翻舊賬，正在成為新的互聯網陋習？_風聞

文|螳螂觀察

作者|圖霖

萬萬沒想到，對眯眯眼的“討伐”，最終會演變成對三隻松鼠和其模特的“抵制”。

針對此次眯眯眼事件，《人民日報》評論，“對眯眯眼的討論，既需要分清對象，更需要分清動機和場景。同時，還應格外防範一些自媒體利用公眾樸素的愛國情緒，惡意引戰、拉仇恨、搞對立、污染網絡空間。”

言下之意很清楚，我們堅決反對“眯眯眼”造成的西方偏見，但也不能因此上綱上線，對並無動機的品牌和小眼睛羣體“無差別攻擊”。

當然，更需要強調的，是警惕那些刻意引導風向的無良自媒體。

三隻松鼠兩年前拍攝的廣告，都能被“有心人”刻意“挖”出來，某種程度上説明，隨意“翻舊賬”正在成為新的互聯網陋習。

被“翻舊賬”的三隻松鼠

這並不是“眯眯眼”今年第一次受到關注了。今年5月清華美院那場“有爭議”的時裝發佈會、10月陳漫的“陰間風”迪奧產品宣傳，都和“眯眯眼”有關係。

而清華美院和陳漫會受到輿論抨擊，本質是由於這兩者的藝術作品並不尊重大眾審美，甚至有“刻意模仿眯眯眼”的嫌疑。

和藝術完全不搭邊的三隻松鼠，會牽扯進此事，是讓人始料未及的。

26日，有網友曬出三隻松鼠2019年10月份的產品宣傳海報，認為海報中模特的“眯眯眼”、厚嘴唇等元素在故意醜化國人。

**注意，此時前幾天上映的《雄獅少年》正在遭受“眯眯眼輿論”，網友對此尤為敏感。**所以，沒過多久，“三隻松鼠 模特”的話題就衝上了熱搜。

“正義”的網友們，先是去到三隻松鼠模特菜嬢嬢的各個社交賬號“人身攻擊”，逼得其不得不發微博澄清，“我的眼睛天生就是長這樣”、“網友可以不欣賞但沒必要攻擊”、“一直是熱愛祖國且遵紀守法的中國公民”。

眼見着模特出來澄清了，一些無良自媒體又開始將輿論往品牌方引導，惡意揣測三隻松鼠使用小眼睛模特是“居心不良”。

沒做過的事情自然沒必要承認，三隻松鼠立馬出來“發聲”了，表示自己並未“刻意醜化”模特，作為國產品牌，也一直在積極踐行社會責任。

《螳螂觀察》注意到，在該條聲明下面，好幾個網友都提到，一條19年的廣告被特地“挖”出來，還扣上了莫須有的帽子，很難讓人不去聯想背後的“深意”。

是啊，2019年的廣告，為何在當時發佈的時候，沒有任何人覺得“醜化了國人”？反倒在兩年後的今天，突然就讓一大堆人不自在，還給品牌和模特都扣上了“立場不正確”的帽子？

從不同羣體的不同用意出發，《螳螂觀察》大致梳理了以下4種可能原因：

1.同行趁“年貨節”惡意打壓；

2.自媒體為賺流量硬蹭熱點；

3.吃瓜網友因太閒想博關注；

4.真正的愛國人士，突然看到了，翻出來。

這4種原因裏，後兩種原因是不帶利益目的的網友自發行為，前面兩種原因，本質都是和商業利益掛鈎的。

也就是説，有人正在通過“翻舊賬”，為自己的商業目的“鋪路”。

這並非空穴來風。

原因一背後的“同行”，已經達到了目的。微博上，已經有部分網友表示，以後不再購買三隻松鼠，而是去買良品鋪子和百草味。

至於原因二，《螳螂觀察》發現，已經有自媒體賬號，因發佈了“三隻松鼠廣告”相關視頻，獲得了比此前更高的關注度。事件相關微博討論數比平時微博要多出200多倍。

而同樣從商業利益角度看，網友只要稍微思考一下，就會發現，從“小眼睛像眯眯眼”到“用小眼睛模特的品牌立場不正確”，中間的邏輯根本行不通。

三隻松鼠作為一個國產品牌，使用所謂“立場不正確”的模特，對品牌後續經營撈不到半點好處，甚至會“自砸飯碗”，它完全沒必要如此。

“翻舊賬”，正在成為新的互聯網陋習？

不知道從什麼時候起，互聯網上喜歡“翻舊賬”的人越來越多了。

三隻松鼠的事情，並非個例。

幾個月前，復旦大學華山醫院的張文宏主任，因在疫情期間大講實話，金句頻出，得到了不少網友的喜愛。結果卻被“翻舊賬”，説其論文涉嫌抄襲，迅速引起了網友的“由粉轉黑”。

