焦新望：中國製造需要更好的國際傳播_風聞

2021年12月7-8日，由全球化智庫（CCG）舉辦的第六屆中國全球智庫創新年會在京舉辦。《中國改革》雜誌主編中制研究院院長焦新望在“國際傳播與創新中國敍事的智庫角色”論壇中發表以下觀點：

從國際傳播，創新中國敍述上，中國製造值得討論。

中國製造，從總量上説，2010年入世第一年成為世界第一，製造業增加值超過美國，成為世界第一製造大國。第二年又成為世界第二大經濟體，2013年又成為世界第一大貨物貿易國。製造業地位大家都能看得到，美國人也非常在意。這次疫情使我們看到中國製造大國的重要性，產業鏈韌性和強大的供給能力。

但是，中國製造遭遇的國際傳播，國際形象還是比較low，Made in China，就是低價、低質、能用，基本上定位普通、低檔。這個情況形成很大反差，中國製造，世界第一製造大國，而中國形象，國際傳播非常滯後。2016年，《中國製造2025》頒佈第二年，班農把《中國製造2025》在美國誇大解釋，認為《中國製造2025》到2049年要替代美國。《中國製造2025》三步走目標是到2049年成為具有綜合競爭力的引領性世界強國。引領性在班農那兒就發揮，説要超過美國。

但事實情況，中國製造發展到一定程度，必然要和美國之間產生一些競爭碰撞，中美在製造業的競爭可能最具有衝突，硬碰硬。中國要實現百年目標，2035年要達到中等發達國家目標，國防等，必須有製造業支撐。製造業這種對抗，剛開始可能和美國之間仍然用的是，華為最為典型，説侵犯專利，後來又説有安全問題、隱私問題。實際上我們看到，要把你壓制在低端，只能做低端製造，不能做高端製造，做淺層產品，不能做深層產品，只能做一些傳統制造，不能向現代製造邁進。所以，這是中國製造遇到的實際問題。

中國製造目前整體情況，我們對自己定位，全球處在第三陣營：第一陣營仍然是美國獨大，美國高端製造，美國的高科技製造獨大。第二陣營是德國和日本。第三陣營才是中國，第四陣營是印度。

最主要問題，中國製造Made in China到國際，從傳播上，從創新中國製造敍事上，自己一些實力有待提高。首先，中國規模最大，但產品質量還有問題。所以，中國製造國際形象，漢諾威工業展，中國高科技產品，原創產品幾乎是零，尤其國際食品工業展，食品工業展台上，中國展台門可羅雀，中國食品工業質量一再出現非常惡劣事件。高端零部件，比起德、日、美，我們產品壽命，產品安全性、可靠性確實不行，這是差距。其次，結構上有問題，中國是全球第一大貨物貿易國，但產品是初級產品，代加工，沒有自己品牌，原創較少。最後，可持續發展能力較弱，我們研發投入大概只有個別企業研發投入能達到國際大製造業企業研發投入水準。

所以，我們製造業正在轉型的關鍵時期。2014年總書記在中鐵裝備講了“三個轉變，對中國製造國際形象，國際傳播應該很有啓發。

1.把中國速度向中國質量轉變。現在宣傳都是中國速度，中國規模多大。下一步向中國質量轉變。

2.從中國產品向中國品牌轉變。

3.從中國製造向中國創造轉變。中國製造業在品牌、創造性、質量，這是未來國際傳播的重點。

我們智庫可以做很多事。中制智庫是媒體屬性智庫，如果要做國際傳播，我們這套語言和國際上語言可能還有打通問題，語言上不對稱。再一個是非對稱情況。如果傳播是一種軟實力競爭的話，可能政府力量獨大，但民間智庫，對國外對接不上，是非對稱傳播，缺一條腿。中制智庫做了七年製造業紀錄片《品質·冠軍之路》，現在叫《隱形冠軍》，做了一千多家企業地方政府。但如果説要照美國人做法，美國紀錄片專業人士拍了《世界工廠》，拍的曹德旺的福耀玻璃，獨立製片，花三四百萬美金，最後沒法播出，最後奧巴馬的基金會把這個買下來，買下來後，奧巴馬作為製片人，把它做了全世界傳播。

關於國際傳播，一個設計有很多價值的東西。從人類共同價值出發，對我們製造品、工業品在設計上升華，這是走向高端製造非常重要的方面。

第二，重視我們的工業文化、製造業文化傳播。德國人、日本人，美國人，美國硅谷文化、日本精益製造、百年企業、德國工匠精神，都是與其製造業連在一起，這些都可以值得借鑑。

（本文依據《中國改革》雜誌主編中制研究院院長焦新望先生在全球化智庫（CCG）主辦的“第六屆中國全球智庫創新年會”上的發言速記整理，未經本人審閲，轉載請註明出處）

CCG 圖書

● 出版 | 中信出版集團 

● 作者 |  王輝耀，苗綠

圖書介紹

《我向世界説中國》是由全球化智庫（CCG）主任王輝耀和秘書長苗綠基於“世界新格局下的中國對外敍事及話語權重塑”問題研究的重要成果，由中信出版集團出版。據悉，該書講述了全球化智庫近年來立足芒克辯論會、慕尼黑安全會議、巴黎和平論壇、達沃斯論壇等知名國際舞台，與各國政商學界知名人士暢談國際時局與未來趨勢，回應各方對於中國的關切和質疑，詮釋中國的發展模式，降低外界對中國的誤解，通過多層次、多主體、多元化、多渠道國際交流及傳播，以全球視野講述時代中國，積極塑造可信可愛可敬的中國形象的生動故事。同時，本書立足國際形勢變化和全球傳播新格局，針對中國應當如何開展對外交流和傳播工作、如何創新外宣方式講好中國故事等問題進行了深入淺出的剖析。