三隻松鼠被“罵”，到底冤不冤？_風聞

2021年的最後一週，國產零食品牌三隻松鼠因為海報模特陷入“辱華”風波。

先來看看這組宣傳海報。

（三隻松鼠2019年的官方圖）

海報中模特眯眯眼、厚嘴唇等妝容元素，被網友指出是在醜化國人，並引發了全網罵戰。

事件爆發後，三隻松鼠發佈聲明道歉，表示海報中的模特是中國人，妝容是基於其個人特徵打造，不是所謂的刻意醜化，已經對頁面進行了替換。

同時，模特本人也出面回應質疑，但相關內容仍然在不斷的發酵中。

（時趣洞察引擎2021年10月28日-2021年12月28日）

根據時趣洞察引擎數據來看，“三隻松鼠”的聲量在近幾日出現了峯值的攀升趨勢，高於近三個月品牌任何社交表現的熱度。

（時趣洞察引擎2021年10月28日-2021年12月28日）

而在這一時段中，網友對品牌討論的情感情況，出現了正負聲量的明顯對比，雖然有正面聲音，但負面比正面多出近6倍。

（時趣洞察引擎）

“醜化”、“審美”、“歧視”、“辱華”、“眯眯眼”、“模特”等關於此次事件的標籤，也出現在了品牌討論內容的高頻詞彙中。

在微博平台大範圍熱議後，大量網友又湧入到三隻松鼠淘寶直播間，並在評論區留言攻擊，大概半小時後直播間直接黑屏下播……

到底孰對孰錯，我們先不妄下評論。對於三隻松鼠來説這確實是一次輿論危機，導致品牌形象和口碑受到了不同程度的影響。

01網友看法不一，爭論不止

網友如此憤怒，恐怕和接二連三的“眯眯眼”事件有關，但值得注意的是，對品牌的宣傳做法有不同的感受，需要在具體環境中去考究，這次在輿論場上出現了觀點之爭。

時有趣盤點了目前在社交平台上的幾類聲音：

一、指責品牌刻意迎合西方審美，不尊重中國文化

“我認為，這個詞應該用來形容一個人外貌特徵，而不是故意裝作眯眯眼，去迎合西方對東方人的刻板審美，這種行為真的讓人看了不適！”

“我們不是反對歧視小眼睛，而是作為一個企業，他不知道這樣的廣告形象意味什麼？在普遍認為這就是種族歧視的情況下，還做出這樣的廣告。”

“正常眼睛大小沒有人會被歧視，關鍵點是妝容打扮往西方對中國人有意刻畫的惡劣形象上靠，誇張化加深這個印象……”

“眯眯眼不等於小眼睛，為了迎合西方人對國人審美，故意畫成吊梢眼，不能接受”

二、替模特發聲，天生長相和惡意醜化是兩回事

“這不僅是對模特的人身攻擊和傷害，還惡意引戰，仇視眼睛小的人羣嗎？人家本來就長那樣，中國就必須是大眼睛嗎……”

“所以以後單眼皮小眼睛的人就不應該當模特，也不用出生了，否則就是長相辱華了是吧”

（圖源@菜嬢嬢 部分截圖）

但仍有言論批評菜嬢嬢（事件模特）身為公眾人物不應該“挑起爭論”，原因是菜嬢嬢在回應中用到了“難道小眼睛就不配當中國人？”，被指引導輿論的方向。

三、認為不必過於敏感，要尊重多元的審美

“我以為時代進步應該是包容性越來越強、審美越來越多樣……我以為只要不違反道德法律，就不應該被批評”

“正確的做法，難道不應該是反擊對方，你這種歧視是錯誤的，應該尊重每個人的長相？這些年中國在外面的模特，什麼長相的都有啊”

“西方人對眯眯眼是刻板歧視，小眼睛的高級感審美又是後來華裔華僑為平權證明小眼睛也很美而做出的努力，現在很多人卻認為小眼睛就是在歧視中國”

四、質疑品牌動機，煽動大眾對立