IP改編、多元孵化、雙向驅動，騰訊視頻的動漫新路徑_風聞

作者| 何西窗

2021年，國產動畫產業迎來一股小高潮，行業裏融資金額攀升，各類內容平台加大動漫內容產出，市場上動漫類型日趨多元化。圍繞國產動漫內容，平台們在IP改編、垂類孵化、衍生開發、內容變現等方面有了更多探索，行業似乎悄然進行着一場轉型，從追求即時性的內容流量爆發，走向了內容持續性、精品化的長期運營。

觀察騰訊視頻2021年的國漫布局，會發現騰訊視頻似乎早早察覺到行業發展的趨勢，平台正在從內容發行端轉向了內容創制端。相較前兩年，騰訊視頻動漫在開發IP改編內容之外，對原創、小眾垂類等內容有了更多關注，也進一步深入上游製作端口，對動畫人才進行發掘培養。以動漫內容為基礎，騰訊視頻在從價值傳達、審美類型、技術研發等方面都實現了提升。

據媒體統計，今年國漫市場一共上線了114部新作，而騰訊視頻出品作品達31部（來自骨朵數據），全網年度播放量TOP10國漫作品，騰訊視頻動漫100%覆蓋。

內容市場上，《斗羅大陸》《鬥破蒼穹》《完美世界》《一人之下4》等頭部IP動漫依舊牢牢佔據用户市場，同時今年上線的《枕刀歌》《眷思量》等新作在市場上迅速建立認知度，成為垂類領域的標杆作品。11月上線的《英雄聯盟：雙城之戰》豆瓣評分達到9.1分，被《英雄聯盟》遊戲粉絲視為口碑之作。

而這些作品，讓騰訊視頻在用户市場保持穩健的增長態勢。數據顯示，騰訊視頻MAU（月活躍用户人數）超1.5億、單日人均播放時長逐年增長10%。

整體來看，2021年騰訊視頻動漫在國漫領域依舊保持着領頭羊位置。無論是從出圈作品、口碑質量還是用户認知，騰訊視頻動漫都在不斷提升，並在進一步進行精品化、多元化和藝術風格化的內容探索，為國漫受眾提供更多的好故事與好服務。

IP增加、類型多元，騰訊視頻動漫的“基本盤”

2021年騰訊視頻動漫迎來了不少里程碑式的節點，如動漫《斗羅大陸》播放量突破了300億，作為國漫領域的頭部作品，《斗羅大陸》系列展現了持續性的內容生命力；如《鬥破蒼穹三年之約》正式開播，IP衍生鏈條進一步拓寬；如《完美世界》實現了從季番向年番的無縫銜接，如《英雄聯盟：雙城之戰》配合S11賽事上線，生態聯合，成為行業影遊聯動新標杆……

而這些節點背後，是騰訊視頻動漫內容的全面爆發。2021年騰訊視頻全網播放量過億的國漫作品累計超百部，國漫上線數量行業領先。觀察騰訊視頻的動漫作品，會發現騰訊視頻動漫保持着兩個突出特點，一方面是頭部IP內容不斷升級，一方面內容類型多元化。

2021年騰訊視頻《斗羅大陸》《鬥破蒼穹三年之約》《魔道祖師完結篇》《一人之下4》等動漫持續完成熱度發酵，在粉絲規模與內容質量上完成升級。

《斗羅大陸》作為年番，今年已經長跑四年，保持着穩定的更新頻率與內容水準，隨着動畫與劇集、遊戲等相關IP開發的聯動，《斗羅大陸》的影響力已經超過普通國漫作品，成為行業IP生態開發的標杆。

《鬥破蒼穹三年之約》則是眾望所歸，完成實現熱度升級，作品開播不到兩小時，播放量破億，累計播放量超過11億，豆瓣評分達到9.1分。

《魔道祖師完結篇》《一人之下4》等IP續作沒有陷入審美疲勞、內容固化等困境，反而積累優勢，保持着高口碑水準。《魔道祖師完結篇》動畫豆瓣開分達到9.0分，保持了前塵篇、羨雲篇高質感的國風美學與流暢的打鬥動作場景， #魔道祖師 破防瞬間##魔道祖師動畫誰最慘#等相關話題登上微博熱搜，《魔道祖師》動畫微博話題閲讀量超過40億，而系列動畫累計播放量超過35億。

《一人之下4》開播後播放量迅速破億，作品人物塑造、內容鋪墊、場景設計等都被視為國漫領域的良心水準，整個系列被粉絲視為國漫天花板製作。

實際上，各平台國漫內容在不斷增加，市場上新IP不斷湧現，但在這種情況下，全網熱度TOP10的國漫作品裏，騰訊視頻覆蓋率達到了74%。

值得注意的是，騰訊視頻動漫在頭部IP作品之外，也開發出更多元化、精品化類型多作品。如主打女性向內容的古風動漫《眷思量》，水墨風格的《白月兒》，歡樂搞笑向的《大王饒命》等。

