愛奇藝財報會員數量和收入同比雙降，短視頻擠壓用户時長

觀察者網訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）5月18日, 愛奇藝公佈了截至2021年一季度未經審計的財務報告。財報顯示，今年第一季度，愛奇藝營收達80億元人民幣，同比增長4%，市場預期76.74億元；淨虧損13億元，上年同期虧損29億元，同比收窄55.17%。

從各業務收入來看，會員和廣告仍是愛奇藝營收的兩大支柱。其中，會員服務帶來的收入為43.12億，佔總營收一半以上；在線廣告服務收入為19.16億，佔總營收約24%。

愛奇藝的營收構成

會員規模方面，截至一季度末，愛奇藝總訂閲會員人數為1.053億，愛奇藝創始人兼CEO龔宇表示，愛奇藝第一季度新增了360萬註冊會員，會員服務收入環比增長了12%，為過去一年最高水平。

他在致股東信中表示，一季度會員數的增長主要有三方面原因，一是《贅婿》《沐浴之王》《拆彈專家2》等頭部作品的拉動，二是春節期間用户花費更多時間在長視頻消費上，平台整體大盤流量上漲；三是假日季推出了多種創新營銷舉措。對於會員收入的增長，龔宇認為主要得益於用户付費意願的提升和會員提價。

愛奇藝一季度播出的《贅婿》

但值得注意的是，愛奇藝會員數量和收入的增長，是環比去年四季度產生的，而如果以更嚴謹的方式同比去年一季度，愛奇藝的會員數量和收入實際上都在下滑。

事實上，愛奇藝已在1億會員的數量瓶頸上徘徊了2年，至今仍未有所突破。早在2019年二季度，愛奇藝的會員數就超過了1億，同年年底，這一數據升至1.069億，2020年一季度，愛奇藝會員達到目前最高位的1.189億，但受新冠疫情影響，優質院線電影供給不足，愛奇藝會員數量年底再度下滑至1.017億。

此外，儘管會員收入環比去年四季度末提升了12%，但同比去年一季度，這一數據反而下滑了約7%。

對於會員數量的收入的波動，龔宇在致股東信中表示，短視頻及其他多樣性娛樂方式對用户時長的擠壓是重要原因，而娛樂視頻受其他形式擠壓的根源仍然是目前自身的優質內容仍較為匱乏。

在剛剛結束的愛奇藝世界·大會上，愛奇藝發佈了多項內容計劃。宏觀上主要包括系列化的長劇、劇場化的短劇，加大愛奇藝出品影片的數量和投入，儘量解決供給端與需求端的矛盾。

此外，愛奇藝還有意介入當下短視頻的部分內容市場。龔宇數日前提出，行業將視頻內容按時間長短分為長、中、短的形式過於樸素，已經過時。他認為更合理的方式是按照用户心智和思考負載，將視頻內容劃分為可口內容、娛樂內容和興趣內容。

龔宇在股東信中重申了這一分類方法，並表示目前愛奇藝主要生產娛樂內容和興趣內容，前者主要展現在愛奇藝上，後者則依託於隨刻和愛奇藝號。這也意味着，愛奇藝已經不甘於處於被擠壓的被動局面，開始利用版權優勢爭取自己的短視頻市場。