以內容生態撬動旅遊增長，攜程發佈“旅遊營銷樞紐”戰略

內容破圈帶來的影響力不止吸引了互聯網內容平台，還包括一些圈外玩家。

3月29日，攜程集團聯合創始人兼董事局主席梁建章發表演講認為，現在旅遊業最大的痛點是流量、內容、商品沒有對應整合以及高效匹配。例如內容過於碎片化，消費者無法獲取最精準的旅遊信息；中小景點缺乏營銷難以吸引客源；擁有私域流量的酒店缺乏工具管理經營……

為此，攜程發佈了“旅遊營銷樞紐”戰略，宣佈將以星球號為載體，聚合流量、內容、商品三大核心板塊，打造營銷生態循環系統。

梁建章表示，這一體系將覆蓋全域旅遊場景，可實現找產品、找靈感、找優惠、找攻略、訂交通、外部流量、私域流量等用户端與商户端需求的一站式連通。

攜程集團聯合創始人兼董事局主席梁建章發佈“旅遊營銷樞紐”戰略

其中，星球號作為樞紐，將邀請目的地、酒店、玩樂達人、旅行愛好者、各個平台的內容創作者入駐，實現內容到交易的價值轉化。

其次，流量、內容、商品三大核心板塊將疊加不同的旅遊場景，承載不同的旅遊營銷需求，實現交易到訂單的有效轉化。

具體而言：在流量方面，攜程在大數據、算法以及私域流量管理的支撐下，提供目標人羣精準畫像——進而實現流量的定向分發、為廣告主精準引流，最終實現交易和轉化。

在內容方面，攜程通過直播、榜單、社區，打通線上線下內容渠道，彙集全網泛旅行內容核心創作者，實現內容產品一站式製作，為全域旅遊營銷提供強有力的內容支撐。

在商品方面，攜程推出預售、優惠、促銷等玩法。基於攜程獨有的供應鏈優勢，用户可在交易環節一鍵觸達商品的核心價值點，直擊產品屬性以及產品優缺點；再根據個人旅行需求，購買匹配的產品，實現交易的精準化。

攜程認為，用户打開攜程時已經有了相對明確的交易需求，這是攜程做內容交易轉化的機會。

而隨着國內內容生態逐漸搭建完善，這一優勢也將順延至海外。

攜程集團首席執行官孫潔表示，“內容生態”未來將成為攜程國際化征程上的新助力。儘管全球疫情形勢依然不容小覷，但從去年底開始全球疫苗接種量快速增加，迄今已超過3億劑。據中國旅遊研究院預測，入出境旅遊市場有望在下半年有序啓動。彼時，攜程將帶着在國內市場積累的內容化經驗繼續征戰國際市場，並形成獨特的競爭優勢。

值得一提的是，當天攜程還表示將建設“攜程度假農莊”，通過投入資金、技術、人力和營銷資源等方式助力鄉村振興。“我們將開展多項社會公益活動，弘揚紅色愛國主義精神，預計全年帶動5000萬人次紅色旅遊。”孫潔表示。

（編輯 莊怡）

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