三星Galaxy S21系列發佈：全線降價200美元應對市場變局

觀察者網·大橘財經訊（文/周昊 編輯/周遠方）北京時間1月14日晚上11時，三星召開了2021年度的全球新品發佈會，正式向市場上推出了Galaxy S21系列智能手機。與上一代產品類似，S21系列共包含Galaxy S21、S21+和S21 Ultra三款新機，起售價格分別為799美元、999美元、1199美元。而根據目前已經曝光的國行售價來看，三檔產品售價分別為5999、7699、10199元。當天同時亮相發佈會的還有一款三星TWS耳機Galaxy Buds Pro。

值得注意的是，與上代產品S20相比，S21全系列售價均下調了200美元，而國行產品與上代相比也有近千元的價格降幅。在渡過了略顯“憋屈”的2020年後，三星的這一次降價明顯是為了提振市場、構築產品護城河而有意為之。

在硬件配置上，三星Galaxy S21系列均搭載了高通驍龍888或Exynos2100處理器。相機部分，S21/S21+採用後置三攝方案，64MP光圈主攝+12MP長焦+12MP超廣角鏡頭，前置為10MP單攝；S21 Ultra則堆了不少料，後置配備了4枚鏡頭，包括108MP主攝、12MP超廣角、10MP長焦（支持3倍變焦）、10MP長焦（支持10倍潛望式變焦）等四枚鏡頭，以及激光輔助對焦模塊等。

Galaxy S21系列主要配置圖

在屏幕及外觀設計上，S21採用了一塊6.2英寸居中打孔直屏，分辨率為2440×1080，支持120Hz的高刷新率；S21+的屏幕尺寸為6.7英寸，其他參數與S21基本保持一致。S21 Ultra則是將屏幕尺寸提升至6.8英寸，分辨率也、升級為3200×1440。

握持手感上，S21依舊趨向於輕薄體驗，而S21+以及S21 Ultra繼續延續了近年來旗艦產品“重半斤”的特色。

除此之外，三星還為Galaxy S21系列搭載了高通最新的超聲波指紋傳感器，原本Note系列獨享的S pen功能，這一次也被三星放在了S21 Ultra上。

有趣的是，三星曾在蘋果宣佈取消充電器之際發推進行吐槽；但在此次發佈的Galaxy S21產品上，三星也確認不再為產品標配充電器，而先前的推文已被刪除。

整體來説，S21是上代產品S20的小改款，性能雖然有所增加，但卻縮水了後蓋材質（由玻璃變為塑料）和2K屏，S21+微曲表面也改了直屏，同樣縮水了2K屏，而S21和S21+的差異似乎就只是後蓋材質和電池大小上，三星明顯把更多的精力放在了S21Ultra的打磨上。

從左到右，分別是中杯Galaxy S21，大杯Galaxy S21+，超大杯Galaxy S21 Ultra

三星美國分公司副總裁德魯·布萊卡德(Drew Blackard)在發佈會前接受採訪時表示，2019年的Galaxy S10E價格低至750美元，而去年9月發佈的Galaxy S20FE，價格也降為700美元；Galaxy S21系列在定價和功能方面都為不同的用户提供了選擇。

“難過”的2020

三星手機的2020年過得並不順利。在疫情的影響下，全球手機市場均出現了大幅度的下滑，而在復甦最快的中國市場上，儘管三星圍繞行業熱點摺疊屏連續發佈了多個形態的產品，但在終端市場上卻一直難以吸引到更多的中國用户。

Counterpoint統計的中國手機市場數據顯示，2020年一季度，三星的市場份額是1%，而二季度在四捨五入後數字竟然是尷尬的0%。

中國市場“第二春”遙遙無期，三星在全球市場的表現亦不盡人意。

據近日媒體報道，三星手機2020年全球出貨量下滑至2.7億部。在此之前，三星已連續9年維持了年出貨量超3億部的市場數據，而穩坐市場頭把交椅近10年的三星更是在2020年第二季度被華為反超。儘管三季度三星再次迴歸榜首，但這也與華為受到美國惡意打壓，產品難以為繼有很大關係。

而在全球5G市場上，研究機構Strategy Analytics早先曾表示，2020年華為5G手機出貨將達到7960萬部，以29.2%的市場佔有率位居第一；蘋果以5230萬部的出貨量、19.2%的市場佔有率排名第二；三星則以4100萬部的出貨量排名第三，市場佔有率為15.1%。

Strategy Analytics還預測，2021年全球5G智能手機市場規模預計將達到6億部，是去年市場規模的兩倍多，其中蘋果和三星預計將分別佔據29%和16.8%的市場份額，華為的5G手機出貨量將下滑至2000萬部。

按照此前三星的規劃，2021年三星將出貨目標定在了3.07億部，其中約2.87億部將是智能手機，2000萬部為功能手機；在2.87億部智能手機裏，有5000萬部將是旗艦機型。三星的目標是擴大中端和低端入門5G智能手機的陣容，搶佔更多市場份額。

這就不難理解為何三星在Galaxy S21系列上採用了降價策略。

降價應對沖擊

華為受困讓深處競爭壓力之下的三星有了調整的空間，但其他廠商也對這塊市場空缺採取了行動。換言之，三星仍然要面對來自各個階層友商的衝擊。

比如在全球高端市場上，蘋果就率先降價了。

2020年，蘋果祭出了最為簡單粗暴的營銷策略——降價。在年初疫情期間，蘋果就曾下調了iPhone11系列的售價，隨後發佈了低價的iPhone SE2搶佔市場，在iPhone12發佈後，各種促銷以及官降活動接踵而至，品牌層面佔據優勢的蘋果在市場上“大殺特殺”。

2020年二季度，蘋果全球市場出貨量4510萬部，市場佔比15.8%；Digital times最近也預測iPhone 12系列在中國市場的銷量就達到了近1800萬部。天風證券分析師郭明錤也在一份報告中預測，iPhone在本財季的出貨量同比增長20%，將達到8500—9000萬部左右，其中iPhone 12系列佔比65%—70%，至多為6300萬部。

華為在高端市場上的空缺正在被蘋果所填補，三星也不得不在旗艦產品上採用降價策略與蘋果一較高下。

中低端市場亦是如此。前文提到，2021年三星將擴大中端和低端入門5G智能手機的陣容，其中一個重要的原因便是中國手機廠商在海外的全面開花。

比如傳統的西歐市場，華為的市場空缺並沒被三星收入囊中，反而是後續跟進的小米、OPPO開始在市場上發力。IDC公佈的2020年第三季度西歐手機市場出貨量顯示，該季度西歐地區共出貨2880萬部智能手機，其中三星為1030萬部，市場份額為35.6%，同比下降6.9%；小米則以370萬部的銷量和12.8%的市場份額成為西歐第三大智能手機制造商；2019年剛進入歐洲市場的OPPO也取得了將近566.2%的增長，市場排名第五位。

2020年第三季度西歐手機市場出貨量 數據來源：IDC

在東南亞市場上，OPPO已經取代三星成為了市場第一，之後的vivo、小米與三星的差距也在不斷縮小。而在新興市場上，傳音也用簡單的功能機和低端智能手機蠶食着三星的地盤。

各方的市場衝擊已經來臨，我們也總能看到國產廠商擠佔三星市場份額的數據報告，但除了降價走量之外，三星目前似乎並沒有特別好的應對之策。

“全球手機市場一哥”的寶座，三星還能夠坐多久呢？

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