“網紅品牌”太平鳥再遭處罰，第三季度增收不增利_風聞

文 / 八真

出品 / 節點財經

服裝界“網紅品牌”太平鳥（603877.SH）最近陷入了多事之秋。

企查查APP顯示，近日，太平鳥集團旗下的寧波太平鳥悦尚童裝有限公司上海虹口第一分公司，因為生產不符合保障人體健康和人身、財產安全的國家標準、行業標準、地方標準產品，遭到了行政處罰，處罰結果為沒收違法所得0.3741萬元，罰款0.7234萬元。

就在剛剛過去的“雙11”，太平鳥被一家小眾原創服裝品牌公開控訴抄襲，其在微博發文稱，“除了改變面料材質（灘羊毛被你改成貉子毛）大身版型/顏色/顏色搭配/蝴蝶結口袋細節/釦子/甚至四顆不同釦子的位置一絲不改，一模一樣，這是1:1抄襲。”

據節點財經瞭解，太平鳥近些年屢屢捲入抄襲醜聞，涉嫌品牌包括unalloyed、Moussy、offwhite、FREI、maje等，甚至有被藝術家和人文藝術博主、國外視覺藝術家舉報的“黑歷史”。

透過財報，或許也有跡可循。

2021年前三季度，太平鳥實現營業收入74.09億元，同比增長34.2%；歸母淨利潤為5.54億元，同比增長78.54%。但單第三季度，太平鳥營收為23.94億元，同比微增3.92%；歸母淨利潤為1.43億元，同比下滑24.66%。

至於“增收不增利”的原因，和太平鳥長期以來對營銷的高額投入不無關係。

2021年前三季度，太平鳥銷售費用率高達36.06%，研發費用率卻僅為1.47%，這導致公司雖然有超50%以上的毛利率，但由於期間費用佔比過大，落到手的淨利率只有個位數。

而這種重營銷、輕研發的打法，也在一定程度上讓太平鳥忽視了原創設計的重要性。

值得注意的是，太平鳥的股價在7月中旬達到歷史高點的59.8元/股後，便進入下行通道，一路回落至12月27日盤中最低27.76元/股，回撤幅度超過50%。

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