胡錫進:奔馳這個時候出“吊梢眼”廣告,直觀感受就是頂風作案_風聞
胡锡进-资深媒体人-2021-12-29 10:40
老胡算是挺講包容的人了,但我還是對奔馳在這個節骨眼上發佈帶有“吊梢眼”造型的新車廣告極感失望,並且生氣。據媒體報道,該廣告最早發佈於25日中午,當時三隻松鼠兩年前的眯眯眼廣告被挖出來正開始發酵,但奔馳的那則廣告到星期二下午才撤掉。

▲奔馳最新廣告截圖
28日,榮耀手機被扒出今年8月的廣告也用了模特的吊梢眼造型。還有Gucci今年12月初的一則廣告。這表明,西方對中國人眯眯眼的侮辱性造型已經烙印在了文化層面,甚至影響了部分中國人的審美觀,尤其是廣告審美。如果大家繼續找,我相信會有更多品牌被扒出來。
我依然很難想像有哪個品牌存心要冒犯中國公眾:他們圖什麼?當然不排除有個別設計師懷有惡意,但那很難是普遍的。這些年,吊梢眼的造型我們幾乎都見過,西方文化侵入到了我們的習慣中,醜美的界限在這裏變得模糊。
然而三隻松鼠事件做了一次清算,它重置了很多人對眯眯眼造型的看法,形成了新的公眾態度。這是所有商家都須尊重的現實。奔馳這時出吊梢眼廣告,給人的直觀感受就是頂風作案。
我看到有媒體罵奔馳“傲慢”,這個詞太高了。我覺得他們是二,情商的轉速太慢,頂多386的水平。另外可能他們內部梗塞得厲害,從北京傳個消息回德國總部再傳回來,相當於寄封信打個來回的速度。總之他們在這件事上的表現就像是一個生鏽的齒輪。
中外文化碰撞來到一個新的高峯期,老胡要提醒所有跨國公司中國區的負責人和公關團隊,請不斷向公司總部發送強烈信息,促整個公司跟上中國公眾對西方文化辱華符號的批判。他們不能將之視作中國社會民族主義的表現,他們自己需要審視那些符號的歷史由來,對今天棄用它們給予配合。
廣告是為了給拉近品牌與公眾的距離,而奔馳的最新廣告此時上線,慢吞吞刪除,起到的絕對是相反效果。那是花錢自討沒趣!