互聯網行業異軍突起，如何看待未來職業發展？_風聞

正如金融、投行、諮詢等被大家推崇為優質的工作一樣，如今互聯網也是大家急迫地想要了解並進入的行業。龐大的體量、清新而年輕的slogan、相比其他許多傳統行業優厚的待遇，對我們都有一樣的吸引力，其中如何看待未來職業發展也成為大家思考的問題。

01 互聯網行業增長，就像一場大潮

在用户增長側工作的林蓁（化名）説：

“評價自己的性格時，我始終覺得自己缺乏主見，而容易被外界影響，互聯網行業恰恰擁有龐大的實習生規模，坦白講，在同齡人、更加優秀的人之間的相互push以及一定的對沉沒成本的考量中，我選擇了互聯網作為未來的方向。參加領導對我的評價‘活力低、樂觀性低、領導慾望低、耐力強’彷彿告訴我四個字：適合打工，説起來像是玩笑話，但我對未來的預期確實只是打好自己手頭的一份工而已。”

由於一直以來的實習集中於市場—品牌廣告、電商、電商app用户增長（外渠投放）方向，始終離不開廣告與內容兩個主線，林蓁（化名）表示，她主要能分享的也僅有對於互聯網廣告的一些認知。

作為在在線媒體進行投放的廣告，互聯網廣告能夠通過以人羣為投放目標，以產品為導向的技術型投放模式，將廣告展示在可能對其有興趣的人羣面前，併為產品的品牌聲量提升或規模化變現找到途徑。從最初簡單卻突兀的banner位投放，到如今大量的互聯網廣告已經完全融入內容之中，無數令我們印象深刻的廣告不斷重複出現，讓我們潛移默化地產生了對某產品功能、主要利益點的認知，甚至做出了付費動作。

所謂投放，即品牌方基於產品的推廣目標，有相應的運營同學溝通代理或媒體在相應資源位上令廣告獲得展示與曝光，並在不斷的優化過程中通過更低的成本，獲得預期的品牌效應或商業變現。

根據廣告投放的不同目的，互聯網廣告可以簡單分為品牌廣告與效果廣告兩種類型。品牌廣告本着打造產品品牌，擴大產品聲量，塑造用户心智的作用，往往需要深入人心的品牌slogan搭配精緻而富有內涵、符合產品調性的品牌物料。其所投放的位置也往往十分顯眼：綜藝或電視劇中的冠名植入廣告、地鐵站火車站的大幅LED屏幕或者開啓某個app後顯眼的開屏廣告。

而效果廣告作為以實際數據增長為目標（或為促使用户下載、活躍、付費）的廣告類型，以信息流競價廣告為主，有着鮮明的路徑指引以及激勵特徵，多在feed流中展示，令用户在刷新內容時接觸廣告。由於與內容越發融合的趨勢，當前的效果廣告也不再像曾經以banner位展現為主的方式，不會令用户感到干擾與反感。

信息流競價廣告投放的過程中，運營同學作為廣告主代表，與代理商、優化師、媒體多方溝通，促成優秀的廣告數據與合適的展現成本。對於代表甲方廣告主的實習同學而言，與代理商、廣告優化師的溝通往往成為瓶頸所在，主要有以下原因：

1、對互聯網廣告接觸較淺，基本知識掌握不到位；

2、對廣告投放平台操作陌生，對競價、定向一竅不通；

3、商業產品與互聯網廣告相關工作黑話眾多，有時甚至無法理解同事與代理商的交流。

林蓁（化名）在接受採訪的不久前，為了更加理解優化師的工作，也促成更有效率的溝通，她第一次嘗試利用商務管理後台搭建廣告計劃，令人無比沮喪的是，兩天以來廣告不是跑出天價成本，就是完全無法消耗。她表示，其中挫敗感是有的，但這也更促使她基於考核kpi來為優化師制定目標。在完全理解商務管理後台邏輯後，她與優化師溝通過程中增加的並不是專業程度，而是溝通底氣。

02 未來職業發展，更強調專業選擇

從事電商體音樂研究的Cheney（化名）説：

“我的求學經歷也算比較曲折了，本科從遊戲開發，到碩士的交互設計，最終求職方向確定了產品經理，這一路上，本科由技術轉設計，可以説是興趣的導向。因為父親是美術老師，從小我就有一定的繪畫和審美基礎，到了大學就加入了設計相關的社團，認識了一大幫學藝術的朋友，每天混在他們之中去傳媒學院蹭課，甚至連自己專業課都翹課掛科…不過最終到了大三職業選擇的路口，因為我在社團和課程積累了不少設計作品，於是最終選擇用作品集項目和設計思維順利考取了浙大的設計研究生。

