“薇婭”兩字，是否該被遺忘？_風聞

直播電商巨大的警鐘，響徹於2021年底。

震盪爆發於12月20日。這一天，主播薇婭被追繳税款、加收滯納金並處罰款共計13.41億元。雖然，其團隊第一時間發文致歉，並開始籌措税款。但截止目前，薇婭微博、淘寶直播、抖音、快手等多平台賬號已被全部封禁。

一時間，“薇婭”相關話題淪為輿論漩渦：譴責、質疑、錯愕、驚歎，以及唏噓，在這一個17歲北漂、30歲坐穩電商帶貨的“一姐”，如今卻迅速從高處滑落的經歷中，更顯戲劇與悲劇。

究竟該如何看待薇婭事件？如何看待直播電商行業大規模主播現階段大規模的補税潮？這是否為行業的陣痛？

諸多複雜的問號，留給了複雜的2021。

新興行業的“罪”與“饋”

事實上，薇婭事件只是一個縮影。近期全國上千名主播已經大規模“補税”潮襲來，正在表明直播電商迎來了新一輪的全面整頓。

有觀點指出，對直播電商行業整治勢在必行，這是一個新興行業爆發增長下，無法避免的陣痛。

回顧這一段經歷，不得不説，頭部主播的發展軌跡和經營模式客觀上為整個行業的發展提供了借鑑和模版。作為“第一個吃螃蟹的人”，頭部主播沒有先例可以借鑑，更不知道行業未來的發展到底路在何方。

探索、試錯都是這一時期頭部主播必須要面對的多重考驗。有人一帆風順，也有人碰的頭破血流，但這是新事物在發展過程中，不可避免的“螺旋上升”。

如果仔細觀察不難發現，任何一個行業在風口突進期，無論企業無論如何嚴守監管政策、自身如何在合法合規上不斷學習自管，都會存在着各種各樣的痛點。這是任何一個高速成長的行業，都繞不開的過程。

但當隨着行業不斷壯大，逐步成熟，直播電商將有更多角色登場和細化，整個行業不斷糾錯糾偏的同時，也在以更大的能量回饋社會。

正因如此，先前沸沸揚揚的歐萊雅事件爆發後，除了一味唱衰直播電商經濟模式的論調，輿論也出現了另外一種聲音。

近幾年來，隨着行業的逐漸成熟，直播電商和品牌正在產生越來越多的積極的關聯，而不僅僅只是帶貨。發展過程中，電商直播間，尤其是頭部主播直播廳，也逐漸成為新品牌、新渠道、新內容的輸出陣地，實現了從聲量到銷量的雙贏。

可以説，頭部主播的直播間既是國貨品牌和新品牌的助推器，也可以成為新消費浪潮的風向標。在這裏，主播們可以服務品牌方，給到消費端的反饋建議，幫助他們優化供應鏈，也在一直扶持和賦能原創新鋭品牌和設計師們，更好地觸達消費羣體。

正因如此，當直播經濟的市場監管和税務監管朝更完善更健康的趨勢邁進時，一個成熟的行業，應該可以給犯錯企業以重生機會，讓他們一起加入回饋社會、推動經濟高質量發展的合唱團。

如何把握尺度，這很考驗智慧。

正如胡錫進微博提到的：人們期待眼裏的監管能夠產生建設性的效果，促進企業走正道，敬法則，大多數被監管企業最終迎來更健康的發展，而不是一一死在手術枱上。

薇婭是否被“打”得太重？

收到天價罰單後，薇婭在微博、淘寶直播、抖音等平台的賬號接連被封。

12月20日，一位粉絲在朋友圈發文：這場直播（薇婭彩妝節）也許永遠不會有了。

然而，薇婭被全網封殺前，直播6年，也不乏高光時刻。

全國脱貧攻堅獎奉獻獎獲得者、全國三八紅旗手、全國青聯委員，2021年還被增補為中國農民豐收節大使——如此多的頭銜，前後的熱鬧與冷清，更顯得世事無常。

在不少相關媒體此前報道中，彼時的人們，對薇婭助力鄉村振興有着很大的肯定。此前，薇婭曾在採訪中表示：“我們藉助電商直播的力量，帶領團隊走向全國14個省市17個站點進行溯源直播，聯合當地政府，通過電商直播及創意營銷的形式推薦本土優質特色好物、人文風情，打造農產品新零售標杆及城市名片。”

薇婭直播間公益直播在被查封前，已經超過百場，引導成交額累計超過8億。值得注意的是，薇婭公益直播對幫扶區域的企業和產品，實現全部免費。並且，薇婭還自掏腰包貼團隊差旅，增添設備等費用。

時間回到2019年10月，彼時，碭山縣副縣長朱明春與薇婭一起推介碭山梨膏。薇婭團隊在當地考察後，結合自身經驗為碭山梨膏在貯存方式、品牌宣傳和產品進行了創新升級。截至目前，碭山梨膏等當地特產帶動了當地超過10萬人就業，直接助力1.3萬户果農脱貧。

這是薇婭公益助農的一個縮影，在相當長的時間裏，人們可以看到薇婭團隊在社會公益上的努力是實在的，取得的功績也是存在的。

**如今看來，功過無法相抵。**行業面臨巨大的整治，查税風暴來臨，薇婭同樣犯下了錯誤，這是無法動搖的事實。可這樣一個直播電商的傳奇人物，如今面臨全網“失蹤”的窘境，實在令人觀感複雜。

也有觀點也認為：連彌補錯誤的機會都沒有，薇婭是否被“打”得太重？

但無論如何，陪伴直播電商一路走來的薇婭，曾經通過一單單交易，一次次實實在在的創新互益，客觀上推動了直播行業的發展。從這點上説，“薇婭”二字，很難被真正遺忘。

沉舟側畔，更需千帆競發

爭論不會停止，但直播電商仍需繼續發展。

對於直播行業而言，如何儘快從“野蠻生長”中走出，變得更加成熟，也成為行業未來的最大命題。

其中，監管的作用是巨大的。12月22日，國家税務總局上海税務局發佈通告，要求明星藝人、網絡主播在今年年底前自查整改，一時間掀起了直播行業補税風潮。此前11月雪梨、林珊珊兩位網紅主播被罰，12月薇婭也位列名單。

之後，上千主播主動自查補繳税款。

這只是開始。12月23日，包括天津、河北、遼寧、黑龍江、吉林、安徽、湖北、湖南、四川等地約15個省市加入嚴查隊列，相繼發佈通告，提醒整改不到位的，抓緊整改自查，最後的截止日期是2021年12月31日。

值得肯定是，伴隨查税風暴的進行，直播電商：這一個民生消費主流方式之一的行業，正在迎來它所期待的蜕變。

展望未來，當如風暴凌厲的監管自查塵埃落地後，將有更多的主播更加自信的面對政府部門、消費者、品牌方，多方合力，才能讓消費市場秩序穩定、健康，讓與直播電商配套的税收徵管措施更為高效健全。

從2016年至今，電商直播在一單單交易，一次次信任，一個個錯誤自糾，一件件創新互益中，逐漸讓這個行業的未來變得清晰。不過，要想真正規範一個行業生態健康，需要的不僅是監管的全方位系統的整治，主播羣體以及相關從業者的自查自糾，更需要整個社會的耐心。