“複式移位賽制”，保證同組玩家能在每一輪賽事拿到同樣的手牌，統一發牌排除牌運影響，確保賽事公平競技性。

　　與此同時，在遊戲內新增“微賽事”功能。玩家可在遊戲內便捷申請辦賽，並選擇是否對外發布賽事。其它用户可通過查找身邊的賽事報名參賽，這大幅縮短了辦賽和參賽的流程。

　　此外，官方還升級賽事服務，新增“賽事社區”功能，集成官方賽事直播、KOL賽事內容、參賽數據統計等功能。這樣做好處在於，能讓玩家便捷找到觀看賽事場所，提升觀賽體驗。

　　要言之即形成產品、賽事內容、玩家/雲玩家統一的生態閉環。

　　正是基於上述功能，TDT錦標賽線上賽道得以平穩、有序運行。某種程度上，它也為TDT線下春夏季賽打下了堅實的基礎。

　　拓寬視角來觀察，產品側保障競技公平性同樣有助於落地推行歡樂全民賽。鑑於歡樂鬥地主產品本身的公平競技及完善的賽事生態，又再次加深了全民性底色。讓屏幕前的你我成為隱藏在市井生活中的“民門俱樂部”。

　　跨場景合作連接人與城市

　　為實現“低門檻”和全民性，歡樂鬥地主決定嘗試“讓玩家可以在家門口打電競”。

　　雖然一眾電競賽事無不想方設法地滿足玩家們這一需求，但縱觀市面上各類電競賽事，筆者認為歡樂鬥地主賽事深刻踐行着，且拿出了亮眼的成績單。

　　以歡樂全民賽為例，今年6月份全新升級後又細分為城市賽道、大型合作賽道、特色賽道，及其授權賽。2021年歡樂全民賽城市賽在成都、上海、北京、杭州、武漢、長沙、西安、石家莊、瀋陽、南京十城巡迴落地。

　　以“歡樂全民賽”城市賽西安站為例，賽事在大唐西市博物館舉辦，這是中國首座民營遺址類博物館，主要反映絲綢之路文化和商業文化。對西安市民來説，它是休閒娛樂的聚集地。對其它省市市民而言，它是具有濃郁長安特色的文化地標。一方面體現了賽事深入市民日常生活的嗅覺；另外一方面，也讓賽事IP跟城市發生碰撞，激活長安文化活力的同時，為產品和賽事賦予更多本土化人文價值。

　　賽事共創打通人羣圈層

　　在打破年齡限制，覆蓋更廣人羣這件事上，歡樂鬥地主賽事是足夠有誠意的。2021年歡樂全民賽城市賽杭州站預選階段便落地在杭州上城老年大學。通過聯手中國棋院杭州分院，歡樂鬥地主賽事為高年齡層選手們涉足電競開闢了一個嶄新的窗口。

　　通過賽事，退休老人跟年輕人同台較量，享受競技樂趣。這些電競邊緣人羣，藉助鬥地主賽事便利性，成功跟年輕人接軌。

　　歡樂鬥地主賽事一方面打造智力運動標籤，關注老年人的智力健康，承擔其社會責任；另一方面，始終沒有忘記與年輕人靠近。在大型企業賽中尤為明顯。我們看到過去一年來，歡樂鬥地主跟汽車、地產等企業舉辦合作賽，通過跨界聯動滿足年輕人的喜好及社交需求。

　　毫不誇張地説，歡樂鬥地主賽事是國民性的電競賽事。在廣度上，無人能出其右。藉着電競項目進入杭州亞運會，受到全民矚目的東風，《歡樂鬥地主》憑藉其在大眾心中的高認知度，賦能“電競”這一概念，讓“全民電競”為大眾所熟知。那麼在深度上，它又有何種特質呢？筆者認為，答案是其融入地域文化，通過賽事落地，展現中國城市文化的獨特運營方式使得《歡樂鬥地主》賽事在一眾電競賽事中顯得別具一格。

　　結語：

　　競技的奧義在於專業性，歡樂的奧義在於全民性。通過完善賽制，升級賽事服務，構建體系化賽事生態，《歡樂鬥地主》賽事深刻踐行着“全民”理念。通過降低普通民眾電競參與和理解成本，讓電競賽事賽事滲透至更廣人羣，打造出了真正的“全民電競”。