字節跳動CEO張楠談遭微信“封殺”：反促使用户在抖音內發酵

在1月28日的極客公園·創新大會2021上，北京字節跳動CEO張楠談到抖音的變化時提及抖音在微信上被封禁一事，她表示，“人是社會化的一種動物，他會記錄生活，他會想要去表達、想要去跟別人產生一些連接、有一些互動。這是一個本能。這種本能在被外界切斷之後，自然而然就在抖音內產生了一些發酵。”

圖源：微信公眾號“極客公園”

隨着抖音的使用率上升，它變得越來越普適。張楠表示，非常多的人喜歡開始使用它去記錄一些自己的生活日常，從只是消費（內容），只是看，變成了我自己也願意更主動表達了。

此前，張楠曾多次提到“我們又把抖音想小了”。她説，“每當一年過去，我再重新審視整個抖音的變化時，我會由衷覺得責任很大，我會覺得抖音並不是最初時候想象的那個樣子。它是一個很神奇的產品，它會有一個自我演化的過程，它有生命力。”

張楠表示，“我們比較喜歡順勢而為做一些事情。”你努力地去發掘它是一個真實存在的用户需求，然後你把它做好，而且它又是一個特別普適化的需求，大多數人都需要，那它自然就會成為一個很重要的產品方向，被立出來，團隊去打造它。

對不斷變化的抖音來説，張楠提出，其不變的本質是“人”，抖音圍繞着“人”提供視覺化表達的服務。張楠認為，抖音是人在物理社會到線上的一種投射。“抖音提供了這樣一個平台，提供了一些視覺化的表達方式，比如説我們覺得一個視頻也是一種視頻化的表達方式，一個直播也是一種視頻化的表達方式。這些視頻化的表達方式，都是更好地幫助這個人，在線上去塑造他的人格和性格的工具而已。”

談及對抖音未來的設想，她説，用户更能回答好這個問題。“抖音逐漸從一種娛樂方式到一種社交方式到一種生活方式，這是一個自然的通過抖音用户反饋的過程。我們發現這也是非常符合我們原來對於抖音這個產品的定義，或者是那個戰略、那個方向、那個目標，這就是一個自然而然的過程。”