戴珊首談阿里MMC新使命：不是社區團購，聚焦夫妻店升級

觀察者網訊（文/盧思葉 編輯/莊怡）被認為是聚焦社區團購的阿里MMC事業羣出乎意料地公開了新的業務模式。

4月1日晚，阿里巴巴集團合夥人戴珊在公司內網發佈全員公開信，這是戴珊任MMC事業羣負責人後首次發佈的公開信，信中透露了MMC事業羣的使命——數字化升級夫妻店。

戴珊認為，疫情加速了數字化，過去一年，夫妻老婆店快速擁抱互聯網電商，從提供即時消費走向服務社區居民。

商務部流通產業促進中心前不久發佈的報告顯示，中國有600萬夫妻老婆店，零售通服務了近四分之一，是推動小店數字化轉型升級的主力軍。

戴珊表示，“MMC將繼續專注小店數字化升級，讓小店擁有更強的數字化能力去服務周邊的消費者，讓鄰里之間更有温度。通過對消費需求形成即時洞察，從而實現產業帶、工廠和農業的數字化生產。”

MMC事業羣的成立曾被認為是阿里將聚焦社區團購業務的一大標誌。據多家媒體3月初報道，阿里巴巴於近期成立MMC事業羣，內部人士稱其為“買買菜”，主要聚焦社區團購業務，並整合了零售通的社區團購業務和盒馬集市業務。

而目前看來，MMC的模式與現有的社區團購玩家有所差異。一位阿里巴巴員工在社交平台上稱，MMC的模式是將小店進行網格化管理形成規模，讓小店與源頭工廠和農民直連，實現以銷定產，阿里內部將其稱之為“近場電商”。

目前，社區團購玩家均是發展團長，由團長傾銷商品，進行“以人推貨”，而MMC的模式或是將數字化升級夫妻小店，達到“以貨配人”的效果。

儘管模式有所不同，MMC事業羣瞄準的還是社區團購的市場份額，對這片市場的重視從負責人就可以窺見。

戴珊是阿里巴巴十八羅漢之一，除了MMC事業羣，還分管阿里集團B類事業羣和盒馬事業羣，同時負責統籌阿里集團涉農業務。

經歷重監管後，社區團購賽道雖然有所降火，但仍是羣雄逐鹿，競爭慘烈。

老玩家興盛優選近日在內部會議上將2021的目標設定為自提點數量達百萬個，日均訂單增至3000萬單；十薈團今年1月的全國日單量突破1500萬件，並剛剛完成了新一輪高達7.5億美元的融資。

早就入局的互聯網巨頭也有了階段性的成果。多多買菜、橙心優選和美團優選三家社區團購平台在去年12月的單量峯值均突破1000萬，跑在最前面的美團優選，在今年1月日均件單量已經突破 2000萬。

相比其他玩家，阿里的入場時間已晚，想打開已經被佔據的城市並非易事，新的模式是否可以助阿里後來者居上，還要打一個大大的問號。

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