薇婭消失的第10天_風聞
锐公司-中文财经期刊《商界》官方账号-全球发行量最大的中文财经期刊之一《商界》旗下平台2021-12-31 08:33
薇婭消失了，但行業的底線沒有消失。
《商界》雜誌報道
作者/ 趙春雨
編輯/ 朱作明
圖片/ 視覺中國
“直播一姐”薇婭，不是面臨職業危機，而是直接斷送了她的直播生涯。
12月20日，浙江省税務局公佈薇婭偷逃税案件，依法對黃薇（網名：薇婭）作出税務行政處理處罰決定，追繳税款、加收滯納金並處罰款共計13.41億元。迄今為止，這是税務部門針對直播行業開出的最大罰單。
對薇婭來説，2021年本就是個特殊年份，1985年出生的她正在度過人生中第三個本命年。民間稱本命年為“坎兒年”，形容過本命年如同過坎兒，總是充滿波折。
不過薇婭的本命年在沒有被查出逃税前，事事風調雨順。
2021年除夕夜，薇婭登上央視春晚，與張嘉倪、鞏漢林等人同台出演小品《喜從天降》，開啓新年開門紅；緊接着“618”“雙11”“雙12”三個電商節大促更是屢戰屢勝，值得一提的是，薇婭“雙11”首日的銷售額超80億元人民幣。
眼看着2021年的尾聲來臨，薇婭還是沒逃過本命年“魔咒”。在相關行政單位發出薇婭逃税消息後，網絡鋪天蓋地的輿論讓她再無藏身之處。
這天開始，薇婭消失了。
10天，240個小時
1. 薇婭出事的第一天，迎來職業生涯最忙的一天。
逃税新聞爆發的一瞬間，網絡再無王力宏，輿論注意力紛紛轉向薇婭。
13.41億新鈔票重量是15.4215噸，而壓在薇婭身上的遠不止這些。
十分鐘後，薇婭公司先通知員工回家休息，工資照發。安撫好公司後，薇婭通過微博發佈致歉信稱，在自查和調查過程中，發現自己確實在税務上有違反税收法律法規的行為，對此深感愧疚，在此向公眾道歉，並表示，願意為自己的錯誤承擔一切後果，稱“錯了就是錯了”。
緊接着，薇婭的丈夫董海鋒也在其官方微博發佈致歉信表示：我深知我們在税務上並不專業，因此聘用所謂的專業機構幫我們進行税務統籌合規，但後續發現這些所謂的合法合規的税務統籌均存在問題。
面對二人的道歉，網友們絲毫不在意，也不認同。
就在二人道完歉後，薇婭的微博、抖音、淘寶直播間相繼被封，各平台界面搜尋全部失效，原定於晚上19點的“薇婭彩妝節”直播也被取消，遙遙無期。
與薇婭江湖地位相同的“直播一哥”李佳琦也在當天發佈微博表示：“我不偷税漏税！”晚上，李佳琪在直播間多次講述優惠券的領取方式，其原因是直播間有很多新來的粉絲，直播間觀看人數衝到3800萬人。
伴隨着李佳琦一聲聲“OMG”的叫賣聲，薇婭離大家越來越遠。話説互聯網人沒有記憶，但數據會時刻提醒互聯網人。
2. 薇婭出事的第七天，人們淡忘，淘寶悲痛。
經過一週的沉澱，薇婭事件的熱度開始降温，淘寶直播承受着失去薇婭的“悲痛”中。在線直播行業數據顯示，2020年薇婭直播帶貨銷售額達310.9億元，2021年三個大促活動銷售額超200億元，失去薇婭無疑讓淘寶直播損失一員大將。
短短3年，薇婭靠“全網最低價”的強心智，吸流上億粉絲。如果粉絲知道自己的愛豆（偶像），一年淨利潤大幾十億上百億，並通過技術手段分散到不同的公司，心態會發生什麼變化？是失望和憤怒。
