長跑十年，Find為OPPO探索了什麼？

觀察者網·大橘財經訊（文/周昊 編輯/周遠方）3月11日晚間，OPPO正式對外發布了年度旗艦產品Find X3。“色彩喚醒感動”是Find X3的產品定位，“十年理想之作”則是OPPO對Find X3的期許；4499元的起價在一眾旗艦產品面前好像可以“交個朋友”，附贈姜文帶來的“驚喜”。

十年長跑，Find曾經歷了雪藏與復出的顛簸，也曾在極致的未來與現實間搖擺。當OPPO需要攀登高端市場這座山峯時，探索用户的精神世界成為了Find的新使命，而能否站穩高端市場也不僅僅是Find、更是OPPO未來十年的最大考驗。

OPPO副總裁、全球營銷總裁劉列表示：“Find是OPPO的旗艦系列產品，OPPO希望Find用科技力照亮用户的精神世界。”

Find X3主要賣點 圖片來源：OPPO

色彩與情感

如果要為各大手機廠商進行一次人物畫像，那OPPO的形象可能有點少女感。當友商們在各項參數間血拼時，OPPO卻將關注點放在了用户最為常見、又最容易被忽略的色彩領域。

首個全鏈路10bit色彩引擎（常規手機為1600萬色，編者注）、首組10億色雙主攝、經過升級的10億色臻彩屏……在Find X3發佈會上，OPPO講得最多的便是10億色彩體驗。

按照OPPO方面的表述，Find X3的10億色彩體驗由引擎、雙主攝、屏幕三部分為基礎，並將10bit色彩貫穿至拍攝、編碼、存儲、解碼、顯示等日常使用場景，從而為用户帶來64倍於普通手機的絕佳色彩表現能力。

OPPO認為色彩是情緒的表達，希望Find X3系列不僅只是記錄色彩的工具，更能幫助用户捕捉情緒，記錄當下的每一個瞬間，以色彩喚醒感動。

主打色彩的Find X3 圖片來源：OPPO

為此，OPPO與浙江大學聯合成立了創新中心色彩實驗室，開展“記憶色工程”研究。同時還在Find X3中推出AI場景色彩功能，為用户匹配最符合拍攝心情的色調。另外，OPPO Find X3還加入了“色彩視覺增強”功能，一共提供700多種色彩視覺方案，助力色覺障礙人士實現色彩的自由表達。

為了給用户提供獨特的色彩影像體驗，此次OPPO還邀請導演姜文成為影像探索家，運用其獨到的色彩理解及大師級的電影藝術造詣，在Find X3系列上打造了兩個獨家的電影濾鏡，讓用户也能隨手拍大片，體會和享受色彩影像的樂趣。

據觀察者網實際使用體驗，Find X3系列的“姜文電影一號濾鏡”可以渲染出陽光燦爛、充滿温暖回憶的情緒（用於致敬姜文1995年的處女作《陽光燦爛的日子》）；而“姜文電影二號濾鏡”則通過充滿色彩感的黑白濾鏡，實現更具藝術性的影像敍事（用於致敬姜文2000年作品《鬼子來了》）。

姜文一號濾鏡成像樣張 圖片來源：OPPO

另外，OPPO也將攜手姜文及全球品牌大使Eddie Redmayne（即“小雀斑”，埃迪·雷德梅恩）共同發起“2121未來影像計劃”，在全球收集“色彩喚醒感動”的影像故事，期冀為100年後的美好未來留住今天的記憶。

不難看出，文藝與感性的氛圍貫穿了整個Find X3發佈會的始終。而OPPO副總裁、中國區總裁劉波在接受觀察者網等媒體採訪時表示：“OPPO這一次提出了色彩影像的賽道，是因為我們看到拍攝不僅是機器的一項性能，更重要的在於拍攝它就是一種情感，對一個人過去、現在的一種回憶，所以OPPO決定在色彩上做足文章，這將是一個很長線的規劃。”

探索與搖擺

2011年初，國內智能手機市場仍然在運營商的主導之下。彼時的華為剛剛開始謀劃手機業務的轉型，而雷軍還在為小米1的發佈做着前期準備工作。整個中國的智能手機市場正處在爆發前夕。

在當時的市場環境下，三星推出了Galaxy S2開始試圖與蘋果一較高下，而摩托羅拉、HTC、LG等廠商則牢牢佔據着國內的高端市場。

當年6月，名不見經傳的OPPO正式推出了Find系列的第一款手機Find X903，並且在核心元器件、材料、工藝等領域使用了最頂級的方案。X903在當時使用了一個非常“非主流”的側滑蓋方案，硬件層面在當時也屬於國內安卓手機的第一梯隊，在營銷層面上也引入了好萊塢製作的微電影《Find Me》。

Find X903 圖片來源：網絡

不過由於過於側重堆料以及海外廠商在品牌層面的強勢，初代Find並沒有取得一個優異的市場成績。OPPO影像技術總監張弓曾回憶稱，初代Find當時在內部的評價就是一個磚頭機，“裝褲兜裏褲子都是歪的”。

