中國電影市場復甦引美媒擔憂:假如中國不再需要好萊塢怎麼辦?
刘程辉曰清、曰慎、曰勤
【文/觀察者網 劉程輝】“美國一直都是全球票房之王……好吧,如今不再是了。”
疫情之下的封鎖措施,讓全球電影行業遭受重創,但率先控制住疫情的中國電影市場實現了快速復甦,去年以超過30億美元的票房反超美國,奪得全球最大電影市場桂冠。
看着中國電影市場提速發展,再看看自己國家望不到盡頭的新冠疫情,美國媒體的焦慮正在無盡蔓延。他們發現,就算好萊塢大片少了,中國電影市場依然過得不錯。但對中國市場的依賴,卻是好萊塢難以割捨的。
“如果中國不再需要好萊塢了?這對美國電影業可不是個好消息。”美國有線電視新聞網(CNN)28日這樣寫道。在報道中,CNN將中國和好萊塢比作“全球票房的兩大支柱”,而多名美國電影行業學者也強調了中國市場對好萊塢的重要意義。

CNN報道截圖
假如好萊塢失去了中國?
“如果中國不需要美國電影,好萊塢的電影公司將被迫大幅削減製作大片的開支。”美國弗吉尼亞大學媒體研究副教授安恩•科卡斯(Aynne Kokas)説,“如果無法進入中國市場,好萊塢將無法維繫目前的預算,而這可能會從根本上改變美國電影業的模式。”科卡斯還是《好萊塢中國製造》(Hollywood Made in China)一書的作者,她在書中描述了中國在全球媒體行業扮演的重要角色,認為好萊塢應加深與中國市場的合作。
科卡斯表示,為了奪得中國市場,美國電影公司採用了多種方式,比如“邀請中國明星出演,調整影片內容以服務中國大陸市場”。
“除非美國能夠控制住疫情,電影院得以重新開放,否則好萊塢會越來越依賴中國**。**”科卡斯補充道,“不論新冠疫情如何發展,我們已經進入了一箇中美票房同等重要的時代。”
美媒認為,過去一年中美天壤之別的抗疫表現,以及中國本土電影的發展,正是導致美國丟掉票房冠軍的主要原因。即便如此,好萊塢也沒能趕上中國電影市場復甦的“順風車”。
全球著名票房網站Box office的首席分析師肖恩·羅賓斯(Shawn Robbins)對CNN表示,中國票房在2020年出現反彈的現象很能説明問題。這是因為中國對疫情的處理得當,也受到了“大量強勁、需求旺盛的本土電影內容”的推動。
羅賓斯説,正是這個因素,使得“中國市場具備明顯優勢,讓他們不完全依賴好萊塢的產品。”
美國著名娛樂媒體《好萊塢報道者》(The Hollywood Reporter)則在1月初的報道中“反省”——好萊塢顯然缺席了中國的“復甦派對”。
報道指出,由於在抗擊疫情上表現出色,中國去年取代北美成為了全球最大的票房市場,票房總收入超過30億美元。而受疫情拖累,美國本土票房收入僅為22.8億美元。

《好萊塢報道者》:2021年,好萊塢能在中國打一場翻身仗嗎?
文章稱,儘管中國電影院在疫情初期受到了嚴重衝擊,長時間的關停導致票房相較於2019年同期下降了68%。不過這一情況並未持續很久,在政府積極抗疫政策的指導下,中國在8月中旬就成功遏制住國內疫情,民眾對出門觀影感到放心,電影院營業率也恢復至75%。到12月,中國電影市場的月收入水平已經恢復至2019年同期的92%。疫情得到控制後,中國電影市場依然實現了強勁增長,
好萊塢錯過了中國市場增長的“順風車”。
不過深陷疫情打擊的好萊塢,卻沒有抓住中國市場的機遇。根據亞洲電影諮詢公司Artisan Gateway的數據,繼2019年後,美國電影公司2020年在中國電影市場所佔份額再創歷史新低,僅以3.04億美元佔比10%。在2019年,這一數據為29%。
彭博社也指出,中國是為數不多的從疫情中恢復的主要市場。但在去年,外國電影在中國電影市場份額縮水了一半,這對好萊塢構成了嚴峻的挑戰。
普華永道(中國)媒體和電信行業負責人Wilson Chow表示,疫情“讓好萊塢的製片廠處於半癱瘓狀態”,在中國上映的大片數量減少,意味着它們在票房收入中的份額也會減少。
“中國是最快走出疫情衝擊的國家,中國人非常願意走出去到電影院看電影。”Wilson Chow説,但“去年上映好萊塢的大片減少了,它們對中國觀眾的吸引力正在下降。”

今年1月,走出疫情的武漢市民在電影院觀影 澎湃影像
儘管好萊塢面臨着“內憂外患”,但羅賓斯依然認為,“好萊塢還沒到拉響警報的時候”。在他看來,許多美國品牌對中國觀眾的新引力“可能並沒有明顯減弱”。
“雖然疫情期間好萊塢電影表現差強人意,但我們也要明白,這無法反映疫情之前的狀況,也不一定能説明疫情之後的走向。”羅賓斯舉例説,像漫威、《速度與激情》、迪士尼等系列的電影一直是“中國市場依賴的進口產品之一”,“一旦全球從疫情中恢復過來,這種情況很難再短期內發生顯著變化。”
“這兩大巨頭在未來幾年能取得什麼成就,將在很大程度上最終決定全球票房格局。”羅賓斯説。
與羅賓斯同樣抱有“信心”的,還有美國電影行業媒體《票房雜誌》(Boxoffice Pro)。該雜誌29日認為,美國電影市場只是被疫情“一時拖累”,隨着疫苗接種工作的提速,美國仍有可能在2021年重奪全球最大票房市場的桂冠。畢竟在疫情之前的2019年,美國電影票房可是“以114億美元的數據高居榜首”,比中國的92億美元高出超過20億美元。
只是,中國電影市場的蓬勃發展有出色的疫情控制作保障,而美國疫苗是否真能承其所望,就不得而知了。
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