淘寶特價版宣佈升級：殺入拼多多優勢領域，還要上線微信小程序

（觀察者網訊 文/莊怡）從去年3月26日誕生起，淘寶特價版作為狙擊拼多多佈局下沉市場的“利器”，就吸引了市場極大關注。一年過去，淘寶特價版越戰越勇，不僅要在傳統優勢領域生活用品站穩腳跟，也開始發力“友商”拼多多的優勢品類農產品，以及上線微信小程序。

3月25日，淘寶特價版在杭州宣佈進行戰略升級。阿里巴巴集團副總裁、C2M事業部總經理汪海現場表示，未來一年，淘寶特價版將打造全品類源頭直供體系，持續補貼日用消費品，打造最大性價比綜合電商平台。

阿里巴巴集團副總裁、C2M事業部總經理汪海

**其中，食品生鮮和品牌服飾兩大品類將成為本次升級的核心。**食品生鮮方面，淘寶特價版將打通阿里數字農業體系，直連10000個農產品直採基地，協同全國超1000個縣域中心倉和超30000個鄉鎮共配點。

淘寶特價版運營總經理文珠還在現場透露，淘寶特價版發力農業將從物流和供應鏈方面切入。

值得注意的是，**農產品被認為是拼多多的優勢領域之一。**在拼多多此前公佈的數據中，公司2020年農產品訂單的GMV超過人民幣2700億元，同比漲超100%。拼多多新任董事長、CEO陳磊更是將拼多多成績的獲得歸功於農業，“拼多多起始於中國廣袤土地上的一個個農產品。對於成為中國最大的農產品上行平台，我們感到自豪。”陳磊稱。

品牌服飾方面，淘寶特價版也進行了全新佈局，稱將打造定製化“線上奧特萊斯”。據介紹，超千家品牌將全年不斷為淘寶特價版提供服飾直供貨源，服裝鞋服正品全年4折封頂。此外，平台每週還將舉辦品牌特賣日和每月品牌大促。

在平台產品和運營策略調整之外，淘寶特價版也將開通微信小程序。汪海對媒體表示，“淘寶特價版希望和能夠和騰訊合作，也尋求最好的合作方式。申請流程已經向騰訊相關部門發起，目前還沒有通過審核。”

對於淘寶特價版能否通過審核，在近日的騰訊業績發佈會上可以窺見一二。當被問及騰訊是否會與中國其他經濟生態體有更多的合作空間，騰訊高管回答稱，騰訊的整體原則是開放的，“我們擁有一個開放的平台，鼓勵與其他所有平台合作。作為平台運營者，我們需要考慮到用户體驗以及保護用户隱私。”

眼下，電商平台流量和用户增量正逐漸見頂，拼多多雖然通過下沉市場打開了缺口，也為淘寶特價版、京喜等平台提供了全新想象力，但只是延緩了瓶頸期的到來。

商務部研究院認為，供給側升級是下沉市場競爭的核心，只有更好地將消費端與生產端進行無縫對接，更好地滿足個性化、品牌化、品質化、體驗式消費需求的電商平台，才能讓生產、流通和消費更多發生在國內市場，助力形成以內循環為主的雙循環新格局。

在阿里系成熟的電商體系之外，借用微信平台獲取全新流量，用吃穿用品類打開新需求，連接產業帶工廠生產適銷對路的產品，也許會是淘寶特價版的突破點。

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