中國電影市場復甦引美媒擔憂：假如中國不再需要好萊塢怎麼辦？

【文/觀察者網 劉程輝】“美國一直都是全球票房之王……好吧，如今不再是了。”

疫情之下的封鎖措施，讓全球電影行業遭受重創，但率先控制住疫情的中國電影市場實現了快速復甦，去年以超過30億美元的票房反超美國，奪得全球最大電影市場桂冠。

看着中國電影市場提速發展，再看看自己國家望不到盡頭的新冠疫情，美國媒體的焦慮正在無盡蔓延。他們發現，就算好萊塢大片少了，中國電影市場依然過得不錯。但對中國市場的依賴，卻是好萊塢難以割捨的。

“如果中國不再需要好萊塢了？這對美國電影業可不是個好消息。”美國有線電視新聞網（CNN）28日這樣寫道。在報道中，CNN將中國和好萊塢比作“全球票房的兩大支柱”，而多名美國電影行業學者也強調了中國市場對好萊塢的重要意義。

CNN報道截圖

假如好萊塢失去了中國？

“如果中國不需要美國電影，好萊塢的電影公司將被迫大幅削減製作大片的開支。”美國弗吉尼亞大學媒體研究副教授安恩•科卡斯（Aynne Kokas）説，“如果無法進入中國市場，好萊塢將無法維繫目前的預算，而這可能會從根本上改變美國電影業的模式。”科卡斯還是《好萊塢中國製造》（Hollywood Made in China）一書的作者，她在書中描述了中國在全球媒體行業扮演的重要角色，認為好萊塢應加深與中國市場的合作。

科卡斯表示，為了奪得中國市場，美國電影公司採用了多種方式，比如“邀請中國明星出演，調整影片內容以服務中國大陸市場”。

“除非美國能夠控制住疫情，電影院得以重新開放，否則好萊塢會越來越依賴中國**。**”科卡斯補充道，“不論新冠疫情如何發展，我們已經進入了一箇中美票房同等重要的時代。”

美媒認為，過去一年中美天壤之別的抗疫表現，以及中國本土電影的發展，正是導致美國丟掉票房冠軍的主要原因。即便如此，好萊塢也沒能趕上中國電影市場復甦的“順風車”。

全球著名票房網站Box office的首席分析師肖恩·羅賓斯（Shawn Robbins）對CNN表示，中國票房在2020年出現反彈的現象很能説明問題。這是因為中國對疫情的處理得當，也受到了“大量強勁、需求旺盛的本土電影內容”的推動。

羅賓斯説，正是這個因素，使得“中國市場具備明顯優勢，讓他們不完全依賴好萊塢的產品。”

美國著名娛樂媒體《好萊塢報道者》（The Hollywood Reporter）則在1月初的報道中“反省”——好萊塢顯然缺席了中國的“復甦派對”。

報道指出，由於在抗擊疫情上表現出色，中國去年取代北美成為了全球最大的票房市場，票房總收入超過30億美元。而受疫情拖累，美國本土票房收入僅為22.8億美元。

《好萊塢報道者》：2021年，好萊塢能在中國打一場翻身仗嗎？

文章稱，儘管中國電影院在疫情初期受到了嚴重衝擊，長時間的關停導致票房相較於2019年同期下降了68%。不過這一情況並未持續很久，在政府積極抗疫政策的指導下，中國在8月中旬就成功遏制住國內疫情，民眾對出門觀影感到放心，電影院營業率也恢復至75%。到12月，中國電影市場的月收入水平已經恢復至2019年同期的92%。疫情得到控制後，中國電影市場依然實現了強勁增長，

好萊塢錯過了中國市場增長的“順風車”。

不過深陷疫情打擊的好萊塢，卻沒有抓住中國市場的機遇。根據亞洲電影諮詢公司Artisan Gateway的數據，繼2019年後，美國電影公司2020年在中國電影市場所佔份額再創歷史新低，僅以3.04億美元佔比10%。在2019年，這一數據為29%。

彭博社也指出，中國是為數不多的從疫情中恢復的主要市場。但在去年，外國電影在中國電影市場份額縮水了一半，這對好萊塢構成了嚴峻的挑戰。

普華永道（中國）媒體和電信行業負責人Wilson Chow表示，疫情“讓好萊塢的製片廠處於半癱瘓狀態”，在中國上映的大片數量減少，意味着它們在票房收入中的份額也會減少。

“中國是最快走出疫情衝擊的國家，中國人非常願意走出去到電影院看電影。”Wilson Chow説，但“去年上映好萊塢的大片減少了，它們對中國觀眾的吸引力正在下降。”

今年1月，走出疫情的武漢市民在電影院觀影  澎湃影像

儘管好萊塢面臨着“內憂外患”，但羅賓斯依然認為，“好萊塢還沒到拉響警報的時候”。在他看來，許多美國品牌對中國觀眾的新引力“可能並沒有明顯減弱”。

“雖然疫情期間好萊塢電影表現差強人意，但我們也要明白，這無法反映疫情之前的狀況，也不一定能説明疫情之後的走向。”羅賓斯舉例説，像漫威、《速度與激情》、迪士尼等系列的電影一直是“中國市場依賴的進口產品之一”，“一旦全球從疫情中恢復過來，這種情況很難再短期內發生顯著變化。”

“這兩大巨頭在未來幾年能取得什麼成就，將在很大程度上最終決定全球票房格局。”羅賓斯説。

與羅賓斯同樣抱有“信心”的，還有美國電影行業媒體《票房雜誌》（Boxoffice Pro）。該雜誌29日認為，美國電影市場只是被疫情“一時拖累”，隨着疫苗接種工作的提速，美國仍有可能在2021年重奪全球最大票房市場的桂冠。畢竟在疫情之前的2019年，美國電影票房可是“以114億美元的數據高居榜首”，比中國的92億美元高出超過20億美元。

只是，中國電影市場的蓬勃發展有出色的疫情控制作保障，而美國疫苗是否真能承其所望，就不得而知了。

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