橫眉冷對千夫?譁眾會取寵?——也説廣告的“眯眯眼”_風聞
文磬-为文如磬的思索者——按人会怎样来创设社会怎办……2021-12-30 23:41
橫眉冷對千夫?譁眾會取寵?——也説廣告的“眯眯眼”
【提要:問題不在相貌中的眼睛大小,而在畫面中表現的“表情”和“態度”。問題也不在“眯眯眼”,而在“眯眯眼”中的“冷眼”、“白眼”、乃至鄙視之眼。若説態度,“橫眉冷對千夫指,俯首甘為孺子牛”,才是對人民應有的態度。而一用再用“眯眯眼”類廣告搞推銷,其用心何在?是為自己的產品“打廣告”,還是要為“打掉”自己和產品,做“廣告”?】
近日,“眯眯眼”廣告,在互聯網上引起巨大爭議。且有公司在此時“跟進”,再發橫眉冷眼形象的“眯眯眼”廣告。這裏也想略議一二。
1
眼睛大小,都可以“美”。
眼睛大或者眼睛小,都是人面部表達情感最有神的器官的形狀。眼睛大或者眼睛小,都可以是美的。這一點,古今中外都有美術名作,也會有現今大眾的眼睛,可以“佐證”。
2
問題不在眼睛小、“眯眯眼”,而在於眼中的表情或態度。人們從幾幅“眯眯眼”廣告中看到的表情或態度,有的形象有意醜化之嫌,且多數是冷漠、白眼乃至鄙視之眼,這種表情和態度,是讓人看了不快的。


應該認知,帶歧視性的眉眼,是跟人們以往常常説的“白眼”、“冷眼”類似的表情,大眾完全可能不喜歡,這是人之常情。
3
“冷眼”、“白眼”、乃至鄙視之眼可以有,但要看是對誰。“白眼”、“冷眼”,可以。但應該有特定的情景或對象。魯迅説,“橫眉冷對千夫指,俯首甘為孺子牛”。恐怕這才是對大眾應有的態度。以冷漠的表情,能引發人們喜歡、親近?
廣告是面對所有看到它的觀眾,是該引人喜歡、親近?還是讓人不舒服乃至厭惡好?
4
廣告是要“吸睛”,也就有為此而走入歧途:哪怕是讓人看了反感,只要能引發關注就行,這帶有“不能流芳百世,也要遺臭萬年”的“思路”。然而,讓人看了不舒服的感覺,就不會衍射到你所廣告的產品上去嗎?無論怎樣,只要“譁眾”就能“取寵”?
用“白眼”、“冷眼”來對所有人“廣告”,這是廣告的高明還是反智?這樣挑戰“人之常情”,終將吃不開吧!
而如果還帶有迎合西方偏見、故意“審醜”、自我矮化之嫌,則更是“自絕”於中國民眾了。
5
商家、廣告製作者乃至眼睛小其實並不醜的模特,也必須看到:諸如向上拉眼角等故意形成“眯眯眼”“吊眼梢”式表情效果,當前已是國際上公認的對華人乃至亞裔的歧視動作。今年6月,一名塞爾維亞女排選手在對陣泰國的比賽中向對手做出拉眼角舉動,被國際排聯處以禁賽兩場和2萬瑞士法郎(約合人民幣14.2萬元)的懲罰。一些西方媒體如《紐約時報》也在此前報道中承認,“被誇張了的東方人特徵,被異域獵奇心和文化優越感渲染、放大,深深印在西方人的集體想象之中,揮之不去。”
在這樣的背景下,還要一用再用“眯眯眼”類廣告搞推銷,其用心何在?難道就要橫眉冷對千夫?譁眾是會取寵?
這是在為自己的產品“打廣告”,還是要為“打掉”自己和產品,做“廣告”?不要忘記:你定要“橫眉冷對千夫”,那可要“千夫所指,無疾而終”的!
陶文慶(文磬)
備案個人主頁中文域名:http://www.陶文慶.cn
個人主頁_風聞 https://user.guancha.cn/user/personal-homepage?uid=80966
個人知乎主頁 https://www.zhihu.com/people/twq5105
參閲資料:
繼迪奧之後,奔馳發佈此等廣告,太傲慢了 https://www.guancha.cn/qiche/2021_12_28_620174.shtml
菜孃孃又發聲了:你們可以不喜歡,但不能詆譭_風聞 https://user.guancha.cn/main/content?id=665617