10+平台“跨年晚會”混戰，誰能收割最後一波流量？_風聞

作者| 何西窗

公眾對於跨年晚會扎堆這件事已經見怪不怪。

今天是2021年的最後一天，據不完全統計，從湖南衞視、江蘇衞視等傳統衞視，到B站、騰訊視頻等互聯網內容平台，內容市場上已經累計出現了13檔跨年晚會/活動。

跨年晚會成為了一次集體大考，各種宣傳片、明星海報、內容花絮等結合各家內容IP、舞台設計、明星陣容等一股腦襲來，半個月時間裏，輿論市場被迫進入一種自上而下的狂歡氛圍，但各家跨晚的具體節目單卻猶抱琵琶半遮面，截止寫稿時間，央視、東方衞視的完整節目單還未公佈。

而觀察今年各家跨年晚會已曝光的節目內容，會發現今年平台們處在一種相同的矛盾境地裏。

2021年內容市場高舉“反流量”“禁止過度娛樂化”等大旗，但是各家晚會依舊不忍心放棄流量明星。如偶像明星蔡徐坤，出現在江蘇衞視、北京衞視、浙江衞視三家晚會上，前兩家衞視更是重複出現了兩次，以內容IP為賣點的B站也出現了張藝興、薛之謙等明星，騰訊視頻的脱口秀跨年加入了迪麗熱巴。

於是在明星之外，**無論是衞視還是互聯網平台，都不約而同以正能量、紅色內容作為自己的“保險鎖”。**主流衞視上抗美援朝老戰士、航天英雄、時代楷模人物等在明星表演裏穿插出現，B站拉來幾個rapper唱了一出《紅色2021》。

而這場混戰結局如何，得到元旦之後才能真正揭曉。

2021年衞視跨晚：流量安全法則下達成政治正確

實際上，從2005年湖南衞視開啓跨年晚會的先河，到2012年近20檔跨年晚會扎堆出現，到現在2021年平台將跨年夜作為兵家必爭之地，16年間，各家衞視平台跨年晚會賽道越來越內卷態勢已經越來越明顯。從最初單純的明星陣容比拼，演變成了舞美設計、表演內容、文化融合、價值傳達的全方位競爭。

以今年各大衞視跨年晚會而言，會發現主流衞視都在書寫一篇相同的命題作文：如何在吸引觀眾市場注意的同時，保持政治正確。

（信息來自網絡）

從吸引觀眾的角度，監管層“去流量化”的主張不能違背，但明星流量是萬萬不能少，所以各家平台“戴着鐐銬跳舞”，盡全力保證“流量安全”。

在跨年晚會正式開始之前，各家謹慎把控邀請明星，有輿情風險或者實錘翻車明星，都必須清除。比如跨年前鬧出離婚風波的王力宏，在各大平台絕跡；被網友舉報的張信哲，從東方衞視的跨晚裏消失。

**而跨年晚會上使用明星，在華麗的同時也要儘量保證正向。**湖南衞視的明星陣容幾乎就是《乘風的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》《時光音樂會》等頭部綜藝嘉賓的大集結，同時搭配上楊紫、龔俊等高熱度明星，而跨晚開篇是一段正向演講，隨後讓周筆暢、鳳凰傳奇、南征北戰NZBZ等明星搭檔航天員、奧運健兒等致敬航天、為冬奧加油。

江蘇衞視邀請了周深、毛不易、楊千嬅等實力歌手，但同時讓譚維維搭檔航天老同志合唱團演唱《祖國不會忘記》。

北京衞視明星體量相對較輕，但出現丁真、利路修等曾經的話題網紅，而頂流蔡徐坤，北京衞視設計他搭檔歌唱家張也、跳水運動員張家齊演唱《我和我的祖國》。

浙江衞視有《奔跑吧》系列明星保底，胡彥斌、鄧紫棋等歌手保證演出質量，晚會開篇讓Angelababy楊穎演唱《十萬人家》。

跨年晚會的“明星方法論”是很清晰的，明星是有的，但是明星歌舞演唱滿足粉絲之餘，必須為正能量內容服務。

在明星陣容之外，各家跨晚試圖實現理念差異化。實際上傳統衞視的跨年晚會大體無法擺脱歌舞表演大拼盤的模式，各家拉攏明星的能力也相當，所以突出自己的主題概念與舞台設計就十分重要。

受疫情影響，各家衞視的主題都偏向温馨與治癒風格，如湖南衞視宣傳片是《你就是光》，東方衞視主張向着美好出發。而舞台設計上，江蘇衞視以特效舞台作為一個重點，喊出了虛擬舞台，“虛擬鄧麗君”還未演出，就已經在粉絲市場引起關注。

