搶的就是第一次_風聞

消費的重要抓手——首發經濟

新常態下，舊動能動力不足，新動能尚未形成，改變國內經濟發展模式仍在路上。其中，隨着經濟增長由原本的投資、出口拉動轉為投資、出口、消費協同驅動，刺激消費並滿足人民高質量的要求，是轉變經濟發展模式的重要途徑。

而在如今的消費刺激上，“首”經濟頻頻受到多地政府的支持。

之前在《北上廣津渝，有了新功能》中就有介紹首發經濟與首店經濟的概念。

首店經濟指的是利用資源優勢，吸引國內外品牌在區域首次開設門店，使品牌價值與區域資源實現最優耦合，以及由此對該區域經濟發展產生積極影響的經濟形態。

其中，開設的首店可以是全球首店、亞洲首店、中國首店，區域首店，亦或是城市首店。可別小瞧哪怕是城市首店開業，十多年前在小城市開第一家肯德基都能人山人海排隊。

首發經濟指國內外品牌推出新產品、新服務、新業態、新模式，開設首店等經濟活動的總稱。

故本文中提及到的“首發經濟”除了新品首發外，還包括首店設立帶來的經濟效應。

在目前全球經濟停滯、貿易保護主義抬頭、貿易摩擦加劇的情況下，首發經濟的出現有利於彌補國內的供給不足，並帶動經濟發展。

隨着居民水平日益提高，國內以往的粗獷型發展模式、中低質量產品的供給已無法滿足居民的消費需求。

目前，國內的供給存在三個主要問題。

首先，中高端消費品供給不足，這與我國擁有全球規模最大、最具成長性的中等收入水平的高消費能力不匹配。另外，品牌消費供給不足，這主要是國內的品牌認可度較低，國際競爭力弱，消費者偏好國際知名產品。

此外，在服務的有效供給上，居民對個性化、高端化的產品需求較大，但國內仍存在服務水平低、行業規範待加強的問題。

首發經濟的發展，好處頗多。如在供給問題上，通過引入國際品牌，滿足國內居民消費需求，同時通過國際品牌與本土品牌聯動，助力本土品牌創新與成長。

再者，首店關注商業模式創新和流程創新，其設立背後是為了形成差異化的核心競爭力。通過新品首發、首店設立，不僅有利於區域保持創新活力，還有利於將品牌進行凝聚與整合，轉化為地區的吸引力，提高本地經濟增速與影響力。

通俗來講，首發經濟會形成促進消費增長的“良性循化”。

如首店所在的商業區域，會吸引巨大客流量，而這些流量反過來會提高地區對品牌首店的吸引力，吸引更多知名品牌落地於此。兩者形成相互促進關係，進而帶動區域消費經濟增長，是國內城市尤其是北上廣津渝此類國際消費中心城市的消費的重要抓手。

同時，首發經濟還能建立起本區域對周邊區域經濟發展的輻射影響力。上海首發經濟帶來的消費增長，會帶動長三角內周邊城市的發展。

目前國內眾多城市已吸引越來越多的首店設立與新品首發，背後是國內存在的供需缺口及居民較大的消費潛力，也在於國內城市能為首發經濟發展提供開放包容、安全有序的營商環境。

這些大城市，搶的就是“第一次”。

兩大“王者”的“全球新品首發地”爭奪戰

基於首發經濟的好處，北京、上海都在努力建設“全球新品首發地”。

目前，上海的首發經濟領先全國。

2018年，上海發佈了《全力打響“上海購物”品牌加快國際消費城市建設三年行動計劃（2018-2020）》，明確提出“打造全球新品首發地”。

2021年7月的《全力打響“上海購物”品牌 加快建設國際消費中心城市三年行動計劃（2021-2023年）》，提出繼續“加快全球新品首發地建設，形成從‘首發’到‘首店’到‘總部’的首發經濟效應”。

這個目標顯得“雄心勃勃”。不過作為首發經濟領先的上海自然有這個實力。

自2018年6月上海啓動建設“全球新品首發地”至2019年初，已有超3000個品牌在上海首發全球新品。在2021年第一季度，即使有疫情影響，仍有超過40個知名品牌在上海舉辦了新品發佈活動。

2021年4月30日，“上海全球新品首發季”正式啓動，時間持續近1個半月。在首發季期間，吸引了超600家知名品牌參與並首發了近3000個新品，且這期間上海的奢侈品消費達到了近20億，同比增長近12%。

在首店數量上，上海也以壓倒性的優勢領跑全國。

2020年，在上海落地的首店為909家，其中城市首店的數量佔比最大。

**☉**數據來源：《2021年中國首店經濟發展報告》

**☉**數據來源：中國網

作為國內消費活力最強的城市之一，上海始終是國外品牌進駐中國的首選之地。

再來到北京，雖然目前的發展落後於上海，但對首發經濟的發展支持力度較大。

2018年，北京發佈了《關於鼓勵發展商業品牌首店的若干措施》，意在推動首都消費往國際化、品牌化發展，促進時尚消費與品牌消費，其中 “在京開設商業品牌‘首店’的企業，最高可獲得500萬元金額的支持。”

