知乎Q1營收大增154%，CEO周源：持續打擊低質視頻

美東時間5月17日，知乎（NYSE:ZH）公佈了截至2021年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。

財報顯示，知乎第一季度營收達4.78億元人民幣，同比增長154.2%，遠超市場預期；第一季度平均月活躍用户數為8500萬，同比增長37.7%；知乎在第一季度累計內容量實現高達60%的同比增長。

知乎創始人兼CEO周源表示，“得益於以內容為中心的增長和商業模式，我們在第一季度取得了強勁增長並交付了一系列穩健的業績”。

在營收結構上，知乎多元化佈局取得突破性進展，非線上廣告業務收入佔總收入比例增至55%，視頻化升級對知乎用户的活躍度、內容量均產生正向影響。

今年3月25日，知乎於成立十週年之際成功在美國紐交所上市。周源表示，“我們將持續進行視頻化戰略，進一步推動內容社區的壯大”。

財報發佈後，知乎創始人長兼CEO周源、知乎CFO孫偉等公司高管出席了隨後舉行的財報電話會議，解讀財報要點，並回答分析師提問。

**周源表示，視頻內容是知乎內容體系中重要的組成部分。**在過去一段時間，知乎的視頻創作量和消費量都有顯著的提升，一分鐘以上的中視頻季度日均上傳量同比漲了 17 倍，知乎視頻消費用户平均視頻消費時長同比也大幅增長，增幅超過了 60%。

“我認為知乎上的每個回答都會有一個對應的視頻版本，圖文和視頻都是內容體系的一部分”，周源説。

在知乎用户基數和月活用户數大幅提升的同時，知乎的營銷成本也隨之增加，不過，知乎在用户獲取效率方面仍保持了行業領先地位。據孫偉透露，知乎第一季度每新增MAU的獲取成本為人民幣37元。

隨着知乎視頻化升級的加速，知乎也在加強對視頻內容的審核優化。在第一季度，知乎主動並有效的對低質的視頻內容進行打擊，同時給知乎上優質的內容提供更多的曝光機會，給優質的內容創作者提供更好的成長空間。

“知乎接下來將持續擴大對知乎的內容的結構性調整，加大在社區生態上的建設，推動內容社區的整體進步”，周源在回答分析師提問時表示。

（編輯 盧思葉）