在網絡節目中自稱“冠軍”，瓜子二手車和愛奇藝被判向人人車賠償100萬元

2018年，瓜子二手車與愛奇藝達成合作，在愛奇藝自制節目《中國新説唱》中投放廣告，宣稱瓜子二手車直賣網是“行業領軍者”“冠軍”，並使用“一路超前沒得説”“對手總想超過”“冠軍捨我其誰”等宣傳用語。這些廣告語引起了同為二手車交易平台的人人車的強烈不滿。其後，北京人人車舊機動車經紀有限公司（人人車）將車好多舊機動車經紀（北京）有限公司、金瓜子科技發展（北京）有限公司(瓜子二手車)和北京愛奇藝科技有限公司（愛奇藝）一併告上法庭，除請求法院判令三被告立即停止以上宣傳外，另請求判令三被告賠償人人車經濟損失2000萬元，並請求判令三被告在官網顯著位置持續120日發佈賠禮道歉聲明以及消除影響聲明。

2020年10月，北京市朝陽區人民法院對本案作出一審判決，認為涉案部分廣告語構成虛假宣傳，判令三被告賠償人人車經濟損失100萬元，並自判決生效起在官方渠道連續三日刊登聲明消除不良影響，人人車其他訴求被駁回。

2021年2月21日，北京法院審判信息網公佈了本案的一審民事判決書。

本案一審判決書

原告人人車公司訴稱，車好多、金瓜子公司在愛奇藝自制節目《中國新説唱》中投放了含有虛假宣傳內容的廣告，宣稱瓜子二手車直賣網是“行業領軍者”“冠軍”，並使用“一路超前沒得説”“對手總想超過”“冠軍捨我其誰”等宣傳用語；此外，車好多、金瓜子還在線上、線下多個平台投放含有“瓜子二手車直賣網 二手車行業領軍者”的廣告宣傳語。車好多、金瓜子的上述行為屬於為獲取競爭優勢，過分誇大自身實際水平，誤導相關公眾的虛假宣傳，不僅擾亂了市場競爭秩序，也不當減損了人人車的交易機會，給人人車造成了嚴重的經濟損失。愛奇藝公司作為廣告發布平台，在其自制節目中投放了涉案廣告，與車好多、金瓜子構成共同侵權，請求法院判令三被告承擔連帶賠償責任。

瓜子二手車在愛奇藝《中國新説唱》節目中投放廣告，令説唱選手使用“對手總想超過”等宣傳用語

被告車好多公司、金瓜子公司共同辯稱，瓜子二手車在《中國新説唱》節目中使用“冠軍捨我其誰”“一路超前沒得説”“對手總想超過”等用語，**系屬於節目表演的一部分，並非虛假宣傳廣告。其次，“領軍”或“領軍者”並非指代第一，而是某一行業中相對比較優秀的羣體，不是一個特指概念。**再次，公司已提交了大量證據表明瓜子二手車各項市場指標表現優異，屬於行業內卓越羣體，因此，車好多、金瓜子使用“領軍”“領軍者”不構成虛假宣傳。人人車的訴訟請求沒有事實和法律依據。

人人車認為瓜子二手車在愛奇藝投放的廣告語構成虛假宣傳，侵害自身權益

被告愛奇藝公司辯稱，愛奇藝與人人車之間沒有直接競爭關係，人人車向愛奇藝主張不正當競爭行為沒有依據。其次，虛假宣傳行為的法律後果在反不正當競爭法中僅規定了行政責任，人人車據此向愛奇藝主張民事侵權責任沒有依據。再次，人人車未提交任何證據證明其受到的經濟損失或不良影響，且主張的賠償數額過高。因此，請求法院駁回人人車的全部訴訟請求。

北京市朝陽區人民法院認為，在線漢語辭海、在線漢語字典對“領軍”的釋義均為“率領軍隊，多比喻在某個行業或集體中起領頭作用”。人人車公司、車好多公司、金瓜子公司均系二手車交易經紀服務的提供者，其提供服務的對象、方式、內容、範圍均具有高度重合性，屬於同業競爭者。愛奇藝公司雖然屬於視頻內容提供商，但在本案中，其作為廣告平台發佈者亦參與到被訴虛假宣傳廣告的投放中，其行為屬於市場競爭行為，應當受到反不正當競爭法的調整。

瓜子二手車自稱“二手車行業領軍者”