而**從政治正確的角度出發，衞視跨晚今年尤為“紅色”，所有人都在致敬。**湖南衞視整台晚會，主題從致敬航天、致敬守護到國粹之光，致敬祖國；江蘇衞視則邀請趙亞夫、楊洪基、陳良等行業代表人物進行正能量演講，致敬時代；浙江衞視邀請抗美援朝老戰士進行演出，北京衞視則在明星陣容裏夾雜了大量文體明星。

這其中形式比較特別的是一直以知識跨年為主的深圳衞視，和開始加入演講跨年陣營的廣東衞視。這個舉措也很好理解，與其花大成本與一線衞視爭流量，不如小成本將差異化堅持到底，雖然知識跨晚聲量較小，但是保不齊能夠以金句完成突圍。

而內容市場的大範圍裏，差不多的明星陣容，差不多的紅色含量，衞視的跨年晚會差異並不大，於是誰能取得勝利就看平台故有的基本盤，而參考前兩年收視排位，格局不會出現太大變化。

互聯網跨晚整活不止，但還能翻出新花嗎？

傳統衞視的跨晚內卷已經焦土化，相對而言，這幾年新加入戰局的互聯網平台們被視為有更大的空間，也被認為是市場的變量。

這其中最具代表性的是B站“最美的夜”跨年晚會。2019年B站的跨年晚會橫空出世，沒有流量明星，沒有大製作的舞台舞美，B站憑藉《魔獸世界》《哈利·波特》等各年輕圈層的流行文化IP，《茉莉花》《韻·界》等跨文化融合節目等完成突圍，B站社區生態實體化，最美的夜成為當年口碑最好的跨年晚會，一舉完成品牌出圈。

這場跨年晚會讓行業意識到，市場進入了迭代階段。傳統明星歌舞表演大聯盟式的晚會已經不能完全契合年輕市場的審美，跨年晚會需要拓新，無論是從內容上還是形式上。

於是2020年內容市場上各種非典型的跨年晚會出現。互聯網平台在轉播衞視跨晚之外，開始嘗試新內容，騰訊視頻趁着語言類節目的大熱，結合笑果文化推出《脱口秀反跨年》，愛奇藝與深圳衞視合作，獨播羅振宇的《時間的朋友》演講，優酷則與德雲社合作，搞了一出跨年相聲專場，B站再接再厲舉辦第二屆“最美的夜”。

只是互聯網平台們的困境來得比預想中快。2020年各類非典型跨年晚會聲量有限，大部分觀眾雖然吐槽主流晚會，但依舊在各家衞視跨晚裏徘徊，而一度被高度期待的B站跨晚，第一波模式紅利吃盡，2020年出現了口碑滑坡。

到了今年，實際上保持持續性的只有B站與騰訊視頻。B站的跨年晚會到了第三年，觀眾已經下意識把它與衞視跨晚拉齊，即便它在製作體量與明星陣容上都與傳統衞視有一定差距。今年B站跨晚保持了它一貫的屬性，以內容IP和社區生態為主要發力點，相比其它跨晚以明星作為最大吸引力，B站今年第一個引起觀眾注意的是《變形金剛》威震天的路透，隨後發酵的是《讓子彈飛》《萬神紀》等IP。

除此之外，B站設計了一個平行時空概念，晚會節目將出現AB兩種選擇，觀眾進行不同的選擇會看見不同的節目，這顯然是互聯網晚會才有的思路，傳統晚會衞視渠道進行這種設計並不實際。

而騰訊視頻的脱口秀跨年，在今年《脱口秀大會4》完成熱度發酵之後受眾面進一步擴大，李誕、徐志勝、周奇墨等頭部脱口秀演員，搭配迪麗熱巴等明星，這檔跨年節目能否出圈不得而知，而是肯定能持續吸引一波脱口秀粉絲。

值得注意的是微信視頻號與微博等社交平台，微信視頻號請來五月天舉行了一場線上跨年演唱會，微博雖然沒有實際的晚會，但是博採眾家流量，搞出了一個跨年狂歡節，坐收了一波討論熱度。這兩家都不是真正意義上的跨年晚會，但是顯然也進入了跨年的流量戰場。

而這一批互聯網平台裏，是否有平台能夠實現2019年B站跨年晚會的突圍，哪怕是B站自身，都不能篤定。

從傳統衞視到互聯網平台，跨年晚會越來越多，但真正能夠吸引公眾注意的內容並沒有更多。需要明白的是，公眾需要一些活動滿足跨年的儀式感，跨年晚會並不是唯一選擇，讓觀眾電視機或者電腦前端坐2、3個小時是一件奢侈的事情，而如果跨年晚會們不能持續升級，最終只能走向消亡。這是一個不能停止的內卷戰爭，一旦進入了，就只能血戰到底。