B站去年營收大漲77% 陳睿：商業化反哺內容和社區

觀察者網（文/胡毓靖 編輯/莊怡）2月24日美股盤後，嗶哩嗶哩（下稱B站）公佈2020年四季度財報及全年未經審計財務報告。

營收增長伴隨着虧損擴大。2020年財年，B站總營收120億元人民幣，同比增長77%，經調整後淨虧損26億元，去年同期虧損11億元。第四季度營收為38.4億元，同比增長91%，淨虧損為6.82億元，去年同期為3.37億元。

財報發佈後，B站美股盤後拉昇，漲幅超4%。

陳睿預期，B站2023年月活將達4億

用户和付費用户均實現增長。第四季度，B站月均活躍用户同比增長55%，達2.02億；日活用户達5400萬，同比增長42%。

月均付費用户達到1790萬，同比增長103％。整體付費率從去年同期的6.8％升至四季度的8.9％，毛利率增長至24.6%。財報顯示，截至12月31日，B站“大會員”數量同比增長91％達1450萬。

在財報公佈後的電話會議中，B站董事長兼CEO陳睿表示，在視頻化趨勢下，B站的用户增長仍有空間，“每一個互聯網用户都將成為視頻的用户，這決定了我們的用户增長”。

陳睿預期，到2023年，B站的月均活躍用户將達到4億，“這個目標是充滿挑戰的，但是在B站已經驗證的內容生態的模式和社區優勢上，我們還是有信心能實現這一目標”。

廣告收入大增149%，陳睿稱商業化反哺社區

具體到去年各項營收，2021年第四季度，B站遊戲業務收入為11.3億元，同比增長30%，佔總營收比例為29.4%，“去遊戲化”成效明顯。增值服務收入達12.47億，同比增長118%。

電商和廣告收入成為亮點。去年四季度，B站廣告收入達7.2億元，同比增長149%，主要得益於B站在品牌在中國網絡廣告市場的進一步被認可，以及廣告投放效率的提高。

電商和其他收入為7.4億元，較2019年同期增長168%，主要歸因於通過公司電子商務平台銷售的產品和內容授權的增長。

相關負責人在財報會議透露，B站在2019年的品牌認知率僅有37%，經過打造一系列品牌事件，2021年初這一數據達到68%，她預計2021年全年，B站的品牌認知率還將大幅提升至90%以上。

陳睿認為，商業化並不會侵蝕B站的內容生態，商業化是在B站構建了內容生態模型後，自然而然產生的。B站的商業化不單不會降低用户體驗，反而會反哺內容生態和社區體驗。

對於2020年業績，B站董事長兼CEO陳睿表示：“ 2020年對B站是具有深刻意義的一年。縱觀全年，我們高效執行了增長策略，推動各項業務邁上了新的台階。通過持續推出高質量內容及行之有效的品牌宣傳，B站不僅覆蓋了中國年輕一代，更在大眾層面建立了廣泛影響。尤其是在第四季度，B站月均活躍用户成功突破2億，這也標誌着我們用户增長的新起點。與此同時，‘視頻化’已融入日常生活場景的方方面面。作為綜合性視頻社區，B站擁有覆蓋全品類、全場景的視頻內容。我們將牢牢把握‘視頻化’帶來的巨大機遇，持續豐富社區內容生態，為未來增長打下更紮實的基礎。” 

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