B站一季度營收同比增長68%，廣告成增長最快業務

觀察者網訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）5月13日晚，B站公佈回港二次上市後首份財報。

財報顯示，B站一季度營收39億，同比增長68%，其中廣告和電商均同比增長超230%，增速超過遊戲和增值服務（大會員和直播等）。展望下季度，B站預期，2020年二季度收入將達到42.5億元至43.5億元。

但是，B站仍未改變虧損現狀。一季度，B站淨虧損9.04億元，而2020年同期為淨虧損5.38億，在非美國會計通用準則（Non-GAAP）下，2020年B站一季度淨虧損6.66億元，上年同期則為淨虧損4.75億元。

高速破圈後的用户黏性修復

2020年以用户增長為中心的破圈戰略暫告一段落後，B站開始調整用户的活躍度和黏性。

財報顯示，今年一季度，B站新用户增速明顯放緩，月活和日活用户分別從去年四季度55%和42%的增速，降至30%和18%。截至一季度末，B站月活和日活用户分別為2.23億和6010萬。

與此同時，dau/mau（日均活躍用户數/月均活躍用户數）和用户日均使用時長則呈明顯上升。對此，B站董事長兼CEO陳睿在財報電話會議中表示，去年以用户增長為中心的戰略下，上兩項反映用户活躍度和黏性的數據有所下滑，是一個時間差的問題，原因是去年mau的增速暫時超過了dau，這是用户增長中的階段性問題。“新用户活躍度的提升取決於融入社區和消費興趣被挖掘的程度，這都需要時間”，陳睿解釋稱。

此外，去年一季度B站月均付費用户數達2050萬，較2020年同期增長53%，整體付費率達9.2％創新高。

用户黏性得到補償性修復後，投資者也並未忘記陳睿許下的4億月活的“豪言”。在電話會議中，陳睿表示下一步的用户增長，仍將從老思路入手，“我們會擴展品類的豐富度，提升內容的質量，然後擴大創作者的數量”。

具體到內容品類上，陳睿透露，2021年B站將拓展情感、汽車、動物、健身、健康等方面內容，具體原則還是圍繞Z+世代做他們感興趣的內容。

廣告業務增速達234%

從業務角度來看，2020年一季度，增值服務取代遊戲成為B站營收主力，收入達14.97億，佔總營收比例達38.32%。另外，遊戲業務收入11.71億，廣告及電商分別收入7.15億和5.19億。

B站主營業務及主要財務數據

值得注意的是，一季度B站的廣告和電商兩塊收入均同比增長超230%。其中，廣告業務增速達234%，前五大廣告主行業為遊戲、數碼3C、食品飲料、電商及美妝護膚。

B站COO李旎在電話會議中直言，“廣告業務的價值就在於年輕用户本身的價值”，B站就像一座城市，用户像城市的居民，視頻、直播、衍生品、遊戲、動漫內容吸引用户，他們越來喜歡這個城市，就會邀請朋友來這座城市，品牌和廣告也會隨之而來。

李旎認為內容與廣告並不衝突。“好的內容可以是很好的廣告，好的廣告也可以是很好的內容”，“B站活躍着中國近一半的年輕人，他們擁有絕對的消費話語權的同時，也是核心的消費人羣”。

她透露，幫助up主變現的花火計劃目前已經有1萬個up主加入，B站持續將花火打造為能提高效率的商業中台系統，並維持廣告業務在1-3年高速健康增長。

遊戲增速僅2%，投資是為內容和發行協同

在廣告和電商業務高速增長的光環下，B站一季度遊戲業務的增速則顯得慘淡，僅有2%，在四大塊業務中增速墊底。

但值得注意的是，B站近期完成了多項遊戲領域投資。今年4月，B站完成對心動遊戲9.6億港元投資，獲得心動遊戲4.72%股權；4月29日，B站又入股中手遊，斥資6.5億港元持股7.15%，成為中手遊第三大股東。

屢次出手佈局投資遊戲公司，B站是為內容和發行的協同做戰略投資。陳睿表示B站多個部門、多個業務都和遊戲行業交叉，它是B站視頻領域排名前三的品類，同時也是直播領域排名第一的品類，此外在行業裏，B站也與大量遊戲研發方在聯運和廣告方面有合作。

“我們的視頻生態和遊戲生態也有非常非常多能結合的地方，就這是一個能夠很好的系統發展的一個模型”，陳睿表示。

此次投資心動，陳睿表示希望在遊戲產品發行方面產生協同，換言之即是利用心動的宣發渠道更好觸達玩家。

對於遊戲的商業化，陳睿回答投資者提問時表示，B站做遊戲並不是把它作為一種變現的手段，而是在做遊戲的內容，“我們認為把遊戲的內容做好了，自然而然就一定能夠做好商業化”。

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