橫眉冷對千夫？譁眾會取寵？——也説廣告的“眯眯眼”_風聞

橫眉冷對千夫？譁眾會取寵？——也説廣告的“眯眯眼”

【提要：問題不在相貌中的眼睛大小，而在畫面中表現的“表情”和“態度”。問題也不在“眯眯眼”，而在“眯眯眼”中的“冷眼”、“白眼”、乃至鄙視之眼。若説態度，“橫眉冷對千夫指，俯首甘為孺子牛”，才是對人民應有的態度。而一用再用“眯眯眼”類廣告搞推銷，其用心何在？是為自己的產品“打廣告”，還是要為“打掉”自己和產品，做“廣告”？】

近日，“眯眯眼”廣告，在互聯網上引起巨大爭議。且有公司在此時“跟進”，再發橫眉冷眼形象的“眯眯眼”廣告。這裏也想略議一二。

１

眼睛大小，都可以“美”。

眼睛大或者眼睛小，都是人面部表達情感最有神的器官的形狀。眼睛大或者眼睛小，都可以是美的。這一點，古今中外都有美術名作，也會有現今大眾的眼睛，可以“佐證”。

２

問題不在眼睛小、“眯眯眼”，而在於眼中的表情或態度。人們從幾幅“眯眯眼”廣告中看到的表情或態度，有的形象有意醜化之嫌，且多數是冷漠、白眼乃至鄙視之眼，這種表情和態度，是讓人看了不快的。

應該認知，帶歧視性的眉眼，是跟人們以往常常説的“白眼”、“冷眼”類似的表情，大眾完全可能不喜歡，這是人之常情。

３

“冷眼”、“白眼”、乃至鄙視之眼可以有，但要看是對誰。“白眼”、“冷眼”，可以。但應該有特定的情景或對象。魯迅説，“橫眉冷對千夫指，俯首甘為孺子牛”。恐怕這才是對大眾應有的態度。以冷漠的表情，能引發人們喜歡、親近？

廣告是面對所有看到它的觀眾，是該引人喜歡、親近？還是讓人不舒服乃至厭惡好？

４

廣告是要“吸睛”，也就有為此而走入歧途：哪怕是讓人看了反感，只要能引發關注就行，這帶有“不能流芳百世，也要遺臭萬年”的“思路”。然而，讓人看了不舒服的感覺，就不會衍射到你所廣告的產品上去嗎？無論怎樣，只要“譁眾”就能“取寵”？

用“白眼”、“冷眼”來對所有人“廣告”，這是廣告的高明還是反智？這樣挑戰“人之常情”，終將吃不開吧！

而如果還帶有迎合西方偏見、故意“審醜”、自我矮化之嫌，則更是“自絕”於中國民眾了。

５

商家、廣告製作者乃至眼睛小其實並不醜的模特，也必須看到：諸如向上拉眼角等故意形成“眯眯眼”“吊眼梢”式表情效果，當前已是國際上公認的對華人乃至亞裔的歧視動作。今年6月，一名塞爾維亞女排選手在對陣泰國的比賽中向對手做出拉眼角舉動，被國際排聯處以禁賽兩場和2萬瑞士法郎（約合人民幣14.2萬元）的懲罰。一些西方媒體如《紐約時報》也在此前報道中承認，“被誇張了的東方人特徵，被異域獵奇心和文化優越感渲染、放大，深深印在西方人的集體想象之中，揮之不去。”

在這樣的背景下，還要一用再用“眯眯眼”類廣告搞推銷，其用心何在？難道就要橫眉冷對千夫？譁眾是會取寵？

這是在為自己的產品“打廣告”，還是要為“打掉”自己和產品，做“廣告”？不要忘記：你定要“橫眉冷對千夫”，那可要“千夫所指，無疾而終”的！

陶文慶（文磬）

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