用樂高理財的都市傳説是真的嗎？_風聞

題圖 / 樂高

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投資有風險 入市需謹慎

俗話説“你不理財，財不理你”，但是實際上初入理財市場的年輕人大多成為了“你不理財，財不理你，你若理財，財便離你”的情況，越買越虧，反而是那些開了户還沒來得及動手的懶人打敗了99%的年輕一代投資者。

與傳統理財炒股不同的是，有那麼一羣人的投資方式略顯特別，他們不需要靠股市的神秘代碼，主要靠自己的愛好。這些愛好不僅僅給予他們精神上的滿足，同時還能夠讓他們的荷包豐滿起來。在這些人中，最為突出的一個羣體便是：樂高玩家。

近日，俄羅斯國家研究大學高等經濟學院發表在《國際商業與金融研究》期刊上的一項研究指出，每年在轉售市場上流通的停產樂高積木組價格上漲幅度達到 10% 至 11%，高於黃金、債券等投資的平均回報率。而該項目組的研究者 Victoria Dobrynskaya 教授並不是第一次針對樂高投資進行研究。從很早之前，Victoria教授發現通過樂高可以進行很好的投資，在他 2018年的論文中，分析了著名的樂高二手交易網站brickpicker的整體數據得出一下結論：整體樣本年化收益率介於-50%到600%之間，平均值為18.5%，標準差為35.1%，從投資角度來説，算得上是一種不錯的理財產品。

Victoria 教授表示，“珠寶、古董或藝術品等投資是一種非常傳統，而且普遍固化的行為。事實上，在這種傳統的投資行為之外，還有更多的市場值得選擇，比如樂高玩具。”

而BrickPicker創始人傑夫·馬西奧洛斯基更是直觀的告訴了人們，什麼樣的樂高值得投資。“升值潛力最高的永遠是那些在未來仍然會有很大市場需求的套裝，比如樂高和某些大電影IP合作的產品，或者是以某個知名地標建築為原型的積木。”這與Victoria 教授所關注的樂高漲幅一致。

事實上，將樂高作為投資項目的事情並非是這幾年才興起，只不過因為其獨特性，所以對傳統的投資者來説是這是一個陌生的市場。但是，關於樂高理財的都市傳説卻早已在各地傳播開來。

比如，哥倫比亞毒梟用樂高當作交易貨幣。

比如，在佛羅里達黑市可以用樂高換AK47。

比如，亞利桑那州鳳凰城專偷樂高的雌雄大盜。

比如，樂高公司刻意控制綠色顆粒的數量等等。

這些關於樂高的都市傳説煽動着無數樂高愛好者的情緒，雖然我們無法去判別這些都市傳説的真偽，但是從側面可以看出一件事，那就是樂高真的值得投資。

老王算是樂高的忠實粉絲，因為喜歡樂高，所以自己開了一家淘寶店，用他的話來説，開店不是做生意，而是交朋友，誰知道幾年下來，生意越做越大。老王的淘寶店賣的牌子很雜，除了樂高之外，還有森寶、keeppley等等國產品牌，每次有客户來買的時候，都對這些國產品牌不屑一顧。老王出於交朋友的心態，不得不一次又一次地將如何才算山寨、侵權等問題給新客户解釋一次，“樂高在1999年的時候發現加拿大的美高積木公司也在生產同類產品，所以對此提起訴訟。而最終的結果是，歐盟內部市場協調局裁定樂高塊狀塑膠積木表面凸起的圓點只是一種功能，並不是作為辨識商標的用途，因此判處美高勝訴。所以，只要同類產品在形象、設計上沒有抄襲樂高的產品形象，那麼就算不得抄襲，更算不得山寨。”

為此，老王還在自己的店裏掛上大量國產積木品牌與IP聯動的產品，比如森寶積木與流浪地球聯動的運載車，比如keeppley與網易遊戲聯動的《陰陽師》系列等等，這些都有着不錯的銷量。但是老王説，國產品牌的積木性價比確實不錯，但是在目前看來，並沒有升值的空間，因為無論是在品控上，還是在IP豐富度上，樂高依然是這個系列中的領頭羊，國產積木要想趕超樂高還需要一定的時間。

森寶《流浪地球》運載車

老王店裏的樂高價格與官方有一定的差距，但是這個差距並不大。老王説因為店裏的樂高並不是那種絕版款，所以與市場上其他做同類生意的賣家來説，並沒有太大的差別，而那些絕版的、有升值空間的樂高，基本上都是老王留給熟客的。

老王算不得職業炒家，因為貨不夠尖，而且同時賣其他品牌的積木，也使得老王和普通的淘寶商人沒有了區別。小Y曾是一個夢想成為職業炒家的姑娘，之所以有這樣的想法，主要是上一份工作公司直接倒閉，暫時失去經濟來源的她在朋友的介紹下，找到了一種新的賺錢方式：炒樂高。

在某個時期，小Y對樂高的型號和價格非常敏感，而她進貨的渠道也比較獨特，是在某個倒閉的經銷商手裏買存貨，貨的種類不多，但是勝在價格便宜。她很快發現職業炒家這種事情聽起來簡單，做起來不容易，除了需要一個固定的出貨渠道外，比如淘寶店，或者線下店，還需要一個可靠的進貨渠道。

