一加八週年跳出舒適圈 劉作虎：我們跟過去不再一樣

觀察者網訊（文/周昊 編輯/周遠方）在與哈蘇宣佈合作兩週後，極客品牌一加手機於3月24日推出了今年的旗艦級產品一加9系列。發佈會結束後，一加創始人兼CEO劉作虎向《觀察者網》等媒體表示，今年的一加跟過去將不再一樣。

一加CEO兼創始人劉作虎 圖片來源：一加

從2013年創立至今，一加身上一直有着諸如專注海外、重視線上、“不將就”只做旗艦等標籤，當國內其他廠商在中低端市場大搞價格戰、機海戰術的同時，一加的這種“特立獨行”反而為其在互聯網極客圈收穫了許多擁躉。

成立八週年之際，一加這次選擇“不一樣”，主要圍繞着品牌、渠道、軟件、產品等多個領域展開。從市場以及時間節點來看，目前的確是一加出圈的好時機；但在跳出舒適圈之際，如何讓一加仍然是“一加”是整個品牌都需要面對的問題。

開啓影像年計劃

從產品層面來看，一加9系列有着與前代作品一致的硬件風格。

性能方面，一加9全系列採用當下頂級的硬件配置，搭載高通驍龍888處理器，支持最高12GB+256GB存儲組合與最高規格的LPDDR5存儲技術，標配UFS 3.1閃存等；65W有線快充與50W無線快充的組合，是目前市面上最強大的充電方案之一；3799元的起售價，也符合其一貫的定價風格。

一加9系列 圖片來源：一加

屏幕方面，一加9採用了6.55英寸三星定製的120Hz柔性直屏；而超大杯一加9 Pro採用新一代屏幕材料LTPO，搭載2K+120Hz自由高幀屏幕。按照一加方面的表述，LTPO能大幅降低高幀屏幕的顯示功耗，讓屏幕能根據顯示內容自動從1Hz到120Hz匹配最合適的刷新率，最多可以降低 50%的屏幕顯示功耗，這塊屏幕還支持原生10bit超10億種色彩顯示，獲得評測機構DisplayMate 最高的A+等級認證，刷新13項顯示記錄。

相機是此次一加9系列的重點。一加9在目前行業內流行的雙主攝方案上，通過與老牌相機廠商哈蘇聯名，建立了一套哈蘇自然色彩優化方案和哈蘇專業模式，並且在很多拍照細節上向哈蘇看齊。

一加9系列的影像系統 圖片來源：一加

一加方面表示，2021年是一加的影像年，影像體驗已成為一加產品戰略的重要一環，一加將在未來三年投入超過10億元的專項費用，推進傳感器、鏡頭模組等核心元器件的定製化，進一步增強高端影像實力；同時，一加與哈蘇的合作還將延伸到更多維度，共同推動影像領域的技術創新。

劉作虎也在接受觀察者網等媒體採訪時提到，一加的風格就是把一個項目做到天花板後，再將關注點放到下一個項目；如一加成立時關注性能、一加7時代開始關注屏幕等。現在，一加將在影像等方面進行突破。

謀求出圈

近年來，國內手機市場的競爭日趨“零和化”，尤其是面對目前已經出現空缺的高端市場，各品牌紛紛喊出了佈局高端的口號。小米即將發佈安卓“機皇”，OPPO定下了高端市場“三者有其一”的目標，vivo致力於打造高端影像旗艦，剛與華為完成分家的榮耀也宣佈重啓Magic劍指高端……

一加亦有此意。與其他品牌不同，由於一加過往只做旗艦產品，因此在衝擊高端的過程中省去了“由低到高”的“爬坡”的階段。

但旗艦產品並不等於高端產品，二者並不屬於同一賽道，產品經理出身的劉作虎對此有着清晰的認識。一個不太明顯的細節是，在一加9的採訪環節，劉作虎對產品的表述一直使用“旗艦”一詞，這與一加品牌宣傳側主推的“高端旗艦”有着些許的差異。

劉作虎向觀察者網坦言：大眾對高端的定義有不同的認識，有些從產品側、有些是從價格側來衡量，很顯然旗艦是一個更為精準的表達。

儘管在描述上略有區別，但一加整體的行動步驟已經在為高端化提速，這也是劉作虎提到“一加不同於以往”的策略展現。

一加9 Pro×哈蘇 圖片來源：觀察者網

在營銷層面，為了觸達更多的消費人羣，此次一加不僅簽約了兩位品牌代言人胡歌、周迅，還邀請《流浪地球》導演郭帆在發佈會現場分享了故事短片《離開月球的人》，該短片將於3月30日全網上映。

渠道方面，一加從2020年開始便重點佈局線下業務。目前線下渠道已覆蓋31個省、240個城市，線下合作門店增長率達316%。線下渠道部分一加並沒有選擇盲目擴張，通過與各個地區合作伙伴簽署獨家代理的“窄渠道”模式，一加希望能在線下為更多用户提供接觸一加的窗口。

“我們希望未來一加線上線下能夠做到五五開”，劉作虎提到。

渠道先行，營銷造勢，一加在產品層面也將進行更為大膽的嘗試。比如打破目前每年只發布2至3款旗艦產品的節奏，引入中端產品“Nord”系列已經是板上釘釘。

《離開月球的人》短片 圖片來源：一加

劉作虎表示，近年來隨着上游元器件價格的上漲，終端旗艦產品的售價也隨之水漲船高，一加希望讓更多的用户能夠體驗到好的產品。

目前，印度市場佔據一加全球份額比例的30%，而無論是渠道層面的“窄渠道”打法，亦或是在國內推出中端系列“Nord”，一加的相關策略均已在印度等海外市場得到了驗證，並且都取得了不錯的收效。這與其他廠商套用國內模式佈局出海的玩法相向而行。

另外，一加也在此次發佈會上正式宣佈，將在國內上線定製版的Color OS for OnePlus系統；原有的氫OS會繼續在老機型上提供更新，而一加7與一加8系列將在後續逐步開放Color OS系統的升級。

有業內人士向觀察者網表示，一加在國內的市場份額一直偏小眾，而IoT時代對於手機系統的底層架構要求日益提高，一加團隊很難負起相應的開發工作，接入定製化的Color OS對一加及用户而言，都是最優解。

很顯然，5G手機爆發期，各個廠商的佈局都在為後續的IoT大潮鋪路。比如通過機海戰術搶佔市場份額，或是通過站穩高端強化自身品牌勢能以此形成用户粘性，從而在IoT前夕搶佔萬物互聯入口。

一加在本次也發佈了首款智能手錶OnePlus Watch；這款產品在主打14天長續航的同時，還解決了以往長續航智能手錶使用卡頓的問題。

一加智能手錶 OnePlus Watch 圖片來源：一加

劉作虎認為：“智能手錶找OEM廠商‘O’一個很簡單，但是做好各種細節上的體驗更為重要，我們不會像別人做那麼多，還是要少而精。”

為了實現出圈的目的，一加布局良多。但在面向大眾市場進行產品的地推時，一加也越來越需要面對一個核心的問題：未來的一加還如何是“一加”？

在前幾代產品上，一加手機的外觀模組的確有了越來越多的OPPO元素；一加9扭轉了這一趨勢，但在最核心的系統體驗上，Color OS的引入也意味着一加必須在定製系統層面尋求更多的差異化。

2020年劉作虎重返OPPO擔任首席產品官，全面負責OPPO旗下產品規劃與體驗。在硬件同質化越來越高的今天，這種與OPPO的模糊究竟會為一加帶來怎樣的影響，目前仍是未知。

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