2021年北京商務局發佈的《關於2021年度鼓勵發展商業品牌首店項目申報指南的補充通知》也強調了對在京開設首店的國內外品牌給予資金支持。

其中，作為北京最發達的商圈之一，三里屯太古裏持續引進各類旗艦店。自2016年至2021年9月，共有百餘家首店、旗艦店落地於此。

位於北京朝陽區的CBD，其GDP早已跨過7000億元大關，其吸引力指數在過去5年時間裏保持全國第一、躍居亞洲第二和全球第七。

在2021年上半年落地北京的434家首店中，落地CBD的佔據了近40%。對於擁有實力的CBD來説，“打造全球新品首發地”也是其重要追求。

2021年4月，北京舉辦了“首發節”，至6月初，吸引了300餘個國際國內品牌，共發佈近萬個新品。

今年開放的全國首家的北京環球影城，將會吸引更多的流量與消費，疊加北京特有的政治地位，對品牌首發與首店落地產生極大的吸引力。

不過，北京要建設“全球新品首發地”可能比上海要難得多。一個在於北京近幾年的首店數量雖排名第二，但距離上海還有一定差距。

**☉**數據來源：《2021年中國首店經濟發展報告》

且北京存在的比上海還嚴重的“一鋪難求”導致了零售物業市場供應比較緊張，阻礙了品牌首店的落地。

其他城市間的爭奪也愈演愈烈

剛才提到，首發經濟的發展需要良好的營商環境支撐。目前國內多個城市的營商環境都比較優良。

在華東地區，除上海外，杭州的營商環境最好，華北地區則是北京，華南則先後為深圳、廣州，西南則有成都與重慶，西北、東北則分別有西安、瀋陽。

在2021年中國首店經濟發展報告中，除上海、北京在首店開設方面表現優異外，成都、杭州、廣州、武漢等城市表現也較為亮眼。

**☉**數據來源：《2021年中國首店經濟發展報告》

提到金融或科技，成都真算不上突出。但提到經濟發展，尤其是消費方面如夜間經濟、首發經濟，成都總是表現的很顯眼。

2019年，成都發布《關於加快發展城市首店和特色小店的實施意見》，提出要促進消費國際化，做出“成都味兒”。目前也探索出首店的三種發展模式——“載體品牌、精準產業、自我孵化”。

通過學習先進經驗，厚積薄發，成都稱得上是“西南首店第一城”了。在2019年至2021上半年開設的首店數量中，成都憑藉1155家首店數量與北京、上海並列第一梯隊，領銜新一線城市。

成都的首店類型多元化，其品牌近35%來自海外、中國港台地區。其中的代表性首店包括DIOR的全球最新概念店，這一概念店是全國首店，亦是全國唯一。

據瞭解，其歷經6個月的概念設計與重裝升級，目前其空間內部包括“女裝精品店、男裝精品店”兩大經典區域，更有“復刻DIOR 家居系列巴黎蒙田大道全球首家精品店的DIOR MAISON”，其高雅明亮的佈局吸引了不少客流量。

再談到杭州這個電子商務發達的城市，其營商環境優異，是長三角地區中僅排上海其後，最受首店青睞的城市。城市內的杭州大廈、IN77、大悦城等商圈都是首店落地首選的購物中心。在杭州，能看到韓國女裝Chuu全國首店、喬丹全國旗艦店、甜食品牌kumokumo。

當然，作為熱門話題的大灣區，其中的廣州、深圳的首發經濟發展勢頭也不錯。

所謂“食在廣州”，廣州的飲食文化根深蒂固，除廣州塔等旅遊景點的吸引，廣州的飲食也吸引了眾多的遊客。

其中，作為粵菜館的“點都德”，雖然分店已開設在多個城市，但仍抵不住遊客去到廣州後前往消費的熱情。在廣州的消費帶動下，當地的首店開設規模也不小，“主打新概念中式菜,將粵菜與日式料理熔於一爐”的頑石小館全國首店就落地於此。

同樣是大灣區的一員，深圳的首店數量雖比不上廣州，但作為國內經濟最發達的城市之一，2021年7月，深圳發佈了《關於促進消費擴容提質創造消費新需求的行動方案（2021—2023年）》，致力於打造全球高端品牌中國首發地。

如北京、上海等城市一般，《深圳市關於加快商貿高質量發展建設國際消費中心城市的若干措施（徵求意見稿）》、《深圳市建設國際消費中心城市行動計劃（2019-2021年）》提出要給予知名品牌首店開設與首發活動一定的資金資助。