顯然，騰訊視頻動漫有更大的目標，它在武俠、修仙等熱門類型之外，還在嘗試更多的新內容，為市場帶來更多血液。

這樣的新嘗試或將給整個動畫業界帶來一些啓示，國漫市場日益成熟，只有覆蓋更廣泛的受眾，完善內容矩陣，才能進一步挖掘出動畫的價值，做大整個動畫產業。

**可以預見，國漫領域未來很長一段時間，都會維持現有的格局。**騰訊訊視頻IP內容擁有充足的生長空間，不僅擁有粉絲基礎和長期生命力，還能影漫遊聯動實現多元生態開發，這讓騰訊視頻始終掌握着用户市場，而多元化探索，讓騰訊視頻在IP之外吸收新的原創內容，始終保有活力與創新能力。

技術與藝術雙驅動、發力原創，騰訊視頻國漫的升級之路

更值得注意的是，2021年騰訊視頻動漫表現出來的突破意識。

今年6月，騰訊在線視頻宣佈了“科技+藝術”雙向驅動的發展策略，希望能夠成為技術與藝術驅動的視頻娛樂引領者，為用户提供以視頻為核心載體的娛樂服務。這個策略落實在動漫板塊尤為明顯。

騰訊視頻動漫上線的《枕刀歌》，動畫使用了“三渲二”的技術，3D建模2D渲染，打戲部分以3D 形式展現，既保證鏡頭的真實效果又凸顯打鬥動作的流暢度，文戲意境部分則用2D畫面的營造感染力與氛圍感，從動作設計、流暢程度、畫面分鏡等各方面，《枕刀歌》代表着國漫創作者對優質內容的執着追求。

而騰訊視頻的頭部年番《斗羅大陸》採用遊戲引擎虛幻4進行製作，對3D場景進行貼圖和渲染，大大提升內容質感與生產速度。

騰訊視頻在試圖通過最新尖端技術對動畫賦能，提升作品品質，以技術審美實現差異化內容競爭。

實際上，騰訊視頻與全球頂級視頻遊戲公司Epic Games合作，打造“技術平台+開發公司”合作模式，對騰訊視頻的核心動畫內容進行技術支持，對於動畫內容包括毛髮、布料解算、實時製作等都進行了升級。而騰訊視頻的技術創新，讓它的動畫內容在市場上也有了不可替代性。

而在技術突破之外，騰訊視頻動漫在藝術表達上也完成了拓展。今年6月騰訊視頻上線動漫《眷思量》，該作品鮮明的東方色彩，唯美畫風和精緻建模，迅速獲得市場認可，被粉絲稱為“女性國漫審美天花板”。

今年騰訊視頻動漫還發起了2021中國青年動畫導演扶持計劃，進一步展現了自己在動漫內容藝術層面上的追求。計劃挖掘優質動畫作品與創作者，給予資金扶持、專業創作指導、創業資源等，而該計劃挑選的作品大部分是風格化、藝術化的垂類動畫作品。

騰訊視頻動漫在IP改編內容之外，有意對國產原創動畫內容進行挖掘，提升平台藝術水準，為用户提供精彩多元的內容。

精品內容探索，用“真燃美”傳遞正向價值

2021年動漫年度發佈會上，騰訊視頻公佈了“6+1”內容佈局和104部動畫作品，將作品劃分出俠義江湖、神秘冒險、閃光青春、熱血英雄、歡樂解壓、科幻星途、造夢樂園七大品類，其中包括《仙逆》《風雲變》《玲瓏山》《燈籠刀》《白月兒》《在下英台》等大量新作，皆為具有獨特屬性的動畫作品。

這無形説明着騰訊視頻動漫正在完成多圈層、多類別的全面覆蓋，充分擴充品類，為不同審美喜好的受眾提供不同選擇。

而更重要的是，透露着騰訊視頻對國漫內容的探索，它在找尋國漫特有的審美和表達，通過國漫精品化內容，將中國傳統文化與美學，通過好故事與精品化製作輸送至年輕人心中。這是騰訊視頻“真燃美”價值觀的具象體現，通過真情實感、燃動、極致美學的國漫內容，實現對年輕人正向價值觀的引導，為市場帶來更多風格化、精品化的內容。

從2021年騰訊視頻動漫一系列作品與佈局裏，能夠感受到騰訊視頻對國漫領域的探索是深入且持續的。

同時，騰訊視頻十分了解，國漫內容已經是當代年輕人羣生活的重要組成部分，是他們情感投射、價值傳達的方式，在這個基礎上，國漫作品追求的不僅僅是觀看體驗，還有價值文化輸出。騰訊視頻動漫也通過國漫作品激發新時代人文精神，持續引導年輕受眾建立正確價值觀。

在今年已經公佈的片單裏，騰訊視頻2022年還將帶來《龍族》《左手上籃》等青年熱血向作品，《TAISU project》等原創動畫，《鏢人》《誅仙》《絕代雙驕》等極具俠義元素的IP改編新作。

騰訊視頻持續發力，給國漫市場創造更多可能，助推國漫創新發展，也通過優質內容向年輕用户傳達正向價值，陪伴用户共同成長。可以預料，市場上越來越多優質作品的誕生，用户市場越發成熟，國產動畫將擁有更好的未來。