碩士期間設計轉產品，可以説是對自己能力的定位。在浙大求學期間，我們會有很多同學自發組成項目團隊，一起做課程項目或參加海內外設計大賽，在這期間，自己都是充當leader的角色，為我們的項目定方向、排週期和做執行。逐漸地訓練出了我領導項目的能力，並且在研二暑期時準備新的作品集中發現，自己對於視覺的創造力而言，更享受用邏輯串聯問題和提出解決方法的過程，於是就也投遞了產品實習，最終在實習經歷中驗證了自己做產品的能力，直到現在。”

對於為何選擇音樂賽道以及產品經理工作的問題，Cheney（化名）表示，他投的實習經歷都是音樂賽道的，實際上這並不是他從一開始就做的選擇。因為他跟大家一樣，在春招的時候也是各個大廠和各個崗位都進行了海投，與其説是他選擇了音樂賽道，不如説是當他面試這些音樂相關的部門時，那種順暢感和自信感幫助他通過了面試，從而選擇了他。

Cheney（化名）在面試過程中對於音樂的滔滔不絕，對於音樂在AI應用場景下的奇思妙想，無形中為他自己樹立了自信心和產品感，也許這就是最終打動了面試官的點。

對於未來職業發展，Cheney（化名）表現地很坦然，他説，如果有一項工作能夠結合你的能力和興趣，並且你也抓住了這個機會，那麼恭喜你，你不會因為日以繼夜的996而喪失對生活的興趣。你會在每天對它進行深化的理解中成長，從一首歌、到一個背後的音樂人；從一段旋律到未來AI如何參與輔助人類創作，最終融入它，成為它的一部分，同行業一塊成長。

03 尋找個人發展方向，愈發重要

在互聯網行業異軍突起的時代，除了要找自己感興趣的並且匹配自己能力的賽道和工作，更需要的是保持自身源源不斷的持久提升。

在理論方面，首先了解整個行業是最需要做的，通過閲讀相關行業書籍、行業最新報告以及前輩留下的方法論，構建整體佈局。比如説在面試以前，對國內行業進行充分的調研，對於上下游生產鏈路、盈利模式和未來發展趨勢都做充分背書，從而能夠在面試時鼓足勇氣，和面試官大膽提出對於該產品的看法和競爭策略。

有了基本的理論知識之後，還需要同步增加實踐經驗，需要對於職業生涯進行規劃，判斷當下的自己適合做什麼樣的事情，學習什麼樣的技能。比如作為產品經理，最先要做的是補足項目規範鏈路和基本產品技能。通過項目學習規範的產品研發上線到收益的項目鏈路，通過產品充分鍛鍊數據分析能力。

除此以外，做產品擁有一個最高的視野是非常重要的。這也是為什麼非常多人建議畢業生可以先去大廠實習，因為站在巨人的肩膀上，可以看到以自己的高度無法看到的世界全貌，儘早投遞大廠實習，抓住秋招的機會，找到人生方向，在此刻尤為重要。

想認識一個行業，就需要在業務中梳理生產鏈路來構建。從生產到製作再到渠道銷售，最後觸達消費者，這些環境中的環境關係、機制運作，再到資源生產都是需要清晰去了解的，可以通過下載相關行業報告去全盤熟悉，也可以關注一些權威自媒體碎片化學習，都是去洞察行業的好習慣。

回到個人職業發展的問題，並不是所有性格的人都適合進入同一行業，行業與求職者從來都是雙向選擇，沒有最好的工作，而只有最適合的崗位和最終獲得內心平靜的人。在行業績效考核的高壓與奉獻時間的要求下，是否還將留在這一行業，也是未來都將始終思考的問題。

最後也想送給大家可以激勵自己的一段話：“那一年發生了很多大事，但我儘量把握住自己，不間斷自己手頭的事情。雖天下淘淘，但要沉得住氣，不能不斷興奮，荒疏了自己的學業。每一場運動都像一場大潮，把很多人捲進來，往往海潮退去，才能看到真正的價值。”

————————————————————————

本期編輯：吾浩，科普中國創作者，36氪特邀作者，獲得“故事紅人”官方認證和多項創作榮譽，在主流媒體平台發表多篇《新知》系列文章。