為爭奪國內外的品牌“首”資源，各個城市也是“拼了”。

商圈頭部效應與“首店下沉”之勢

在轟轟烈烈的首發資源爭奪中，各個城市的首發經濟表現出商圈頭部效應與“首店下沉”之勢。

首先，商圈頭部效應主要是知名品牌的落地都喜歡扎堆在一起。

就拿上海來説，16個市轄區中黃浦、靜安、徐匯、浦東、長寧五個主城區就佔據全市近76%的首店數量。

上海市內繁華的商圈也不少。但從全國首店與亞洲首店在上海的落地點來看，6個超級商圈——南京西路、淮海中路、徐家彙、陸家嘴、南京東路、新天地，就吸納了近三分之一的首店數量。

相對於上海，成都雖然首店數量比之落後，但在首店集聚上，成都表現得比上海還要強勁。

今年上半年上海共開設首店513家，其中48家都落户於南京西路的商圈中，佔比近9%。在上海眾多的商圈中，這一數值不算小的了。

而成都雖然上半年僅引入了296家首店，但在其Top1商圈春熙路中落地的首店數就達到了65家，佔比將近22%。

另外，成都新商圈的湧現也比較活躍。相比於上海首店大多落地於老牌商圈，成都的新商圈發展勢頭較猛，如交子公園在2021年上半年就引入首店36家，排名同時期全市商圈首店落地數量的第三。

同樣，今年上半年北京引入的434家首店中，落地CBD商圈的就有175家，佔比超40%。

商圈頭部效應其實也不難理解，畢竟在頭部商圈中，頂級的客流量與消費能力，能為品牌帶來更大的收入。

在首發經濟的發展勢頭下，還有另外一個特徵就是“首店下沉”的趨勢。實際上，這算是商圈頭部效應的後一步進展了。

在商圈的首發經濟得到發展後，經濟效應就開始從中心城市向周邊城市外溢，形成“首店下沉”的現象。

如長三角地區的上海、南京、杭州三大城市，2021年三大城市的首店落地數量達到了860家。在長三角區域中，其首店下沉主要集中在無錫、寧波等地區。

作為長三角城市羣首店下沉承接中表現突出的城市，寧波在2021上半年時間裏，吸引了阪急百貨這一百貨公司的海外首家直營店落地於此，並進一步吸引了100餘家首店落地。

從具體品牌來看，2019年2月加拿大的咖啡店Tim Hortons在上海開設國內首店時，其就規劃了，在未來十年內要在中國開設近1500家門店，不斷由上海等一線城市下沉到二三線城市中。

身處大灣區的廣州、深圳，其首店下沉主要集中在東莞、佛山等地，其中東莞作為年輕之城，不僅承接着廣深的首店外溢效應，其自身也憑藉年輕市場積極發展着首發經濟。

以北京為中心的京津冀，其下沉主要擴散到雄安以及北京郊區的通州等地，而西南地區雖然有成都與重慶引領，不過受限於中西部地區的城市羣還在崛起中，整體經濟實力發展還有待提高，經濟外溢效應較弱，首店下沉現象也不明顯。

總的來看，目前首發經濟頭部城市的發展勢頭比較強勁，其經濟帶動作用也慢慢輻射到了周邊城市。對於那些首發經濟相對靠後的城市如重慶、西安等，其經濟溢出效應也是早晚的事情。

上下滑動查看參考資料：

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首店經濟熱不降反升，上海持續領跑

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發展“首店經濟” 北京面臨挑戰 - 經濟觀察網 － 專業財經新聞網站 http://www.eeo.com.cn/2019/0322/351092.shtml

6月北京“首發節”開啓多個專場，助力品牌“出圈”

https://www.bjnews.com.cn/detail/162348459214176.html

朝陽將持續提升國際影響力 打造全球新品首發地_中新社_北京分社 http://www.bj.chinanews.com.cn/news/2021/1219/84509.html魔都“首店經濟”自帶流量：集結全球首發新品，搶了紐約風頭

https://www.yicai.com/news/100127869.html

909家首店 上海“首發經濟”保持高濃度吸引力_旅遊中國_中國網_中國旅遊外宣第一品牌

http://travel.china.com.cn/txt/2021-02/23/content_77241615.html

“2021上海全球新品首發季”圓滿收官-中國網

http://sm.guoqing.china.com.cn/2021-06/13/content_41591405.html

DIOR成都IFS精品店重裝揭幕_四川在線

https://women.scol.com.cn/cxb/202102/58046284.html

“首店經濟”持續走紅成消費增長新引擎

https://www.yicai.com/news/100443466.html

深圳打造全球高端品牌中國首發地 首店經濟提升城市消費能級|深圳市_新浪財經_新浪網

https://finance.sina.com.cn/china/dfjj/2021-08-12/doc-ikqciyzm0943366.shtml

文章用圖：圖蟲創意

本回完

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