劉德華勝訴！商家侵犯其姓名肖像權，被判賠償60萬元

據上海市奉賢區人民法院官方微博（@上海奉賢法院 ）4月28日消息，“今天亮海產品進行全方位品牌形象升級，實力派明星劉德華，三代人心目中的男神，他積極正向，是正能量的化身和代表……經過全方面考核，最終雙方達成戰略合作！”

在上海亮海新材料有限公司（以下簡稱亮海公司）的簽約儀式上，劉德華的照片赫然醒目。在場人員都以為劉德華是品牌代言人，但真相卻是，亮海公司擅自使用劉德華姓名及肖像圖片用於產品推廣。劉德華及其經紀公司多次要求停止侵權行為一直未果，遂以侵犯肖像權、姓名權、名譽權為由將亮海公司告上法庭。

近日，上海市奉賢區人民法院（以下簡稱上海奉賢法院）對該案作出一審判決，認定該公司行為侵害了劉德華的肖像權和姓名權，應立即停止侵權，並賠償劉德華經濟損失人民幣60萬元。

經上海奉賢法院審理，亮海公司使用劉德華肖像和姓名的行為主要有：

在產品包裝上使用原告的肖像和姓名；

在官方網站使用載有原告肖像和姓名的圖片、視頻，用於產品宣傳、銷售和推廣；

在亮海公司微信公眾號中使用載有劉德華肖像和姓名的圖片和視頻，用於產品宣傳、銷售和推廣；

在公司經營過程中使用印有原告肖像和姓名的海報等進行宣傳推介；

在公司門口的廣告牌上使用原告肖像和姓名。

上海奉賢法院經審理認為，本案的爭議焦點有三個：

亮海公司的行為是否構成對原告劉德華肖像權和姓名權的侵害；

亮海公司的行為是否構成對原告劉德華名譽權的侵害；

侵權成立的前提下，亮海公司應承擔何種侵權責任。

關於爭議焦點一：劉德華作為在中國內地、港澳台地區有較高知名度的演員、歌手，其肖像和姓名具有較高的商業價值，被告使用原告肖像和姓名用於產品包裝、室外廣告牌、官方網站、微信公眾號產品宣傳和推廣，正是利用原告的影響力，使不特定的公眾出於對原告的喜愛和欣賞選購其產品，屬於營利性宣傳行為。也使得原告喪失了作為權利人許可使用其肖像和姓名的商業機會，客觀上造成了原告的經濟損失。因此，亮海公司的行為構成對劉德華肖像權和姓名權的侵害。

關於爭議焦點二：民事主體享有名譽權，任何組織和個人不得以侮辱、誹謗等方式侵害他人的名譽權。從原告提供的現有證據中，沒有體現降低對原告社會評價以及包含有侮辱性的內容，故原告主張亮海公司構成對其名譽權的侵害缺乏充分證據予以證明，法院不予支持。

關於爭議焦點三：人格權受到侵害的，受害人有權請求行為人承擔民事責任。劉德華除了有權要求亮海公司停止侵權行為、賠禮道歉外，還有權要求其賠償相應的損失。

合議庭就原告經濟損失的具體數額進行評議

關於賠償數額的確定，原告未提供證據證明其造成的損失數額，亦未提供證據確定被告的獲利情況。根據相關法律規定，被侵權人為制止侵權行為所支付的合理開支，可以認定為財產損失。合理開支包括被侵權人或委託代理人對侵權行為進行調查、取證的合理費用。

綜合考慮原告的知名度、亮海公司的過錯程度、侵權行為的範圍和具體情節、損害後果以及被告侵權行為所降低的營銷必要成本、原告制止侵權行為的合理開支等因素，上海奉賢法院最終確定賠償金額為60萬元。判決後，雙方沒有上訴，目前，一審判決已經生效。

奉法析“典”

演員、歌手等知名藝人，其姓名和肖像具有一定的商業價值，一些商家往往通過藝人代言的形式，在其產品包裝或是營銷廣告中使用藝人的姓名或肖像，從而利用藝人的影響力，提升其產品知名度，達到獲得商業利益的目的。

隨着電子商務的發展，“代言人”的選擇不僅侷限於知名藝人，也逐漸出現了一些具有一定識別度的普通公民。無論是知名藝人還是普通公民，商家使用其姓名或肖像，均應通過合法途徑取得權利人的許可，否則將面臨訴訟風險，需要向權利人承擔相應的民事賠償責任。

注：文中名稱除劉德華外，其他均為化名。