不過小Y很快就從炒樂高可以發家致富的幻象中清醒了過來，因為她發現已經絕版或者快要絕版的樂高價格，早已經被大炒家拉了起來。雖然後來小Y又重新找了一份不錯的工作，不過卻依然保持着樂高理財的愛好。聖誕節前夕，小Y懊惱地告訴我，原本在下半年以1300元一套的價格屯了兩套樹屋，其中一套以1600元賣掉，而另外一套卻直接砸在了手裏，因為樹屋的價格狂降，現在的市場價只要900元。

可以根據季節自己選擇樹葉顏色的樹屋

讓小Y瞭解到樂高有升值空間的人是她前同事小S，小S在投資樂高上早已有了自己的方法論，從整體投資情況來看回報率還不錯，算是小有成就的樂高投資者。只不過她更為理智，從未想過要將投資樂高當作一個職業，用她的話來説：我的目標就是能夠不花錢玩樂高。因為她認為將樂高投資當作一份工作的風險係數並不低，投資樂高不同於投資其它理財產品，樂高的特殊性需要投資者對其市場行情和走勢跟得特別緊才行。

比如需要知道什麼型號的樂高快要絕版，什麼型號的樂高可能會再版，而且絕版樂高還有可能再版。小S説，從當下的情況來看，再版分為幾種情況，一種是紀念日再版。比如在2014年底樂高推出的《蝙蝠俠：黑暗騎士》當中的Tumbler蝙蝠車，到2016年就絕版了。到2019年的時候，樂高又推出了1989 Batmobile 蝙蝠車，雖然兩個車的型號不同，但是介於Tumbler的絕版，所以當 Batmobile推出之後，兩者的價格都有所上浮，這種情況對於投資者來説，算得上是一種利好。

還有一種情況就是經典再版，比如木馬系列和千年隼系列，這兩款再版後有一定的升級，投資者對其中的門道比較清楚，但是對於部分玩家來説卻並不瞭解，所以可能會導致行情波動較大，下跌可能性較大。不過官方推出的再版泰姬陵就是完全復刻，新版和老版之間僅僅差了一個零件，這使得高價接盤泰姬陵的投資者虧損不少。所以小S會經常關注樂高愛好者較為集中的視頻信息和公眾號，迅速判斷市場走勢。

作為樂高投資者，小S的進貨渠道略顯特別，她最喜歡的就是在閒魚裏面找貨。一般來説，原價5-6折的商品她會比較在意，因為這類商品或多或少都有賺。但是在她的投資生涯中，幾筆高利潤回報都來自於贈品，其中樂高聖誕樹是樂高投資者裏面最受歡迎的投資產品，聖誕樹是節日限定產品，在聖誕節前後消費1099元以上就可以獲得一個價值199元的聖誕樹。從2019年開始，聖誕樹在二手市場的行情價就超過了400元，到了今年價格更是達到了750元。所以小S對於此類節日限定款有着特殊的喜好，一方面是這種類型的價格不會太高，在市場上流通很快；另一方面是這種類型的體積不會過大，普通玩家的接受度更高。

小S説，在她手裏買樂高的人，有的是為了自己玩，也有一些是倒爺。而他們這些投資者和樂高倒爺之間的區別是，保證了賣家變現的時效性、合理的賣出價格，而倒爺的加價就很不合理。比如在今年聖誕節前，有一些倒爺就直接講聖誕樹的價格定在了千元以上，完全是一種投機行為。

對於樂高投資者來説，他們自己手裏也有許多珍品收藏，但是這個數量並不多，因為樂高具備收藏價值的型號都是大型套裝產品，即便是沒有拆箱都會佔據很大的空間來存放，這並不有利於產品在普通玩家裏流通。

老王有着自己的倉庫，在倉庫裏面還堆放了許多不同型號的樂高以及一些國產品牌的積木。老王會特別注意樂高箱子的外包裝，有些買家對外包裝的完整程度很在意，這類人要麼買來送人，要麼買來繼續倒手。但是小S並不太在意外包裝，她甚至還賣出過已經拼好的樂高模型。“我以為樂高愛好者的樂趣是為了拼裝的過程。”她回答道，但是有部分人因為買了太多，所以最後會選擇性拼裝。所以她認為，在投資樂高上最讓人放心的一點是，有些拼裝好的樂高依然可以賣掉，如果你能夠講説明書和包裝盒收好，甚至能夠賣出一個原價。

老王告訴我，在早些年，中國市場剛剛開始炒絕版樂高的時候，因為國內的玩家找不到渠道和市場價，就有不少人在國外淘回絕版樂高再拿回來賣，導致了市場和價格的混亂。後來隨着渠道增加和信息透明，才使得中間商越賺越少。除了著名的二手市場BrickPicker之外，還有如Brickseek、BrickSet等地方進行購買，再加上亞馬遜偶爾出現的神價格，現在國內收藏者獲取絕版樂高的渠道越來越多。不過，正因為早年市場信息不對稱，所以那時候才流傳出樂高理財的都市傳説。

小Y也相信樂高投資的致富故事，但是對樂高的黑市生意卻抱着懷疑的態度，她認為收藏品和紀念品的投資通常帶有一種沉重的懷舊情感，好像與這些物品一起長大的人終於有錢購買他們一直想要的東西。

所以她更願意相信樂高的美好。