資本關注下賽道強勢崛起，頭皮護理品牌們如何趕上快車？_風聞

從洗髮水到護髮素到護髮精油再到幹發噴霧，僅僅是頭髮的洗護版塊，當代年輕人都能過的很精緻。需求影響供給，在這樣的背景下，越來越多的新鋭品牌開始發力，頭部護理賽道也成為“香餑餑”。

據36氪報道，近日，科研型頭部護理品牌「Spes詩裴絲」已完成近2億元A輪融資，本輪融資將主要用於加強在頭部護理賽道“洗、護、染、型”的產品佈局。12月初，主打量膚定製理念的頭皮護理品牌「至墨實驗室」也完成新一輪戰略投資。

越來越多的品牌開始受到資本的關注，整個頭皮護理市場，似乎悄然掀起了一波新的浪潮。

養護理念深入人心，頭皮護理成新藍海

當年輕人們開始受脱髮困擾，開始面臨嚴峻的頭皮健康問題時，頭皮護理這個概念便逐漸被普遍接受。

《2021頭皮養護趨勢報告》顯示，頭皮養護理念正在不斷深入人心，在對消費者的調查中發現，已經有高達54%的中國消費者認識到了頭皮護理的重要性。

在小紅書上， 有關“頭皮護理”的筆記超過11萬篇；嗶哩嗶哩搜索頭皮護理，最多點擊的視頻播放量已經超過了530萬；在抖音上，關於#頭皮護理#的話題，播放量也超出10億次。

當代年輕人對於頭皮護理產品的持續關注，讓越來越多的品牌開始“發光發熱”，但相對於整個洗護賽道來説，頭皮護理依舊是一塊少有人踏足的“肥沃土壤”。

據第一財經發布的《2021國民頭皮護理消費白皮書》顯示，市場雖頭皮護理用品有着高度的需求，但相比整體的洗護市場，僅有一部分品牌進軍該賽道，並且頭部品牌更迭率要更高，整個市場存在大量藍海。

當然，不斷增長的消費人羣，更頻繁的購買也讓整個藍海市場不斷被髮掘，在消費羣體增長及消費升級的同步驅動下，頭皮養護行業的成長也十分迅速。據阿里研究院《2021頭皮養護趨勢報告》數據顯示，隨着市場擴大，頭皮養護產品也呈現出新趨勢，新品類、新功能和新成分不斷刷新市場認知。

多元化的產品分類，讓品牌們有了更多的發展空間，越來越多的新鋭品牌開始躋身這片藍海，品牌們不斷推出新品，為整個市場帶來了更為新鮮的活力。

多方入局，巨頭環伺

市場尚未發展成熟，品牌入局便有無限的可能。

依舊處在“窗口期”的頭皮護理賽道，也吸引着眾多國內外品牌開始對這個賽道進行集中化的“衝刺”。

據新消費星球瞭解，12月7日，頭皮護理品牌“至墨實驗室”已完成新一輪戰略融資，入駐聯合U創孵化器，引入戰略合作方聯合利華。緊跟着不到一個月的時間，科研型頭部護理品牌「Spes詩裴絲」也完成了近2億元A輪融資。

洗護巨頭歐萊雅旗下的品牌薇姿開始佈局中國市場頭皮護理系列產品，而卡詩也推出頭皮護理產品密發安瓶；施華蔻推出的由洗髮水和精華液組成的“防脱CP”。

據天貓國際數據顯示，過去一年，海外美護髮新品牌入駐天貓國際的數量呈現翻倍增長，進口頭皮護理產品銷售額同比增長340%。

國內外品牌紛紛佈局的同時，跨界玩家也同樣不甘示弱。資生堂推出生機頭皮護理系列；露得清推出煤焦油洗髮水，越來越多的護膚品牌開始以細分系列下場。

一方面，是聯合利華、歐萊雅、施華蔻等洗護老牌紛紛“下海”，另一方面，則是魔拉格MOLLAGE、至墨實驗室、Spes詩裴絲等新鋭品牌開始嶄露頭角，甚至是像資生堂、露得清等護膚賽道玩家也強勢入局。

可以説，目前這個賽道所呈現的景象，雖然説不上爆火，但也可以逐漸顯示出發力的跡象。品牌陸續入局，市場似乎也泛起更多波瀾。

市場不可小覷，品牌如何佔位奪冠？

消費者的意識逐漸覺醒，品牌認知尚未形成，在這樣一個黃金窗口期，對於新崛起的品牌們來説，入局實現彎道超車也並不是完全沒有可能。

當然，新品牌想要在這片藍海里“遨遊”，卻也需要有一些“底氣”。

頭皮護理作為一個品類，在它之下還有着像頭皮清潔、頭皮養護等等細分的品類。比如Spes詩裴絲找準的就是“控油”這一個切入口。針對消費者在控油、蓬鬆上的新需求，Spes詩裴絲，推出了主打長效控油蓬鬆功效的海鹽潔發膏，搶先佔位潔發膏賽道。

在小賽道站穩腳跟之後，積極拓展新品類也是不少頭髮護理品牌發展的重點。據新消費星球瞭解，Spes詩裴絲最新一輪的融資資金，將進一步加強在頭部護理賽道“洗、護、染、型”的產品佈局。

對於新鋭品牌們來説，面面俱到或許不是一個好的選擇，從小賽道小品類出發，或許要比全品類涉足走的輕鬆。

比如海鹽潔發膏和免洗蓬鬆噴霧，是Spes詩裴絲主推的兩款明星單品，根據官方數據，截至目前，這兩款明星單品海鹽潔發膏和免洗蓬鬆噴霧銷量分別超300萬瓶和600萬瓶。對於Spes詩裴絲來説如何在新品類拓展上有更大的突破是它後續發力的重點，畢竟在這個領域競爭對手還是頗多，尤其是不少國外品牌已經在消費者心中留下較強的認知意識。

最後，便是“技術壁壘”。技術壁壘對於所有的養護品牌來説都是一道入門的坎，沒有成熟的技術，品牌想要長久便是一個難題。

SIG 合夥人任劍瓊認為，新消費走到當下，仍能獲得資本市場關注的團隊，都標配了供應鏈能力和全棧操盤能力。持續的、針對類目的產品創新和用户體驗創新，是從網紅到長紅的道路。

本文來源：新消費星球