Find X產品線負責人李映明也直言：“Find十年過得並不順利，甚至是心酸大過於成功”。

2011年底的年會聚餐上，Find的研發人員做出了一部自己滿意的樣機並向CEO陳明永進行了展示。拿到樣機的陳明永下意識拋出了三個問題：“真的是我們做的嗎？”、“真的是我們做的嗎？”、“真的是我們做的嗎？”陳明永感到驚訝是有原因的。這款定型量產後被命名為Finder的樣機，其機身厚度僅為6.65mm，即便放在今天也絕對是“最纖薄”的存在。

舜宇光電總經理王明珠回憶稱：Finder背後的手機攝影鏡頭在當時是幾乎不可能完成的挑戰，已經是全球最薄的攝像頭，OPPO還一再向舜宇要求“再薄15%”。

2012年Find 5帶來了1080P屏幕；2014年的Find7正式開啓了快充時代，並創造了迄今以來Find系列的最高銷量。隨後很多用户開始期待下一代Find，但他們一直沒期待到。

這是由於隨着市場的變化，OPPO開始將更多的精力及資源聚焦於讓“R”系列搶佔市場。可對於Find停更的回憶，如今OPPO內部認為“那時我們也許成功的太早，從而讓我們迷失”。

2018年，當市場開始對全面屏有所期許時，重啓的Find X以其驚豔的設計火遍全球。在Find X3發佈前，OPPO的一項小調查也顯示，超過90%的用户仍然將Find X作為Find十年最為經典的產品。

2018年發佈的Find X智能手機，復出即巔峯 圖片來源：網絡

但在隨後的Find X2上，OPPO放棄了更有未來感的黑科技設計，轉而將重心聚焦在實用層面；包括在Find X3上，這種更簡潔以及識別度更高的設計風格也為OPPO招來很多非議。

這一轉變令很多Find系列粉絲無法接受。

不過OPPO副總裁、中國區總裁劉波在接受觀察者網採訪時表示，Find X3的曲面難度絕不低於Find X，行業內普遍採用的傳統3D玻璃後蓋良品率在七成以上，但FIND X3的方案成本要高出3至5倍，設計看起來簡單，但量產難度極大。

劉波認為，產品更重要的點在於未來感與實用科技的結合，很多研發成果在產品上會以參數的形式來體現，但這只是一箇中維度的競爭，能做好產品的用户體驗才是最高維的競爭，OPPO未來要做的就是用户使用體驗上的變化。

劉波甚至樂觀的預測，Find X3將成為Find系列歷史上銷量最高的產品。

理想與現實

OPPO對Find X3的樂觀並非毫無緣由。

從硬件層面來看，Find X3除了前文提到的極致的色彩管理方案外。在影像層面創新性的搭載了雙主攝系統，兩顆5000萬像素的傳感器均採用OPPO與索尼聯合開發的旗艦級IMX766，其1/1.56英寸的感光面積可以讓用户無需考慮攝像頭的主次之分，任意選擇都可以拍攝出最佳的畫質。另外，像高通驍龍888、2K分辨率的高刷新屏幕等也均為行業內最頂級的水準。

在價格方面，Find X3 4499元的起售價與前代相比也有了很大的調整。

Find X3全系列價格 圖片來源：OPPO

而更關鍵的是，國內手機市場因華為突遭變故，在高端用户羣出現了千萬台的旗艦產品的“空檔”，加之5G換機潮爆發等因素。2021年對於國內除華為外的手機廠商而言，的確是一個衝擊高端，站穩腳跟的好時機。

Canalys2020年數據顯示，第二季度600美元以上的中國智能手機出貨量為1450萬部，同比增幅32.3%，中國已超越美國成為全球最大的高端智能手機市場。

Counterpoint數據亦顯示，2021年1月OPPO出貨量同比增長26%，環比增長33%，以21%的市場份額成為國內排名第一的手機品牌。

在這樣的大背景下，Find曾象徵着OPPO探索未來的精神，而如今也更需要肩負起站穩高端的使命。

OPPO副總裁、中國區總裁劉波 圖片來源：OPPO

劉波在接受觀察者網等媒體採訪時表示，**國內600美金以上的高端市場不應該一直是兩個品牌，我們認為未來這個價位段會有三個玩家，OPPO想進入TOP3，成為第三個品牌。**因此在市場表現上，OPPO也會更多的去關注用户對於產品的滿意度、推薦值等指標。

不過就手機行業而言，堆料做一款旗艦手機容易，但要做一個高端手機卻一直非常困難，OPPO仍需要不斷髮掘支撐品牌高端化的支點。

對此，劉波向觀察者網表示，OPPO在由旗艦向高端跨越的這個過程中，奉行“All for one”的產品理念；手機是一個長時間使用的產品，OPPO希望在追求差異化的過程中，讓用户逐漸感知到很多細節層面的體貼；這是一條非常長期的路，只有最終讓消費者在長期使用中感受到這個產品是優質的，OPPO才能説是真正邁上了高端之路。

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