朝陽區人民法院認為，**本案被訴虛假宣傳內容為“一路超前沒得説”“對手總想超過”“行業領軍配備冠軍捨我其誰”以及“二手車行業領軍者”等用語。**結合被訴虛假用語所使用的語境來看“瓜子二手車 一路超前沒得説 買家多 賣家多 對手總想超過……行業領軍配備冠軍捨我其誰”，很顯然這段廣告語所表達的意思是瓜子二手車在行業競爭中一路超前，超過了其他競爭者，其他競爭者均在競爭中處於落後狀態，瓜子二手車處於冠軍地位。上述廣告宣傳語使用了最高級、絕對性的表述，瓜子二手車宣稱其為行業冠軍或第一，其他競爭者均處於落後地位；儘管瓜子二手車佔有一定市場並具有較高的知名度，尤其在某些領域取得了一定成績，較之其他競爭者確實具有一定優勢，**但在案證據均不足以證明其在二手車交易領域中整體處於第一或冠軍地位。**更何況，客觀上説，某一企業通過改善經營管理，持續增加資本和科技投入，不斷增強競爭優勢，將在行業競爭中處於有利的競爭地位，但這種競爭地位在激烈的、此起彼伏的市場競爭中系處於不斷變化之中，企業在某一方面取得了行業領先優勢並不代表其整體在行業中超過了其他所有競爭者，位於行業冠軍或第一地位。**車好多公司、金瓜子公司上述宣傳內容既無充分依據又與事實不符，其目的在於使消費者認為瓜子二手車是最好、最優的二手車交易平台，通過使用引人誤解的宣傳用語影響消費者的購買決策從而獲得更多交易機會，該行為擾亂了公平的市場競爭秩序，構成虛假宣傳。**車好多公司、金瓜子公司應當承擔停止虛假宣傳並承擔消除影響、賠償損失的法律責任。

愛奇藝自制節目《中國新説唱》

至於“瓜子二手車直賣網，二手車行業領軍者”的宣傳用語，朝陽區人民法院認為，瓜子二手車與人人車二手車交易平台同屬於行業內優秀代表，各自具有較高知名度和一定競爭優勢。另外，從“領軍者”含義來看，是指在某個行業或集體中起領頭作用，表明在某一領域處於領先地位或狀態。在案證據顯示在日常用語中，多將“領軍者”指代行業中的優秀羣體。因此，結合瓜子二手車平台的市場知名度、影響力、綜合實力、業內競爭地位以及取得的社會榮譽，其作為二手車交易行業的優秀代表宣傳“行業領軍者”並非毫無事實依據；且車好多公司、金瓜子公司使用“領軍者”宣傳其行業領先地位，並未貶低或排除其他同業競爭者的競爭優勢，消費者也不會基於對“領軍者”字樣的理解，而對瓜子二手車的市場競爭地位產生錯誤認識。因此，在案證據不足以證明車好多公司、金瓜子公司使用“行業領軍者”廣告用語為虛假宣傳或導致消費者的誤解。

朝陽區人民法院認為，愛奇藝公司作為涉案廣告的發佈平台，應當對節目中的廣告內容進行合理審查。愛奇藝公司作為從事廣告發布的專門平台，應當知道車好多公司、金瓜子公司投放的廣告內容缺乏充分依據極易造成消費者的誤解，其仍為獲取商業利益而發佈了涉案廣告，**與車好多公司、金瓜子公司共同實施了涉案虛假宣傳行為。**愛奇藝公司應當就該行為承擔停止宣傳、賠償損失、消除影響的連帶責任。

至於經濟損失的具體賠償數額，人人車公司未舉證證明其因涉案虛假宣傳行為受到的損失以及車好多公司、金瓜子公司、愛奇藝公司的非法獲利，故其主張的賠償數額缺乏充分的事實依據。至於賠禮道歉及消除影響的法律責任，本案不涉及人身性權利，故人人車公司主張賠禮道歉於法無據。故判令車好多公司、金瓜子公司在其微博、微信號以及官網中刊登聲明以消除影響，愛奇藝公司在其官網中發佈聲明消除影響。

綜上，北京市朝陽區人民法院判令車好多、金瓜子、愛奇藝三被告於判決生效之日起立即停止涉案虛假宣傳的行為，並向人人車賠償經濟損失100萬元；此外，車好多、金瓜子、愛奇藝自判決生效之日起三十日內需履行在“瓜子二手車直賣網”新浪微博、微信號、愛奇藝官網中連續三日刊登聲明的義務，以消除涉案虛假宣傳行為對人人車的不良影響。人人車的其他訴求被駁回。

觀察者網汽車頻道注意到，早在2018年9月，北京市朝陽區人民法院便因本案相關廣告涉嫌虛假宣傳發布裁定書，要求瓜子二手車及愛奇藝立即停止投放、使用和傳播相關涉案廣告語。同年11月，瓜子二手車因“創辦一年、成交量就已遙遙領先”等宣傳語缺乏事實依據，被北京市工商局海淀分局處以1250萬元的罰款。

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