但事實卻是，“翻舊賬”的人刻意混淆了前言綜述與正文研究主體的區別，還不考慮20年前學術規範與今天的差別，歪曲誇大了事實。

還有此前在東奧會上為中國奪得首金的運動員楊倩。

東奧會首金“走紅”以後，有網友“挖墳”挖到了楊倩2020年發佈的曬耐克鞋的微博：

當時，國內“買鴻星爾克、抵制耐克”的風氣很重，部分網友就坐不住了，開始“翻舊賬”。説楊倩買耐克沒被噴，是因為奪冠被寬容了，還説身為中國運動員，為什麼要收藏nike鞋。

他們既不考慮這是在“鴻星爾克事件”之前的行為，也瞬間無視了這位小姑娘剛剛才為國家捧回了至關重要的首金，只顧着“無腦開炮”。

《螳螂觀察》在楊倩微博檢索的時候，發現這條發佈於2020年12月的微博已經被刪除了，2020年最後一條微博停留在了11月。

更早些時候，科幻作家劉慈欣也曾被“翻舊賬”。

2019年5月，劉慈欣10多年前的貼吧小號被人扒出來，小號上留言的相關帖子，暴露了作家真實生活裏的一面：會自吹自擂、會怒懟騙子等等。

原本這也算不上什麼黑料，偏偏被“有心人”添油加醋，強行給這位科幻界的“大佬”貼上了“猥瑣油膩”的標籤，進而引發了部分網友的“跟風黑”。

而從前述幾個事件中，我們也能總結出“翻舊賬”羣體的顯著特徵：喜歡斷章取義，只挑過去某一件事就否定對方的所有，進而強行貼標籤。

劉慈欣的標籤如前所述，三隻松鼠和楊倩的標籤則都是“不愛國”。

那麼，為什麼這些刻意“翻舊賬”和帶節奏的人能成功？因為他們深諳大眾心理學。

學者龐勒在《烏合之眾》中曾説：個人一旦融入羣體，他的個性便會被湮沒，羣體的思想便會佔據絕對的統治地位，而與此同時，羣體的行為也會表現出排斥異議，極端化、情緒化及低智商化等特點。

在這個信息爆炸的時代，我們對於信息篩選已經形成“慣性懶惰”了。“翻舊賬”羣體恰好抓住了大眾的這一心理，在大家最感興趣、討論度最高的話題裏“來回蹦躂”。今天翻這個明星的舊賬，明天翻那個品牌的舊賬，進而從網友的認同裏獲得爽感。

針對此次事件，《螳螂觀察》認為，我們贊同正常對美醜的討論，也支持去翻過去企業和個人的作為，但我們堅決反對有人把翻舊賬當做生意，惡意帶節奏，這會讓我們這些吃瓜羣眾生活得更糟。

“翻舊賬”行為，停留在非商業層面還好，一旦和商業利益掛上鈎，相當於將輿論控制權交到了別人手裏。對我們這些吃瓜羣眾來説，不僅吃到了“假瓜”，還給別人做了“嫁衣”。

“眯眯眼”就是典型例子。

大部分捲入此次事件的網友，本意都是出自愛國，不希望國人形象被“眯眯眼”醜化。但由於該事件涉及政治、審美、商業等多個層面的問題，恰好給了“翻舊賬”羣體“鑽空子”的機會。他們隨意一句挑唆，就能讓網友瞬間情緒“上頭”。

這個時候你再去向網友解釋三隻松鼠沒有那個意思、《雄獅少年》也沒有那個意思，無異於對牛彈琴。某種程度上，網友情緒越激昂，他們會越高興，因為這樣就能輕鬆“掌控”輿論風向，為自己賺錢了。

總而言之一句話，借“翻舊賬”為自己牟利的行為，和“眯眯眼”一樣，同樣應該抵制。

*本文圖片均來源於網絡

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