據瞭解，主播通常按照20%-40%收取“坑位費”，薇婭一年僅佣金收入就超過了60億元，在這麼高收入的情況下依舊選擇逃税，只能説是自討苦吃。
不管薇婭丈夫董海峯怎麼解釋，將責任推給税務策劃，把自己立足於無辜受害的地位，但網友一致表示偷逃税事件薇婭夫婦不可能不知情，甚至可以説參與了税務籌劃事件。
天價罰款、賬號全部被封、被官媒點名批評、人設與口碑同時崩塌，這種由點到線的全面絞殺力度，讓薇婭個人及整個商業版圖就此坍塌。
對於整個行業來説，也是一場十級地震，更像一記響亮的警鐘聲，敲打着每位主播。就在這一週，上千名主播紛紛主動補繳税款，開始了“自我救贖”。
3. 十天過去了，大家沒有等到薇婭還款的消息。
在這期間，網友們不禁思考：薇婭在直播行業為什麼如此穩？
其實這不難解釋，薇婭在公眾面前一直保持正面形象。對於頭部主播來説，薇婭的公共形象不僅是工作能力的背書，更能當做無形的盾牌，抵禦負面新聞襲來時的打擊。
早在2018年，薇婭就獲得阿里巴巴公益授予的“2018脱貧攻堅公益明星”證書；此後接連獲得多個省份官方授予的“愛心扶貧大使”榮譽稱號，還被中國扶貧基金會授予“中國扶貧基金會善品扶貧大使”稱號，成為“人民日報新媒體公益帶貨官”。
在層層榮譽的加持後，不管薇婭遇到消費者頻繁吐槽的選品不嚴，還是價格不是全網最低等情況，也可以利用職業水軍掩蓋消費者的聲音，這就是薇婭長期付出，打造個人形象的優勢。
但沒有人能夠逃出法律的管制，逃税事件不僅讓薇婭陷入債務風波，也讓淘寶等平台受到重創，從而引起業內的重視。
不得不説，這足矣掀起直播商業整頓風暴的高潮。
頭部主播，難過
薇婭不是第一個被罰的人。
在她出事前的28天，知名網紅主播朱宸慧（網名：雪梨Cherie）、林珊珊（網名：林珊珊_Sunny），被杭州市税務稽查局查出涉嫌偷逃税款，並對朱宸慧追繳税款、加收滯納金並擬處1倍罰款共計6555.31萬元，對林珊珊追繳税款、加收滯納金並擬處1倍罰款共計2767.25萬元。
大家對網紅羣體，本就帶着“紙醉金迷”的看法，這次兩個網紅不僅是事業上的合夥人、更是現實生活中的鄰居，並還在逃税一事上達成共識。更有意思的是，在處罰公告不久前，朱宸慧還特地對坊間流傳的其偷逃税傳聞進行了闢謠，只怪官方速度辦事效率太高，讓她的“打臉”也來的如此之快。
張大奕“倒台”後，朱宸慧順勢爬上網紅主播頂端，利用王思聰前女友的頭銜圈粉無數，並將關注度與直播深度綁定，成為了淘寶上僅次於李佳琦和薇婭的第三大頭部主播。
除了主播身份外，朱宸慧還是宸帆集團的董事長兼CEO。作為一家網紅孵化電商平台，該公司橫跨電商、時尚、美妝、健身、母嬰、親子、美食、攝影等多個行業領域，旗下擁有超過350位網絡紅人，全網粉絲覆蓋超四億，其中排在頭部的就是朱宸慧和林珊珊。
《商界》記者曾採訪過朱宸慧，那時她表示宸帆電商在品牌電商板塊的年銷售額大約在50億元左右，巨大的流量關注度下，還獲得了資本的熱捧，相繼獲得多輪融資。同時作為合夥人的林珊珊也曾入選福布斯中國30位30歲以下精英榜。
儘管如此，朱宸慧和林珊珊還是玩起“踩紅線”的遊戲，踏進債務旋渦。
事發之後，兩人均在社交平台發佈致歉信，其內容如出一轍：“接受税務部門依法作出的行政處罰決定，並將及時補繳税款、繳納罰款和滯納金。同時，為進一步完善合規，將暫停直播間直播，進行規範和整頓。”
像薇婭、朱宸慧、林珊珊是具有一定社會影響力的“頭部主播”，擁有以億為單位的流量，直播帶貨能力無人能敵。可遺憾的是，在依法履行公民納税義務上，她們沒有作出應有示範，遊走在法律的邊緣，最後落入法網。
頭部主播之所以收入頗豐，其原因是把品牌、廠家、消費者甚至經銷商的錢都掙了個遍。他們壓價的本質不是為消費者，而是為自己。
從李佳琦、薇婭之前的“歐萊雅價格戰”中就能看出，商家會給他們提供市場最低價，但品牌方一再讓利的同時，主播的坑位費與分成並未發生變化，這也破壞了品牌無法掌控渠道定價，從而失去定價模式。
伴隨着頭部主播的倒台，逐一暴露了直播市場監管的疏漏，提醒着每個直播從業者和品牌方。不過，這也讓一直默默無聞的中腰、尾部的主播有了翻盤的機會。
換句話説，頭部主播遭受法槌重擊，不是件壞事，也希望薇婭是最後一個“逃税人”。
直播生態，鉅變
目前，直播市場尚未飽和，消費者潛力足，“頭部主播”下台，必將迎來第二春。中腰、尾部網紅將瓜分頭部主播的上億級流量，憑藉個人直播風格、價格優勢，在最短的時間內把粉絲收入囊中並實現轉化，從而擴充私域流量池。
無論何時危機與機遇都是共存，主播在流量誘惑下，只會加劇內卷，從而爭搶現有的食物。這也會引起更多躁動，出現一些不公平甚至不文明的搶奪流量的現象。面對這樣的境況，只有將直播納入強監管，促使主播投入更多的運營成本，打造健康的流量池，才能讓直播行業更快更穩的發展。
近日，一則新聞引發熱議。一商家簽下價值51萬元直播帶貨合同，安排知名藝人陳小春和網紅一起帶貨，結果幾場直播只賣出5000元，商家將運營方告上法庭。最終，法院判決運營方給原告商家返還41萬多元服務費。
隨着全民直播進入下半場，不管以李佳琦為首的網絡主播，還是以朱梓驍、黃聖依為首的明星戰隊，或是素人帶貨主播等，翻車事故早已此以為常。
只能説現在的直播行業真的太混亂，一些違反平台規則被封號的主播還算好，至少不觸碰法律，可觸碰法律被全網封殺的主播的人數也穩步上升，徹底把將亂象暴露。
“萬物皆可播”持續發展，直播帶貨成為眾人吹捧的職業，這片熱潮也推動着疫情下的經濟復甦。可光鮮亮麗的成績單背後，藏着一顆隨時都會脱離真實世界的炸彈。
直播生態的亂象遠不及文章寫得內容，刷單、賬號買賣、水軍、“Feed流投手”甚至假貨、空殼都是遊走在灰色地帶的業務。市場接二連三的出事，也讓整個行業迎來暴風雪。
現在，直播電商的收入模式、分成模式及佣金也發生了重大變化。對品牌方、經銷商而言，會逐漸減少對頭部主播的投放，更願意耗時耗力的培養品牌自播，將帶貨行業拉回最初的跑道。
對平台而言，可以真正意義上實現去中心化，讓整個電商行業迎來新一輪的洗牌，從而綠色發展。隨着元宇宙、虛擬主播的出現，加快了直播數字化發展的進程，緩解真人主播的壓力。
薇婭不會東山再起，因為她不是獨立的個體，而是直播生態的分水嶺。